大众网·海报新闻记者 范明昱 王雅雯 济南报道
中医中药可以“文旅”吗？2021年12月27日，山东省文化和旅游厅下发公告，正式确定宏济堂中医药文化旅游景区为国家AAAA级旅游景区。
这一重磅发布，传递出了济南市中医药产业发展两大利好。中医药产业带动文化旅游发展前景明朗，大有可为。济南离“2025年基本建成中医药文化强市”又近一步，中医康养将进入高质量发展阶段。
电视剧《大宅门》中，“百草厅”的少东家白景琦在济南赤手空拳创立药铺，这正是乐镜宇在济南创办宏济堂的故事。始创于1907年，距今已有110多年历史，如今宏济堂坐落于齐鲁科创走廊中心位置，同时也是济南打造中医药国际科技城的核心承载区，已将工业、文化、旅游紧紧融为一体。近日，大众网·海报新闻记者实地前往该地，探访宏济堂如何让中医药文化传播“落地生根”。
宏济堂博物馆
宏济堂景区的“巴拿马置景”
场景一：巴拿马置景
百年前载誉而归，百年后书写品牌新故事
1915年，宏济堂阿胶摘得“巴拿马万国博览会”金奖，成为第一个正式走向全世界的中医药品牌。百年之后，这一颁奖现场原貌在景区重新得到复原，并成为游客们的网红打卡地。
青色窗户、蓝色雕花玻璃、镀金欧式灯具，采访当日，记者置身在这神圣庄严的场景之中，对民族工业百年荣誉的崇敬之情不禁油然而生。更多时候，中医药更像是一扇面向世界讲好中国传统故事的窗口，此次的“巴拿马置景”亦是如此。
“当时在31个参赛国的20多万件展品中，宏济堂阿胶以其出色的品质和疗效享誉世界，获得了最优等金质奖章。”宏济堂景区运营管理中心经理陈文文告诉记者，宏济堂是全球参赛国中唯一一个复原颁奖场景的企业，这枚金牌目前就珍藏在宏济堂博物馆中。
1915年，宏济堂阿胶摘得巴拿马金奖
事实上，“巴拿马置景”只是宏济堂景区“冲击”国家4A级旅游景区新打造的项目之一，所谓不破不立，两年前，宏济堂的景区级别还仅仅停留在3A级。
进了尽快实现跃升，宏济堂景区大力开辟出四条特色旅游线路，包括中医药康养游、阿胶体验游、阳光工业游、研学游。来到这里，游客们可以近距离观看中药炮制技艺，种植采摘中药材，甚至能亲自动手熬制阿胶，个性化定制琉璃工艺品等，体验以医疗养生为特色的“六疗养生”项目，参与阿胶文化节、取圣水圣火、祭孔大典等文化旅游活动。
当然，景区若想达到4A级标准，服务质量也占有极大比重。景区践行“以游客为中心”的服务理念，公共服务配套设施齐全，目前已投入使用分时预约系统、全景VR系统、游客服务中心等，餐饮设施可同时容纳1600人用餐，景区日最大承载量可达1万人次。
景区的九天贡胶坊
场景二：九天贡胶坊
世界第一金锅“坐镇”，九昼夜精提精练熬制阿胶
一路探访下来，可以直观感受到整座园区依照自然山水地势科学规划，典雅中自带灵动青春气象，体现着东方园林之美，
“园区建筑均系明末清初建筑风格，阁馆类建筑包括宏济堂博物馆、乐镜宇纪念馆、国医馆、宏济堂胶庄、九天贡胶坊、九龙九鼎药宫胶坊、巴拿马置景以及玉泉阁、听风阁、观雨亭等。”在陈文文的带领下，记者来到了九天贡胶坊，一睹“世界第一金锅”的真面目。
据有关医典记载，黄金是一种固有配方，有安神、美容之功效。宏济堂熬胶金锅，是用36公斤纯金打造，经过压饼、去杂志、切片、锻打、淬火、焊接等一系列复杂程序，造就出直径1.17米、高0.43米的“世界第一金锅”。
师傅们采取轮班制，需要九天九夜进行熬制
“九天贡胶坊里的阿胶，采用乐镜宇老先生独创的‘九昼夜精提精练法’熬制而出，这样的阿胶色如琥珀、口感甜润、味道清香，彻底消除了原有阿胶的腥臭味，更易吸收，疗效也更加显著。”陈文文介绍，坊内的熬胶师傅们采取轮班制，需要九天九夜守在金锅前，一点点撇净胶沫中杂质，提清、提纯，最终达到“黑如翳漆凝若脂，透如琥珀润如玉”的效果。
这仅仅是阿胶坊，宏济堂景区还有众多生产车间，包括麝香酮车间、中成药制剂车间，中药配方颗粒车间，中药饮片车间等，生产过程通过SAP实现全自动电脑监控，质量更加稳定，产能成倍放大、人均产值超过百万元，是展现宏济堂中医药文化和体现中国制造“工匠精神”的具体实践。目前，宏济堂有151个文号、10大剂型、10个独家品种，产品线涵盖中成药、原料药、阿胶、健康食品、配方颗粒、中药饮片，智慧化程度国内领先，济南市唯一的中药智慧大药房就设在宏济堂园区。
宏济堂博物馆中央矗立的是神农氏炎帝
场景三：宏济堂博物馆
上寻百兽下寻百草，文旅之道好玩才是王道
推开宏济堂古色古香的大门，序厅顶部的天花板为纯铜打造的百兽图，地砖则为纯铜打造的百草图，中央矗立的是神农氏炎帝，颇为有趣。
“研学的孩子们特别喜欢来这边做游戏。”陈文文告诉记者，博物馆内共设有7个展厅,包括可进行寻百草、百兽研学活动的神农展厅，音疗为特色的宏济艺苑，可静心书法、品读典籍的藏书阁，可体验茶疗、香疗的大宅门茶社，以及地下藏胶阁等。将博大精深的齐鲁文化、经典儒家文化与中医药文化交相展示，或许是该馆最大的特点。
记者了解到，为了丰富中小学生对传统中医药知识的了解，宏济堂景区还开发了中医药香囊课程、手工山楂丸课程、针灸小课堂等一系列约20个特色研学课程，来研学们的孩子们可以近距离观看并动手参与制作中药炮制，种植采摘中药材等，了解中医基础地道药材，感受中国传统医学文化的博大精深。
中医药文化浮雕墙
宏济堂博物馆周围也大有玄机，长约450米、总面积1669平米的中医药文化浮雕墙，内容涵括中医药文化发展史、历代中医药名人及主要思想、宏济堂创业历史及企业文化，这是目前世界上最长的以中医药为题裁的文化雕塑项目，陈文文透露，宏济堂相关部门正在申报基尼斯世界纪录。
目前，宏济堂园区有40余处旅游观光与体验景点，除了世界第一金锅、中医药文化浮雕墙外，还有亚洲规模最大的麝香酮生产基地等。“人工麝香研制及其产业化”项目更是获得2015年度国家科技进步一等奖，代表了中药科技创新的最高水平。
种种荣誉叠加下，宏济堂实现了由工业园区到旅游景区的蝶变。事实上，此次成功获评国家4A级旅游景区，不仅是对其运营管理的高度认可，更是促进宏济堂景区创新发展文化旅游战略的新动力。
在接下来的远景规划中，宏济堂景区将继续秉承中华医药的文明瑰宝，弘扬中华优秀传统文化，着力提升旅游品质，助力推动旅游产业全域布局、旅游服务全域配套、旅游环境全域提升、旅游市场全面拓展，将景区打造成文化特色鲜明的国际化旅游目的地。