周大福门店
本文授权转载自 浪潮工作室
“无三金，不成婚”，中国人的传统观念里，生活中有些重要场合，总少不了穿金戴银。
当然，人类对于贵金属的追求，也不乏纯粹爱美，或者投资保值的目的。
每到这种时候，有人就会犯愁。倒不是兜里钱没揣够，而是放眼望去，整条商业街几乎全是姓周的珠宝店，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大发......
进去店里转一圈，不仅产品品类高度相似，连导购也统一身着黑色职业正装。左看右看，半天也不知道该买哪家。
为什么这么多珠宝店都姓周？这些姓周的品牌之间，到底又有什么关系？
到底谁姓周
眼花缭乱的周姓珠宝品牌
多数人的直觉是，姓周肯定跟人名有关，大概率指创始人的姓氏。
很抱歉，你只猜对了一小半。
其实，这些名为“周XX”的珠宝店，绝大多数的创始人都不姓周。比如周六福的创始人姓李，周金生创始人也姓李，周百福由张氏家族创立，目前的控制人姓叶，周大发创始人则姓任。
周六福创始任姓李
回顾历史，最早跟“周”姓有渊源的珠宝品牌，其实只有周大福跟周生生。
早在1929年，广东顺德人周至元，协同另一朋友创立金铺，取名为“周大福”，官方自称借用了传统贺词“五福临门，大富大贵”里的两个字，希望顾客能联想到地位、财富和好运气。
随后周至元一家因战乱迁往澳门，金铺也一同转移。40年代，周至元将金行事业发展到香港，生意越做越大，位于皇后大道的第一家分行也升为总行，从此周大福成为香港品牌。
如今，周大福也不姓“周”，而是姓“郑”，就是跟李嘉诚并称香港四大富豪的那位郑裕彤。郑裕彤原本在周大福打杂，因为做生意有头脑被周至元看重，成了上门女婿，从此走上人生巅峰。
上个世纪60年代，郑裕彤夫妇为万年珠宝剪彩 周大福官网供图
户外广告栏
周生生比周大福晚几年出现，创始人叫周芳谱，同样来自顺德。但别想多了，他跟周至元可没有血缘关系。周生生这个名字，据官方解释，是参考了“周而复始，生生不息”的意象。
巧的是，跟周至元一样，周芳谱也在战乱时举家迁往澳门，把金铺开到了香港。后来他的两房儿子分家，周生生也被一分为二。其中，二房一家把品牌经营上市，店铺从香港开到全国，另一家则改名为“粤港澳湛周生生”，扎根香港跟澳门。
周君令、周君廉和周君任在香港成立周生生金行有限公司 周生生官网供图
要说真正姓“周”的的珠宝品牌，其实还有一家，只不过比周大福、周生生晚上个几十年。
上个世纪末，深圳出现了一家叫周大生的公司，创始人也姓周，就是品牌名字看着跟周大福、周生生都有点关系。迄今，周大生也没有正式做出过解释，但在一次采访中，有高层透露，公司名称是来自《易经》中的“天地之大德曰生”，寓意天地之间最伟大的道德，是爱护生命[8]。
这样来看，周大福、周生生、周大生都姓“周”算是巧合，那其他“周XX”又是怎么回事呢？
事实上，如果你仔细观察，就会发现它们的名字还有个特点：离不开大、福、生三个字。
要么用两个字排列组合，比如周生福、周福生；要么只取一个字，加上其他单字组成新词，比如周大发、周多生。福字最受欢迎，有周百福、周喜福、周华福、周祥福、周瑞福、周金福.......
搞了半天，原来开家姓周的珠宝店，还得先学会组词。
“周xx”，开战
不止名字相似，有些品牌的出身也让人迷惑。
比如周金生，官网介绍自己是一家香港企业，上个世纪90年代进入内地[9]。然而，在一份提交给香港商标注册处的文件中，李姓创始人却提到他是在2005年创立品牌，第二年才进驻香港。
更有意思的是，自称香港企业的周金生，没能在香港成功注册商标，因为遭到了周生生的反对。当时，周生生直接指控周金生，抄袭了自家商标。
这桩案子并非个例。事实上，自从20年前周大福跟周生生进入内地市场，姓周的珠宝品牌之间，围绕商标发生的“战争”，就从没停下来过。
为了管理品牌形象，周生生只开直营店
裁判文书网上，输入“周六福”、“商标”、“侵权”这几个关键词，你能找到178起案例。
这里面，“周六福”告了“周六福”，因为两家品牌背后的注册公司，一个是香港周六福珠宝国际集团有限公司，另一家是香港周六福黄金钻石首饰集团，不仔细看，根本分辨不出。
还有些“头铁”的品牌，反过来指控原告。
几年前，周六福把广州周百福告上法庭，称对方未经许可在产品上使用自己的商标[12]。周百福不服气，直接在庭上指控，周六福成为名牌沾了香港周大福的光，不应受到法律保护。
结果周百福败诉，对周六福的指控也未被认可，但争议却没有结束。
湖北宜昌周百福珠宝店
有人发现，周六福的创始人其实是来自潮汕的李氏兄弟，并不姓周，官方对此也没有解释。早期的宣传里，周六福身上还有“成立于18世纪初”、“香港品牌”的标签，然而在香港，你能找到的“周六福”公司最早注册于2009年。如今，周六福官网也没了“香港”的影子。
香港一直是亚洲，乃至世界珠宝交易的中心城市之一
深圳样本全球发布
深圳样本上架香港.大书城网站
全文刊载在“翡翠艺术”微信公众平台。