现在喜欢玩“噱头”的企业越来越多，比如万科曾经宣布和淘宝合作，开启了房地产的O2O销售新模式，将万科的房子放在淘宝上卖。而在2022年的虎年央视春晚上，我们同样可以看到“噱头”，那就是网上讨论度比较高的一个话题#消失的45台车去哪了#。其实，这个话题和最近汽车市场中新秀品牌岚图汽车有关，在2022年的虎年春晚上，岚图汽车和京东合作，挑选出了45位“春晚锦鲤”，为他们送上了45辆岚图FREE的2年使用权，在春晚上刷了屏。也正因此，很多人说岚图汽车，是玩一个“噱头”，可事实到底是怎么样的呢？
岚图汽车进入汽车市场的时间并不是很长，首款量产车型岚图FREE是在2020年12月才正式发布的，而正式交付时间则到了2021年8月。相对年轻的岚图汽车，也确实很难轻松获得大量消费者的认可与肯定，会有消费者质疑岚图汽车在春晚刷屏的做法，自然也就不足为奇。实际上，岚图汽车并不是单纯玩“噱头”，它是真的把这45辆岚图FREE交付给了“春晚锦鲤”们。并且，岚图汽车承诺，在后续用车的2年内，无论是保养、保险还是充电的费用，岚图汽车都会承担。
看到这里，我们又产生了一个新的疑惑：岚图汽车为什么要这么做？一方面，2022年春晚是岚图汽车正式交付之后的第一个春晚，而春晚又是中国人最看重、最有仪式感的节日，岚图汽车希望通过以送出新车的方式，为这个春节增加年味和快乐。另一方面，岚图汽车本身是围绕“用户型企业”这个方向发展的，它并不是单纯围绕产品实力多强去打造车辆的，而是围绕用户的需求去造车的。也正因此，岚图汽车愿意通过送出45辆车的做法，来给用户带来不一样的过年体验，让2022年的春晚更有纪念价值。
事实上，岚图汽车为用户做出的事情还有很多。比如，在2021年-2022年的跨年当晚，岚图汽车带着1700多个用户的名字，登上了全世界最大的演讲大屏上，在罗振宇“时间的朋友”跨年演讲中露了面。这种做法，在汽车市场中很难看到，对于岚图的用户们来说，确实纪念意义十足，也能成为过年时和亲戚朋友交流时的一笔谈资。
比如，在2021年举办的岚图用户之夜活动上，岚图汽车承包了一整艘游艇，邀请用户欣赏武汉的江景。在活动中，用户全程处于C位，而岚图汽车的高管们，则处于边缘位置，所处的位置不是很好看到活动的大屏幕，在合照的时候岚图汽车的高管们也是在边缘位置。这在其他品牌的用户活动上，是很难看到的。
另外，岚图汽车为用户们送出的45辆岚图FREE增程版也很不一般，这款车的动力总成在电动汽车中排名第一，全球量产车型中能排名第四，拥有双电动机+电动四驱加持，最大功率510kW、峰值扭矩1040牛·米。这套动力系统，让岚图FREE增程版的零百加速速度仅为4.5秒。而四驱系统搭配上岚图FREE增程版本身自带的空气悬架，让该车在面对烂路、沙地、爬坡、积雪等不同路况的适应能力也很强，能做到轻松脱困。值得一提的是，岚图FREE的空气悬架可以上下调节100mm，在城市路况下，岚图FREE又能带来更直接的路感反馈。
现在很多企业都拿“用户型企业”当作宣传或是口号，开始把服务放在第一位。在其中，岚图汽车算是在“用户型企业”这条道路上走得比较远的一家，它在很多事情上做到了和用户共荣，像刚刚举例介绍的两件事情，就是个好例子。此外，岚图汽车推出的岚图FREE也表现不错，在2021年11月、12月都做到了单月交付3000辆以上。你们说，这样的岚图汽车会在春晚上玩“噱头”吗？我想答案不用多说。