今天，一则公告让春节前的轮胎业增添了一丝悲凉的氛围。
1 月 17 日，浙江省长兴县人民法院正式发布公告，受理浙江飞雳士轮胎科技有限公司破产清算一案。
这意味着飞雳士没能坚持到虎年到来，就要遗憾地跟市场说再见了。
小邦记忆中的飞雳士
关于飞雳士，小邦的记忆依旧清晰，记得最后一次在公开场合见到飞雳士是在2019年的广饶轮胎展。
那时，飞雳士意气风发地带着他们的防刺扎轮胎产品参展。而堪比轮胎大厂的展台面积，大气的布局设计，再加上当时企业接受过央视《品质》栏目的专访，让飞雳士参展的声势不小。
而如今，不过两三年时间就沦落破产，这其中的落差实在令人唏嘘。
企业早已停摆
根据小邦调查，飞雳士轮胎早在2020年就已经处于关门歇业的状态。在公司2020年的年报中，经营状态栏里赫然显示“停业”。
另外，飞雳士的微信公众号自2019年8月就停止了更新，同时，公司官网也已下线，目前无法访问。
至此，企业全面陷入了停摆。
而根据天眼查的记录显示，飞雳士在2021年4月被列为失信被执行人，要求支付上海一家机械设备公司的货款及违约金总计66万余元，同时公司董事长程利勇被限制消费。
而正是这家上海的机械设备公司，申请了对飞雳士的破产清算。
显然，双方之间的债务问题至今都没有得到妥善解决。
背景：
飞雳士与防刺扎轮胎
飞雳士：曾经的轮胎拓荒者
飞雳士成立于2016年，是一家集安全轮胎技术研发、生产、销售为一体的综合性轮胎企业。主营耐刺扎的高性能安全轮胎，而当时这一轮胎品类在国内还相对新鲜。
广饶展上的飞雳士展台受到关注
据称，企业当初之所以命名为“飞雳士”（FINIXX），是取英文“凤凰”（Phoenix）的谐音，意为追求产品和企业的永恒与完美。
而飞雳士独有的“高分子弹性记忆胶”和“网穿胶连技术”两项安全轮胎技术专利，让其在耐刺扎轮胎领域崭露头角，称得上“凤凰”的名号。
防刺扎轮胎厂商之殇
不知该说是生不逢时还是经营不善，近些年来，国内的防刺扎轮胎市场一直都处在不温不火的状态。
对于防刺扎轮胎产品，消费者目前并没有展现出热情。毕竟，爆胎这种小概率事件对于普通的乘用车主来说还很遥远。
而为了一件不太可能发生的事，花更多的钱，去买性能与普通轮胎类似甚至不如的防刺扎轮胎，显然也“不太明智”。
消费者的冷淡，加上市场中外国大牌厂商已经近乎成熟的同类竞品挤压，使得国内的防刺扎轮胎厂商纷纷倒下：
2020年，浙江科泰安轮胎有限公司的厂房以5903万元的价格在阿里巴巴平台被拍卖，标志着曾经轰轰烈烈的科泰安防刺扎轮胎正式落幕。
2018年12月，江西固耐得轮胎有限公司就因拖欠厂房租金及违约金、宿舍租金及违约金，被法院搜查、查封……
如今，飞雳士也倒下了，这不禁让人怀疑：国产防刺扎轮胎这个概念到底行不行？
总结：
为何国内的防刺扎轮胎厂商总是轻易地被市场“戳破”？在小邦看来，最核心的问题在于防刺扎轮胎的目标消费群体是小众的高消费人群。
这部分消费者被国际大牌轮胎垄断了，而国内的防刺扎轮胎厂销售很难触及到这部分人群。
更多的普通消费者很难为价格昂贵的防刺扎轮胎买单，同时国内防刺扎轮胎厂也因为各种轮胎质量问题被消费者质疑，阻碍了产品的推广。
飞雳士之死并非个案。从营销的观点上看，虽然防刺扎轮胎看起来很美好，但也有很大的弊端：自重大、维修成本高，在技术不成熟的环境下，很难大范围地在市场上推广。
相反，国际大牌轮胎厂商依托品牌和技术优势可以为防刺扎轮胎产品背书，以满足对安全有极致要求且对经济性相对较少考虑的高端消费者需求。