高飞昌、孟祺/文“你好，斑马”，这是很多汽车用户对上汽荣威RX5的最初印象。2016年，正值“互联网造车”的起步期，首款荣威RX5入局紧凑级SUV市场。作为上汽集团联手阿里巴巴推出的全球首款量产互联网汽车，彼时的RX5开拓了中国智能汽车的一片新领地。次年，荣威RX5以24万辆的全年销量为上汽荣威品牌贡献了超过6成销量，成为绝对的销量支柱车型。
时过境迁，随着百度、华为、小米等巨头纷纷布局汽车产业，“网感”标签在汽车领域已并不新鲜。另外，随着由荣威孵化出的R品牌于近期独立为非凡汽车，荣威品牌自身的发展受到关注：面对行业的不断变革，荣威RX5还能不能担起大任？
作为一款中期改款车型，全新RX5 MAX仅在时隔近2年后便进行了由内而外的升级。外观方面, 新车换装了最新家族式设计，60片荣麟片点缀的前进气格栅尺寸更大，与时下流行的分体式大灯设计勾勒出一种运动的张力。内饰方面，新款RX5 MAX的升级则更为彻底，其中最显著的是新车取消了经典的超大竖屏设计，取而代之的是悬浮式的双连屏设计。
与初代RX5相同，新款RX5 MAX的最大亮点并不在于动力，而是智能化维度的升级。据官方介绍，中期改款RX5 MAX 所搭载的洛神智能座舱系统，采用7纳米制程的车规级高通骁龙8155旗舰芯片，算力可达到360万次/秒。同为上汽旗下自主品牌，RX5 MAX的“同门师兄” MG ONE也运用了洛神智能座舱系统。
除此之外，在此次RX5 MAX / RX5 eMAX发布会现场，上汽荣威牵手国潮动漫IP《斗罗大陆》，分别在上海、成都、南京三座城市同时举办了主题发布活动。在上汽荣威的“老家”上海主会场，漫画中的唐三、小舞等角色的COSER和声优与RX5 MAX同时亮相。《斗罗大陆》作为中国早期网文热潮的佼佼者，改编为动漫后，在Z时代青年中一直保持着良好的口碑，总播放量已高达57亿，拥有十分庞大的泛二次元粉丝。
近年来，“国潮”和动漫成为Z世代年轻人竞相追随的文化元素，二次元、玄幻、手游等新事物在年轻人“悦己消费”理念的衬托下显得尤为突出。相关数据显示，95、00后的Z世代活跃用户规模已超2.2亿。
乘势而来的Z世代们正在成为新消费主力人群，当他们愿意为“兴趣”付费的时候，价格已然不再是首要因素。每天苦思冥想与年轻用户“玩在一起”的车企们，自然不会放过国潮动漫的风口。此次上汽荣威与《斗罗大陆》的联手，意在以全新形象将其王牌SUV车系RX5家族与年轻消费人群结合，借国漫之势，从情感端链接Z世代用户。
数据显示，今年1-11月，上汽乘用车累计销量约为69.5万辆，同比增长25%，已超过去年全年65.79万辆的总销量。其中荣威品牌1-10月累计销量达30.87万辆，RX5系列在11月销量近1.5万辆。