弗洛伊德，奥地利精神病医师、心理学家、精神分析学派创始人。
潜意识，是由心理学家弗洛伊德最先提出的。我们平时无法觉察到潜意识，但它又能控制着我们大部分的心理活动。“自我”就像一座漂浮在水面上的巨大冰山，意识只是露在水面上很小的一部分，而暗藏在水面之下更大的山体，则是长期压制并被我们忽略的潜意识，揭开冰山的秘密，我们会看到生命中的渴望、期待、价值和信念，看到生命的本质，真正的自我。
弗洛伊德又将潜意识分为前意识和无意识两个部分。在他的心理学理论中，无意识、前意识和意识虽是三个不同层次，但又是相互联系的系统结构。弗洛伊德将这种结构作了一个比喻：无意识系统是一个门厅，各种心理冲动像许多个体，相互拥挤在一起。与门厅相连的第二个房间像一个接待室，意识就停留于此。门厅和接待室之间的门口有一个守卫，他检查着各种心理冲动，对于那些不赞同的冲动，他就不允许它们进入接待室。被允许进入了接待室的冲动，无意识一但就进入了前意识的系统，它们引起意识的注意，就成为意识，而无意识不被意识注意之前是完全无法被观察和为人了解的。
潜意识的特征：
特征一：重复，通过多次重复来刺激潜意识记忆，这也是我们以往所说的形成长时记忆的手段。一个概念对于潜意识不断反复的刺激，将会被潜意识接受，具统计当一个概念被反复重复了30次以后就会被潜意识所接受。因此，对于一个意念需要反复地重复，重复的过程是让显意识中的模式被晃动的过程，这样就会被潜意识所接受，被潜意识所接受的信念就会不断地重复。
特征二：不辨真假，潜意识没有能力辨别真假，潜意识就好像是一个容器，它会自然而又不带任何评判地接纳一些指令和信息。这也就产生了我们改变自己思维的方法。
特征三：喜欢有音律的东西，例如：听到别人唱或者播放一首歌时，自己也会不自觉的哼唱起来，这就是潜意识在作崇。
特征四：潜意识的沟通方式是运用有色彩的图像和符号，因而在梦中，多半会梦见的是图像，而并不是语言。
特征五：对有感情色彩的东西偏爱有加。
特征六：不懂得处理否定性的字眼，“请你不要想一只黑色的猫。”你想到的是什么呢？也许你现在想到的正是一只黑色的猫。因为潜意识只接受正面直接的描述，而不能理解否定的字样。潜意识只接受正面的直接的描述，这种描述已经界定了某一种状态，这种状态就可以为我们潜意识带来直接和明确的影响。
特征七：在放松的时候最容易进入潜意识。