所谓的 M型社会，指的是在全球化的趋势下，富者在数字世界中，大赚全世界的钱，财富快速攀升;另一方面，随着资源重新分配，中产阶级因失去竞争力，而沦落到中下阶层，整个社会的财富分配，在中间这块，忽然有了很大的缺口，跟"M"的字型一样。
整个世界分成了三块，左边的穷人变多，右边的富人也变多，但是中间这块，就忽然陷下去，然后不见了。
M型社会是日本趋势专家大前研-说的一句话;你别再以为，只要咬牙忍一忍，好日子还会回来，你可能已经从中产阶级，沦落到「下流社会|而不自知……
根据大前的统计，去年日本已有八成人口，沦入中低收入阶层。在这个新形态的社会里，如果企业与个人都不展开自救，政府又继续往错误的方式施政，恶性循环下，社会的失业率和物价将年年上扬，收入永远跟不上物价，整个社会对于未来，都将失去积极性。
在M型社会，所造成了中间阶层的塌陷，使得两端的力量日益强大。
少部分的富有者处于社会的一端，他们需要有情感的产品满足他们的社会地位和代表其尊贵的象征，而另一端的社会大众则希望购买到优质低价的产品，既不失品位又能够支付。
同时我们可以看见，互联网、无线和数字等技术的成熟让消费者的选择和变化也越来越快，他们对产品的速度也提出了更多的要求。在这样一个转型的社会中，营销也就自然地贴上了新的标签。
电商所改变的，核心是用户消费观念的转变。
所谓顺势而为，M型社会的出现也催生出许多新的机会
1、消费者的理性选择与资讯的发达，让诚信品牌可以脱颖而出。消费者不再迷信那些有着硕大Logo 或因为请个明星代言就是大牌的企业，而是更关注产品本身。
2、低价品牌、不再是低劣品质的同义词。渠道的扁平化可以改变成本结构。成就高性价比品牌的持续成长。大量有供应链基础的工厂品牌，也在这两年大行其道、商品物美价廉。互联网高效率传播带来的天然诚信属性，让浑水摸鱼的品牌无处藏身。现在的直播电商足以说明这一点。
3、价格虚高的高端品牌回归性价比。虽然高价就是高端品牌的必要条件。但因信息日益对等而摒弃浮华，真正有了高性价比，设计与品质俱佳的品牌成为主流，而伪装成洋品牌的假大牌日益没落。
4、口碑传播借助互联网变得无比高效。网络时代的好酒从不怕巷子深，何况顾客与这巷子之间只有一个域名的距离。因此，越来越多的品牌不再借助广告投放而是借助口碑来获得用户，最典型的是小米手机。
5、长尾品牌成为可能，细分市场被空前关注。军品、大码服饰、潮人品牌、情趣用品等，借助电商由隐性市场成为显性市场。
6、不想做品牌的工厂不是好厨子，工厂品牌迎来黄金时期。特别是在低端品牌领域，工厂能够借助网民对低价、快速反应的要求，以直销模式扬生产能力之长、避营销策划之短，已经成为淘宝上各细分市场的主力军。
在M型社会格局下，品牌的分布也现M型，这是大势，不可逆转。