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简介：一个小窗口，千界内涵。不同季节展现不同的服装，不同地区彰显不同地方特色的产品，在熙熙攘攘的街道上，商业橱窗广告总能大放异彩。
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文奈俊
图鉴
走在熙熙攘攘的城市里，你有没有注意到街上各种各样的商店橱窗？展示橱窗已成为众多品牌和企业瞄准户外广告营销的新场景，创意橱窗广告能够吸引公众的目光。
刚刚过圣诞节，喜庆的圣诞橱窗广告已成为全年的储备和冬季不可替代的亮点。圣诞橱窗的主题和装饰不仅是消费者在年底期待的主要活动，也是各大商家一年中最重要的节日项目，精致的圣诞橱窗可以在满足消费者无限好奇心的同时，为商家带来无限的经济效益。
<>< h1级"pgc-h-right-arrow"的窗口内外都是营销热点</h1>
作为一种户外广告，橱窗广告几乎是消费者可以接触到的日常市场模式。基于独特的场景优势，许多商场、品牌店都用自己的店面橱窗进行创意充分的商品展示，吸引消费者的眼球。平庸的橱窗陈列一点也没吸引路人的兴趣，匆匆一瞥就会离开，但精致橱窗的新颖性总能牢牢抓住消费者的眼球，甚至想进店看看。
中国第一个橱窗广告出现在1917年上海石狮百货的橱窗上。这家由中国人首次创立的百货公司，以及当时被称为上海"四大公司"的永安、大新和新鑫，竞相招聘专业人士，他们设计的橱窗陈列和商品布局掀起了一波橱窗热潮。
首次申请百货公司
如今，随着玻璃技术和声、光、电的发展，橱窗广告越来越美观。例如，美国梅西百货（Macy's）在今年圣诞节围绕"相信奇迹"的主题创造了一个梦幻般的窗户世界，消费者可以在经过时与显示器互动，通过窗户下的操纵杆控制雪橇，并在遇到礼物时闪烁美丽的灯光。
法国的春季百货公司也在努力应对橱窗广告。紧张的大象、烤火鸡、参与选美比赛的驯鹿、爱香水的母鸡和暴躁的熊无处可放，是橱窗里的主要人物，一动不动的展示突然"活了过来"，吸引了大批购票消费者围观。
除百货公司外，橱窗广告通常是许多奢侈品牌的最爱。例如，爱马仕的2019年圣诞节橱窗以绿色为背景，与爱马仕经典的橙色相得益彰，并以低饱和度的色彩延续了品牌的优质感觉。在爱马仕上海店的橱窗里，设计师打造了一个以"B度空间梦游"为主题的梦幻空间，犹如立体的图画故事书，生动有趣。
珠宝品牌蒂芙尼公司今年的圣诞橱窗延续了其品牌的经典"蒂芙尼蓝"，以及2020年鼠年元素，创造了一个"环绕地球"的微型世界。穿梭在世界各地表演的老鼠，它的可爱透过窗户被无限放大，不少顾客纷纷表示：看它心转过来了。
美窗广告往往是最能激起消费者购物欲望的，即使有些消费者暂时买不起某些奢侈品的价格，也无妨碍他们积极关注和欣赏相关橱窗。換句話說，消費者仍然會行使他們的觀看權利，並使其成為一種娛樂形式，同時捕捉當時最受歡迎的元素和趨勢，無論是否负担得起。
<h1级"pgc-h-right-arrow">商业化和新技术，一种打开窗口广告的新途径</h1>
随着线下实体店遍地开花，体验人气场景，橱窗的广告价值重新浮现。许多品牌都意识到橱窗广告的吸引力，即使没有品牌商店，他们也选择使用商店来展示和推广他们的产品。
近日，北京三里屯三联奋进书店为橱窗内的电子阅读器产品Kindle制作了一系列橱窗广告。这个橱窗展示不仅仅是一个普通的产品展示，而是经典文化意象的结合，凸显了kindle独特的品牌基调。中外古今之间，虚拟现实、信息丰富的内容、内涵丰富，也为道具展示、广告展示材料的设计、制作提供了更加多样化的思路和表达形式。
同时，各种生鲜技术也让橱窗广告展现出新的生命力。
2016年，这家商店推出了一个橱窗广告，口号是"当你饿的时候，你不是你自己"
窗口广告似乎有点"沙雕"，使用人脸识别技术。当发现一张脸在窗外徘徊太久时，原来楚楚动的"梦露"会变成愤怒的"威廉大福"，会对路人大喊"再看一看，看我在你身上耍花样";"
Sli机架的营销一直以这种奇特而搞笑的风格进行，这种引人注目的橱窗增强了与消费者的互动体验，这样的橱窗广告既不讨喜，也不难。
此外，5G的到来也加速了橱窗广告的数字化发展，如创造了透明屏显示技术X-DOOH智能屏户外媒体、智能玻璃蓝等。X-DOOH将透明LED显示屏与商用玻璃窗正面相结合，打开时显示明亮，后部透明，不使用时明亮透明，以及专有的无线控制和数据系统，以监控播放，分析观看广告的人的性别，年龄等。智博蓝新致力于打造光电智能建筑玻璃窗，将企业想要通过图像、视频等方式在智能玻璃窗上动态显示营销信息，图像可以漂浮在透明玻璃墙上。
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随着技术的不断发展，户外广告的数字化和智能化将成为吸引消费者注意力的主力军，对于橱窗广告来说，吸引客户最有力的工具也是数字化的，大尺寸数码显示面板与橱窗相结合，为品牌提供及时的广告内容，其灵活性和有效性无与伦比。
结论：如今的橱窗广告不仅停留在单一的产品展示中，还与各种道具搭配，形成了精心布置的场景，对消费者更具吸引力，引发购买行为。同时，现代科技的进步也为橱窗展示提供了新的思维方式，实现了艺术创作技巧与现代科技的有机结合。在全渠道数字时代，橱窗广告将进一步与数字化融合，如何利用创意和技术吸引观众的注意力和兴趣，是所有户外广告人们需要考虑的。