一個品牌必不可少的構成要素，除了品牌名，就是辨別。往往一個辨別背後都隐藏着品牌悠久的曆史和不為人知的故事，更代表着的是一個品牌的文化和精神。
而一個品牌選擇更新logo，往往是代表着新的開始。最近，ZEGNA就用了全新 logo和品牌辨別，紀念品牌邁入了一個全新時代。
不僅将原來的「Ermenegildo Zegna」簡寫為大寫的襯線體「ZEGNA」，更是引入了一條由兩條簡單的駱馬紅棕色雙條紋和一條黑色條紋組成的名叫「232号公路」作為新标志。
而這個「232号公路」标志又為什麼會作為品牌的新辨別，這條路會又蘊含着什麼品牌曆史呢？
ZEGNA用了整整一場秀的時間來講述這條路究竟對于他們而言代表了什麼。
這場秀就是前幾天落下帷幕的2022年冬季系列，也是他們更名換标後的第一場秀。現任ZEGNA的創意總監便從這條極具品牌文化和曆史的232号公路中汲取了靈感，以「A Path Worth Taking」為主題設計了全新系列。
無處不在的「公路」元素
模特不僅僅從232号公路上出發，所穿的許多look上也清晰可見全新品牌辨別。
無論是在西裝上，毛衣上，還是在套頭衫上都可以看到在不同面料上以紮染和提花條紋诠釋了「公路」元素。
也大面積的使用了駱馬紅棕色這一品牌标志性的顔色作為主色之一在時裝和配件上呈現。
駱馬紅棕色在公路辨別上大面積存在的原因也是因為這個顔色其實還代表着品牌高端好品質。
駱馬曾經是被印加帝國視為神聖的動物。而地處寒冷高原之上，駱馬為了能夠在這種條件下生存，長有極度精細珍貴的紅棕絨毛，有着「神之物料」的美稱。是以駱馬毛制作的服裝在當時僅有印加帝國的王室貴族才準穿着。ZEGNA就是如今使用駱馬毛為數不多的品牌之一。
而在釋出的猶如電影畫面的系列時裝影片中，還邀請了人稱埃及手大師的法國編舞家Sadeck Waff為本季時裝秀精心編排的視覺盛宴。
一場用160雙手和手臂為中心，80名舞者帶來的亦真亦幻的ZEGNA「公路」辨別表演。
頻頻的用時裝語言和藝術語言着重表達新辨別，也是因為這條「232号公路」代表了Ermenegildo Zegna 先生110年前在意大利北部北部皮埃蒙特區貧瘠的崇山間開辟修建出的232号公路，這條道路引領着ZEGNA一步步發展成為意大利知名男裝品牌。是以是品牌的開端，是靈感來源，也是前行之路。
是以此次概念視訊最後的米蘭大教堂外，用駱馬紅棕和黑色時裝演繹了一條超長的「232号公路」，完美呼應了主題「A Path Worth Taking 」，同時也傳遞印證了品牌創史人Ermenegildo Zegna 先生的信念：始于足下，展望未來。
不斷演變的疊搭造型
如果說用「公路」辨別是用形象表達了想要一路前行的決心，那麼這次系列則是用不同以往的造型給我們帶來了更新鮮更年輕更突破的全新ZEGNA。
就像ZEGNA創意總監Alessandro Sartori先生表示的：「我一直用傑尼亞的視角來觀察世界。如今我們身處的現實環境需要每個人具備靈活的适應性。當這展現在着裝上，便意味着在造型和材質的運用上需要與時俱進、不斷演變，以符合當下的需求。我一直在探索多元交融的概念，隻有掙脫傳統的界限，才能實作新的突破。」
看得出ZEGNA早就想入侵年輕消費者的日常衣櫥了！簡單概括來說就是營造了一種更與時俱進的不費力進階感。
于是在這次系列上，多層次的疊搭和不同款式與功能的融合顯得尤為亮眼，不僅實穿，同時還符合當下的時代審美。
可以看到利落剪裁的廓形大衣有裝飾帶點綴，而内搭則出其不意的選擇了比大衣長度更長的沖鋒運動衣搭配窄腳褲，用精細的剪裁結合戶外運動裝的輕便和舒适打造ZEGNA式的精英男士時髦衣櫥。
夾克和工裝外套的内裡中間層，似乎還帶一點痞氣，有個彎曲弧度的翻蓋。
這飄逸又不拘一格的輪廓不單單豐富了造型的層次，更能看到ZEGNA柔和又堅定的呈現方式，為傳統的正式着裝賦予了新的定義。
厚薄毛杉既可當外套穿着，也可以作為内搭搭配外套夾克，給穿搭帶來了許多可能。
厚毛衣和針織外套上的拼貼圖案，仔細看應該是傑尼亞綠洲上的森林和雪斑，它們在整體的協調感中加入了許多層次變化。
同時，好品味還展現在細節上。
點綴的黃色條紋高衣領，夾克上衣上機能感十足的口袋和裝飾包邊都讓品牌更年輕，造型感也更強了。
不同單品的随性疊搭，不斷變換的搭配方式，将室内與戶外、内搭與外穿的界限逐漸模糊，無縫銜接。
色彩選擇上，就不得不感歎ZEGNA用色之爐火純青。
柔和的鹽白色、霜白色和岩灰色，深沉的黑檀木色和紅木褐色，以及搶眼的駱馬紅棕色和複古黃銅色搭配一起，不高調不争搶，玩得就是低調的奢華。
不斷探索的新材質
而在這條延綿不絕的「232号公路」之間，還穿過了ZEGNA所建造的100平方公裡的傑尼亞綠洲。
Ermenegildo Zegna 先生在上世紀30年代就推行了一項環境複原計劃，建構了一種“綠色理念”，精心維護人類、山區文化和自然之間的關系。為了維護當地環境和景觀，他在毛紡廠周圍的群山中種植了50萬棵針葉樹。也就是說他讓品牌的毛紡廠周圍變成一個大型自然保護區。
是以環保可持續性的優質面料一直是ZEGNA的立身之本。
這一季同樣也是将好品質好面料進行到底，運用了一系列質地密實的面料結合有機的配色呈現。
其中本仙女最愛的就是有着波浪凹凸紋理的幾款外套了。不僅質感感人，用鹽白色和岩灰色這樣柔和的色彩，給人一種低調的進階感。
而最新研制的Oasi Cashmere面料從誕生之初開始，就是向品牌曆史文化底蘊緻敬。不僅有開創性的價值，還展現了精湛的工藝和可持續發展的理念。
這個面料是以Oasi ZEGNA綠洲自然保護區為靈感，結合了羊絨與天然草本，樹葉，木材和根莖的自然之色創造而成。也就是全部隻用自然之物提取各類色素，透過有機染料，把大自然的色彩運用在各類服裝上。
皮革和羊絨拼接而成的襯衫和夾克更是解鎖了正裝和休閑服飾的界限。
另外，高科技華達呢面料，防水羊毛，高科技桑蠶絲和羊毛丹甯等多樣的材質都能看到ZEGNA精湛的工藝科技和可持續環保的決心。
這在此次的概念影片中也有所展現。
通過不斷變幻的視角，巧妙地切換全局鏡頭和特寫細節，将超現實的空間和大自然的戶外場景相融合，通過鏡頭來表達了ZEGNA的「高科技」和「傑尼亞綠洲」。
總之，ZEGNA依舊是精英男士們的必備衣櫥選擇，不過重塑後的ZEGNA重生得更年輕時髦了～
⬇️
歡迎前去傑尼亞上海IFC商場店
了解并選購
時裝秀限時膠囊系列
◎ 以上圖檔來自凡間網絡，文字來自仙女原創。