摘要：快手和抖音的未来，到底谁更好（欢迎关注杠杆游戏）
撰文|张银银
最近的快手风波不断。
先是架构方面大调整：由以往的双核心形式，回归单核心模式，流程、结构更为聚拢，不过却被人解读为CEO为股价暴跌买单。
然后近期被员工爆出要进行大规模裁员，虽然官方对传言不作任何回应，但是高达“30%的裁员比例”传闻还是让快手登上了热搜。
前脚爱奇艺裁员，后脚快手也被曝“战略收缩”。
众人皆知爱奇艺苦，才发现快手的股价较最高点也“腰斩”。
爱奇艺的窘境，尚可归因于长视频不被资本看好以及内容成本居高不下难盈利。但显然，短视频并非如此。
和爱奇艺一样，裁员传闻背后，快手也交出了一份略有忧虑的三季报。从这份三季报里，杠杆游戏读到了快手的部分焦虑。
喜的是日活、月活、日均使用时长都取得不错增长。
同时，三季度营收204.93亿元，同比增长33.4%，相较于二季度191亿元左右的营收（同期经调整亏损净额47.70亿元），三季度经调整亏损净额只略微提高至48.22亿元，也还说得过去。
数据看怎么理解，什么角度了，杠杆游戏同时发现，如果同比看，亏损额的扩大幅度就惊人了，扩大401.1%。
不仅于此，三季度的毛利率比2020年同期下滑。当时有43.1%，如今降至41.5%。
从营收结构来看，目前快手的营收主要由三大部分组成，分别是直播、线上营销服务以及其他业务。
2021年Q1~Q3，其直播业务营收为221.4亿元，同比下降12.66%；从直播业务对企业营收贡献来看，2018年，快手直播业务收入占总营收比高达80%，而2021年前三季度，直播业务占总营收比下降为39%。
目前快手线上营销业务增长迅速，2021年前三季度线上营销服务营收294.2亿元，同比增长120.5%，占总营收比为52%。也就是说，线上营销业务目前已经成为快手最主要的营收来源。
快手的其他业务包括电商、网络游戏及其他增值服务，其中最主要的是电商业务。
目前该业务保持强劲的增长趋势，2021年Q1~Q3快手其他业务收入为50.9亿元，同比增长151.7%，占总营收比例提高到9%，主要由电商业务增长驱动。
在财报电话会上，快手CEO程一笑介绍，未来通过精细化的运营管理，将降低单个DAU维系营销成本，而随着高毛利率的广告和电商业务营收占比提升，单个DAU收入上涨，营销支出占总收入的比例会下降。三季度，快手每DAU平均贡献线上营销服务收入34元。
影响快手毛利率降低的主要原因之一是，各种成本的增加。2021年第三季度，快手的销售成本由2020年同期的87亿元，增加了37.1%到今年的120亿元，其中增幅比较明显的就包括雇员福利开支。
财报显示，2021第三季度，快手的雇员福利开支为60.92亿元，去年同期为26.78亿元；今年前三个季度，雇员福利开支160.09亿元，去年仅为61.79亿元。总的来看，今年的雇员福利开支增幅有点大。
剔除掉60亿出头的股份支付之后，前三季度快手的薪酬开支也是接近100亿元，占营业收入比重17.6%，这个占比着实高。
快手裁员的消息，最先在“大厂八卦阵地”脉脉出现。
网友爆料称，此次被裁的员工，集中在薪资水平较高，主要是年薪100万元以上的人，比例为30%左右。
无独有偶，本次裁员消息曝光之前，市场便有传言称其将于12月劝退一批低绩效员工。
根据今年2月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。通过对比《报告》数据以及快手和抖音双方的数据我们可以发现，两家的用户增长都已经遇到了瓶颈：总共8.73亿的短视频用户，已经被两家瓜分的所剩无几，如果还想获得用户增长，就不得不面临着从对手那抢用户的局面。
快手和抖音的未来，到底谁更好呢？