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簡介：一個小視窗，千界内涵。不同季節展現不同的服裝，不同地區彰顯不同地方特色的産品，在熙熙攘攘的街道上，商業櫥窗廣告總能大放異彩。
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文奈俊
圖鑒
走在熙熙攘攘的城市裡，你有沒有注意到街上各種各樣的商店櫥窗？展示櫥窗已成為衆多品牌和企業瞄準戶外廣告營銷的新場景，創意櫥窗廣告能夠吸引公衆的目光。
剛剛過聖誕節，喜慶的聖誕櫥窗廣告已成為全年的儲備和冬季不可替代的亮點。聖誕櫥窗的主題和裝飾不僅是消費者在年底期待的主要活動，也是各大商家一年中最重要的節日項目，精緻的聖誕櫥窗可以在滿足消費者無限好奇心的同時，為商家帶來無限的經濟效益。
<>< h1級"pgc-h-right-arrow"的視窗内外都是營銷熱點</h1>
作為一種戶外廣告，櫥窗廣告幾乎是消費者可以接觸到的日常市場模式。基于獨特的場景優勢，許多商場、品牌店都用自己的店面櫥窗進行創意充分的商品展示，吸引消費者的眼球。平庸的櫥窗陳列一點也沒吸引路人的興趣，匆匆一瞥就會離開，但精緻櫥窗的新穎性總能牢牢抓住消費者的眼球，甚至想進店看看。
中國第一個櫥窗廣告出現在1917年上海石獅百貨的櫥窗上。這家由中國人首次創立的百貨公司，以及當時被稱為上海"四大公司"的永安、大新和新鑫，競相招聘專業人士，他們設計的櫥窗陳列和商品布局掀起了一波櫥窗熱潮。
首次申請百貨公司
如今，随着玻璃技術和聲、光、電的發展，櫥窗廣告越來越美觀。例如，美國梅西百貨（Macy's）在今年聖誕節圍繞"相信奇迹"的主題創造了一個夢幻般的窗戶世界，消費者可以在經過時與顯示器互動，通過窗戶下的操縱杆控制雪橇，并在遇到禮物時閃爍美麗的燈光。
法國的春季百貨公司也在努力應對櫥窗廣告。緊張的大象、烤火雞、參與選美比賽的馴鹿、愛香水的母雞和暴躁的熊無處可放，是櫥窗裡的主要人物，一動不動的展示突然"活了過來"，吸引了大批購票消費者圍觀。
除百貨公司外，櫥窗廣告通常是許多奢侈品牌的最愛。例如，愛馬仕的2019年聖誕節櫥窗以綠色為背景，與愛馬仕經典的橙色相得益彰，并以低飽和度的色彩延續了品牌的優質感覺。在愛馬仕上海店的櫥窗裡，設計師打造了一個以"B度空間夢遊"為主題的夢幻空間，猶如立體的圖畫故事書，生動有趣。
珠寶品牌蒂芙尼公司今年的聖誕櫥窗延續了其品牌的經典"蒂芙尼藍"，以及2020年鼠年元素，創造了一個"環繞地球"的微型世界。穿梭在世界各地表演的老鼠，它的可愛透過窗戶被無限放大，不少顧客紛紛表示：看它心轉過來了。
美窗廣告往往是最能激起消費者購物欲望的，即使有些消費者暫時買不起某些奢侈品的價格，也無妨礙他們積極關注和欣賞相關櫥窗。換句話說，消費者仍然會行使他們的觀看權利，並使其成為一種娛樂形式，同時捕捉當時最受歡迎的元素和趨勢，無論是否負擔得起。
<h1級"pgc-h-right-arrow">商業化和新技術，一種打開視窗廣告的新途徑</h1>
随着線下實體店遍地開花，體驗人氣場景，櫥窗的廣告價值重新浮現。許多品牌都意識到櫥窗廣告的吸引力，即使沒有品牌商店，他們也選擇使用商店來展示和推廣他們的産品。
近日，北京三裡屯三聯奮進書店為櫥窗内的電子閱讀器産品Kindle制作了一系列櫥窗廣告。這個櫥窗展示不僅僅是一個普通的産品展示，而是經典文化意象的結合，凸顯了kindle獨特的品牌基調。中外古今之間，虛拟現實、資訊豐富的内容、内涵豐富，也為道具展示、廣告展示材料的設計、制作提供了更加多樣化的思路和表達形式。
同時，各種生鮮技術也讓櫥窗廣告展現出新的生命力。
2016年，這家商店推出了一個櫥窗廣告，口号是"當你餓的時候，你不是你自己"
視窗廣告似乎有點"沙雕"，使用人臉識别技術。當發現一張臉在窗外徘徊太久時，原來楚楚動的"夢露"會變成憤怒的"威廉大福"，會對路人大喊"再看一看，看我在你身上耍花樣";"
Sli機架的營銷一直以這種奇特而搞笑的風格進行，這種引人注目的櫥窗增強了與消費者的互動體驗，這樣的櫥窗廣告既不讨喜，也不難。
此外，5G的到來也加速了櫥窗廣告的數字化發展，如創造了透明屏顯示技術X-DOOH智能屏戶外媒體、智能玻璃藍等。X-DOOH将透明LED顯示屏與商用玻璃窗正面相結合，打開時顯示明亮，後部透明，不使用時明亮透明，以及專有的無線控制和資料系統，以監控播放，分析觀看廣告的人的性别，年齡等。智博藍新緻力于打造光電智能建築玻璃窗，将企業想要通過圖像、視訊等方式在智能玻璃窗上動态顯示營銷資訊，圖像可以漂浮在透明玻璃牆上。
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随着技術的不斷發展，戶外廣告的數字化和智能化将成為吸引消費者注意力的主力軍，對于櫥窗廣告來說，吸引客戶最有力的工具也是數字化的，大尺寸數位顯示面闆與櫥窗相結合，為品牌提供及時的廣告内容，其靈活性和有效性無與倫比。
結論：如今的櫥窗廣告不僅停留在單一的産品展示中，還與各種道具搭配，形成了精心布置的場景，對消費者更具吸引力，引發購買行為。同時，現代科技的進步也為櫥窗展示提供了新的思維方式，實作了藝術創作技巧與現代科技的有機結合。在全管道數字時代，櫥窗廣告将進一步與數字化融合，如何利用創意和技術吸引觀衆的注意力和興趣，是所有戶外廣告人們需要考慮的。