所謂的 M型社會，指的是在全球化的趨勢下，富者在數字世界中，大賺全世界的錢，财富快速攀升;另一方面，随着資源重新配置設定，中産階級因失去競争力，而淪落到中下階層，整個社會的财富配置設定，在中間這塊，忽然有了很大的缺口，跟"M"的字型一樣。
整個世界分成了三塊，左邊的窮人變多，右邊的富人也變多，但是中間這塊，就忽然陷下去，然後不見了。
M型社會是日本趨勢專家大前研-說的一句話;你别再以為，隻要咬牙忍一忍，好日子還會回來，你可能已經從中産階級，淪落到「下流社會|而不自知……
根據大前的統計，去年日本已有八成人口，淪入中低收入階層。在這個新形态的社會裡，如果企業與個人都不展開自救，政府又繼續往錯誤的方式施政，惡性循環下，社會的失業率和物價将年年上揚，收入永遠跟不上物價，整個社會對于未來，都将失去積極性。
在M型社會，所造成了中間階層的塌陷，使得兩端的力量日益強大。
少部分的富有者處于社會的一端，他們需要有情感的産品滿足他們的社會地位和代表其尊貴的象征，而另一端的社會大衆則希望購買到優質低價的産品，既不失品位又能夠支付。
同時我們可以看見，網際網路、無線和數字等技術的成熟讓消費者的選擇和變化也越來越快，他們對産品的速度也提出了更多的要求。在這樣一個轉型的社會中，營銷也就自然地貼上了新的标簽。
電商所改變的，核心是使用者消費觀念的轉變。
所謂順勢而為，M型社會的出現也催生出許多新的機會
1、消費者的理性選擇與資訊的發達，讓誠信品牌可以脫穎而出。消費者不再迷信那些有着碩大Logo 或因為請個明星代言就是大牌的企業，而是更關注産品本身。
2、低價品牌、不再是低劣品質的同義詞。管道的扁平化可以改變成本結構。成就高成本效益品牌的持續成長。大量有供應鍊基礎的工廠品牌，也在這兩年大行其道、商品物美價廉。網際網路高效率傳播帶來的天然誠信屬性，讓渾水摸魚的品牌無處藏身。現在的直播電商足以說明這一點。
3、價格虛高的高端品牌回歸成本效益。雖然高價就是高端品牌的必要條件。但因資訊日益對等而摒棄浮華，真正有了高成本效益，設計與品質俱佳的品牌成為主流，而僞裝成洋品牌的假大牌日益沒落。
4、口碑傳播借助網際網路變得無比高效。網絡時代的好酒從不怕巷子深，何況顧客與這巷子之間隻有一個域名的距離。是以，越來越多的品牌不再借助廣告投放而是借助口碑來獲得使用者，最典型的是小米手機。
5、長尾品牌成為可能，細分市場被空前關注。軍品、大碼服飾、潮人品牌、情趣用品等，借助電商由隐性市場成為顯性市場。
6、不想做品牌的工廠不是好廚子，工廠品牌迎來黃金時期。特别是在低端品牌領域，工廠能夠借助網民對低價、快速反應的要求，以直銷模式揚生産能力之長、避營銷策劃之短，已經成為淘寶上各細分市場的主力軍。
在M型社會格局下，品牌的分布也現M型，這是大勢，不可逆轉。