一个品牌必不可少的构成要素，除了品牌名，就是标识。往往一个标识背后都隐藏着品牌悠久的历史和不为人知的故事，更代表着的是一个品牌的文化和精神。
而一个品牌选择更新logo，往往是代表着新的开始。最近，ZEGNA就用了全新 logo和品牌标识，纪念品牌迈入了一个全新时代。
不仅将原来的「Ermenegildo Zegna」简写为大写的衬线体「ZEGNA」，更是引入了一条由两条简单的骆马红棕色双条纹和一条黑色条纹组成的名叫「232号公路」作为新标志。
而这个「232号公路」标志又为什么会作为品牌的新标识，这条路会又蕴含着什么品牌历史呢？
ZEGNA用了整整一场秀的时间来讲述这条路究竟对于他们而言代表了什么。
这场秀就是前几天落下帷幕的2022年冬季系列，也是他们更名换标后的第一场秀。现任ZEGNA的创意总监便从这条极具品牌文化和历史的232号公路中汲取了灵感，以「A Path Worth Taking」为主题设计了全新系列。
无处不在的「公路」元素
模特不仅仅从232号公路上出发，所穿的许多look上也清晰可见全新品牌标识。
无论是在西装上，毛衣上，还是在套头衫上都可以看到在不同面料上以扎染和提花条纹诠释了「公路」元素。
也大面积的使用了骆马红棕色这一品牌标志性的颜色作为主色之一在时装和配件上呈现。
骆马红棕色在公路标识上大面积存在的原因也是因为这个颜色其实还代表着品牌高端好品质。
骆马曾经是被印加帝国视为神圣的动物。而地处寒冷高原之上，骆马为了能够在这种条件下生存，长有极度精细珍贵的红棕绒毛，有着「神之物料」的美称。所以骆马毛制作的服装在当时仅有印加帝国的王室贵族才准穿着。ZEGNA就是如今使用骆马毛为数不多的品牌之一。
而在发布的犹如电影画面的系列时装影片中，还邀请了人称埃及手大师的法国编舞家Sadeck Waff为本季时装秀精心编排的视觉盛宴。
一场用160双手和手臂为中心，80名舞者带来的亦真亦幻的ZEGNA「公路」标识表演。
频频的用时装语言和艺术语言着重表达新标识，也是因为这条「232号公路」代表了Ermenegildo Zegna 先生110年前在意大利北部北部皮埃蒙特区贫瘠的崇山间开辟修建出的232号公路，这条道路引领着ZEGNA一步步发展成为意大利知名男装品牌。所以是品牌的开端，是灵感来源，也是前行之路。
所以此次概念视频最后的米兰大教堂外，用骆马红棕和黑色时装演绎了一条超长的「232号公路」，完美呼应了主题「A Path Worth Taking 」，同时也传递印证了品牌创史人Ermenegildo Zegna 先生的信念：始于足下，展望未来。
不断演变的叠搭造型
如果说用「公路」标识是用形象表达了想要一路前行的决心，那么这次系列则是用不同以往的造型给我们带来了更新鲜更年轻更突破的全新ZEGNA。
就像ZEGNA创意总监Alessandro Sartori先生表示的：「我一直用杰尼亚的视角来观察世界。如今我们身处的现实环境需要每个人具备灵活的适应性。当这体现在着装上，便意味着在造型和材质的运用上需要与时俱进、不断演变，以符合当下的需求。我一直在探索多元交融的概念，只有挣脱传统的界限，才能实现新的突破。」
看得出ZEGNA早就想入侵年轻消费者的日常衣橱了！简单概括来说就是营造了一种更与时俱进的不费力高级感。
于是在这次系列上，多层次的叠搭和不同款式与功能的融合显得尤为亮眼，不仅实穿，同时还符合当下的时代审美。
可以看到利落剪裁的廓形大衣有装饰带点缀，而内搭则出其不意的选择了比大衣长度更长的冲锋运动衣搭配窄脚裤，用精细的剪裁结合户外运动装的轻便和舒适打造ZEGNA式的精英男士时髦衣橱。
夹克和工装外套的内里中间层，似乎还带一点痞气，有个弯曲弧度的翻盖。
这飘逸又不拘一格的轮廓不单单丰富了造型的层次，更能看到ZEGNA柔和又坚定的呈现方式，为传统的正式着装赋予了新的定义。
厚薄毛杉既可当外套穿着，也可以作为内搭搭配外套夹克，给穿搭带来了许多可能。
厚毛衣和针织外套上的拼贴图案，仔细看应该是杰尼亚绿洲上的森林和雪斑，它们在整体的协调感中加入了许多层次变化。
同时，好品味还体现在细节上。
点缀的黄色条纹高衣领，夹克上衣上机能感十足的口袋和装饰包边都让品牌更年轻，造型感也更强了。
不同单品的随性叠搭，不断变换的搭配方式，将室内与户外、内搭与外穿的界限逐渐模糊，无缝衔接。
色彩选择上，就不得不感叹ZEGNA用色之炉火纯青。
柔和的盐白色、霜白色和岩灰色，深沉的黑檀木色和红木褐色，以及抢眼的骆马红棕色和复古黄铜色搭配一起，不高调不争抢，玩得就是低调的奢华。
不断探索的新材质
而在这条延绵不绝的「232号公路」之间，还穿过了ZEGNA所建造的100平方公里的杰尼亚绿洲。
Ermenegildo Zegna 先生在上世纪30年代就推行了一项环境复原计划，构建了一种“绿色理念”，精心维护人类、山区文化和自然之间的关系。为了维护当地环境和景观，他在毛纺厂周围的群山中种植了50万棵针叶树。也就是说他让品牌的毛纺厂周围变成一个大型自然保护区。
所以环保可持续性的优质面料一直是ZEGNA的立身之本。
这一季同样也是将好品质好面料进行到底，运用了一系列质地密实的面料结合有机的配色呈现。
其中本仙女最爱的就是有着波浪凹凸纹理的几款外套了。不仅质感感人，用盐白色和岩灰色这样柔和的色彩，给人一种低调的高级感。
而最新研制的Oasi Cashmere面料从诞生之初开始，就是向品牌历史文化底蕴致敬。不仅有开创性的价值，还体现了精湛的工艺和可持续发展的理念。
这个面料是以Oasi ZEGNA绿洲自然保护区为灵感，结合了羊绒与天然草本，树叶，木材和根茎的自然之色创造而成。也就是全部只用自然之物提取各类色素，透过有机染料，把大自然的色彩运用在各类服装上。
皮革和羊绒拼接而成的衬衫和夹克更是解锁了正装和休闲服饰的界限。
另外，高科技华达呢面料，防水羊毛，高科技桑蚕丝和羊毛丹宁等多样的材质都能看到ZEGNA精湛的工艺科技和可持续环保的决心。
这在此次的概念影片中也有所体现。
通过不断变幻的视角，巧妙地切换全局镜头和特写细节，将超现实的空间和大自然的户外场景相融合，通过镜头来表达了ZEGNA的「高科技」和「杰尼亚绿洲」。
总之，ZEGNA依旧是精英男士们的必备衣橱选择，不过重塑后的ZEGNA重生得更年轻时髦了～
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◎ 以上图片来自凡间网络，文字来自仙女原创。