没有等来“新年第一包”的我前两天等来了“新年第一衣”：
是两件来自CELINE的日常针织衫，为了买到它们我等了整整两个月，截稿前我也咨询了线上线下的情况，均处在断货状态。
如果你平时关注大牌成衣那么近期一定会被大数据推到CELINE的毛衣和针织衫。一方面是因为春天来了这类衣服是衣柜必备，另一方面CELINE有着“出新必火”的超能力。
不仅来自五湖四海的小姐妹穿，明星们也穿。
杨幂
可谓流水的被骂，铁打的CELINE。CELINE的每一次上新都会被各种吐槽，但却不影响它的销量。即便是一件不起眼到扔到大卖场都不会被人认出品牌的纯色毛衣也都处在“缺货”状态：
就更别说被官方“认证”的一些爆款了。
一件普通的新品针织衫发布就能在极短时间内于品牌官方IG上获得五位数的点赞量，这件开衫在中国的售价是人民币14500，而它也是本季被SA印证售罄最快的成衣之一
此时大家可能不免会有疑惑了，为何如此普通又如此贵的毛衣能如此容易卖断货？
01
首先之所以能越普通越被注视是因为现在的CELINE本身具备着“跟风”效应，这自然要归功于跟产品一样受争议的设计师Hedi Slimane。从把优雅的Dior男装变得“病怏怏”，到将神秘高级的YSL完全Forever 21（美国加州的快时尚品牌）化，Hedi都在展示着一件非常重要的事，那就是：即使是高级奢侈品牌，也没有什么经典是不能被打破的。
虽然颠覆了经典，但很显然Hedi的每一次出山都能让更多人穿上他设计的衣服。Dior当年的男装客户群不仅是男性，也吸引了不少女人们来买，比方妮可·基德曼；而YSL的年销售额更是凭借Hedi的一己之力从上任前的3亿欧元飙到了9亿欧元。
Justin Bieber穿着当年爆火的YSL横须贺夹克开唱
正如大家所见，转战CELINE也只是历史重演而已。争议越大就会越能引来流量，一件看上去除了logo毫无特色的毛衣只要宇宙博主们一穿，那就成了“稀缺品”。
Leonie Hanne
Leonie Hanne身上这件大logo毛衣另一位宇博也穿了，也是本季最难买之一，我尝试让SA帮我留意了一个月，但都没有来我的码。
另外一件类似款羊毛连帽套头衫也是难买“网红”，设计很简单但价位也不低，如果想显示超群的购买力那么它是很好的选择。
02
华丽到舍不得穿出门的大牌成衣向来不能吸引普通消费者，作为寻常人谁都想用高价买来的高级时装穿出门的频率能高点。
前面提到了Hedi的打破经典，换句话说，他一直在做的事其实是打破大牌时装给人的“时装”印象。再说白点就是他让大牌看起来不那么大牌，他这样做一方面会引起争议，而另一方面也会让更多人觉得“大牌一点也不遥远”。而最日常的针织、毛衣就是最好下手的一类单品。
CELINE 2021秋冬，这件毛衣看着普通，但上镜很出彩
对于更加年轻一代的消费者来说，可能在乎的只是身上的大牌服装能让人舒舒服服拍个照的同时也能高频穿着出去跟朋友开开心心吃个饭、见个面。他们需要的或许就是一种能打动他们的氛围感，根本不会去在乎这是哪个大牌哪一季设计的高级时装。
社交网上很多年轻人穿着看不出是CELINE的CELINE毛衣分享穿搭
当然CELINE能赢得年轻一代的青睐那自然也有过人之处，比如能很好get年轻女孩们的喜好，设计出迎合时下流行的衣服。当下最流行的风格不用我说大家应该也都能想到，那就是“甜辣”。所以Hedi把衣服的长度裁到了一个最时髦的长度，短得恰到好处，不过分性感但又不失性感。
上面Leonie Hanne的条纹logo针织衫是当前最难买的一件之一，也是开篇我为大家开箱的那件。因为想第一时间给大家推荐，所以没来得及拍上身。我买的是最小的xs，95斤以内的姑娘这个尺寸就够了，穿上正好到Leonie Hanne穿的位置。
能把大牌穿得那么“日常”，只有CELINE了吧。
它还有一件更具节日氛围感的红色同款，马上到来的情人节或许能派上用场。
除了赋予自身设计一些符合大众审美的小心机来弱化“大牌感”之外，Hedi还用起了自己的杀手锏：让设计看不出性别。对高级时装有所了解的人都知道，男装和女装对一些老牌时装屋来说是有明显区分的，不论是剪裁还是材质运用。但现在的CELINE分明不存在这些传统思维，我自己最种草而入手的一件针织马海毛开衫就是男款。
爆款list中还有这件提花套头羊毛衫，虽说是男款，但我觉得女生穿起来会更加温柔。
03
最后，CELINE能让越来越多年轻人入坑还有一点不能不提，那就是时代造就的生活方式的改变。
我身边的90和00后都很有自己的个性，喜欢自由穿搭、也不会太去在意到哪个场合要穿什么样的衣服，出门讲究舒适和随心所欲。他们认为穿CELINE很便捷，随便套上一件就能出门，而且CELINE的流行度和辨识度又足够让他们的穿搭有亮点。
CELINE 2022春夏男装大片Hedi Slimane直接让年轻男模谈着贝斯以最放松的状态站在峡谷公路中央进行拍摄
这不前阵子在网络上也有个很火的穿搭攻略，教大家如何用快时尚品牌跟大牌迅速搭出高级感出门，CELINE不出意外成为了被公认操作起来最容易的大牌。
ins上随处可见用CELINE毛衣搭配快时尚单品出街的时髦精
CELINE还有很多高颜值且日常的针织&毛衣，这里就不做细说了。它们的黄金码大部分都没有现货，可以蹲蹲品牌线上的官方小程序，上面每日都会做库存更新，只要有库存都能直接下单；不过我的建议是直接拿图让SA帮忙留意（每天要蹲住小程序太心累啦！），除了个别logo大爆款之外，其他都能在短时间内等到。
写到这里大家应该就能理解为何现在的CELINE卖得贵但又卖得火了。设计师有着自己的独特个性以及超群的时尚敏锐度，能够契合年轻人的喜好、捕捉准客户群的心理需求从而使“大牌”更贴近普通消费者这点是很了不起的，毕竟既时髦又舒适的万能成衣在大牌成衣中少之又少。
本文编辑：Wendy小姐
美术编辑：豆豆