7萬一幅畫、50萬一個人偶娃娃，“設圈”定制商品亂象叢生

7萬元一幅畫、50萬元一個人偶娃娃……在“二次元”的世界裡，如此高價格的“定制産品”，已成一些年輕人甚至未成年人争相追逐的對象。

記者調查發現，在年輕人中風靡的“設圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等套路交織，天價商品吸引了一些人沖動消費、盲目消費甚至借貸消費。

“設圈”買畫6個月花掉70萬元

為了塑造自己構思的虛拟人物“完美形象”，花大價錢追逐定制人物卡通畫、人偶娃娃……混迹“設圈”，已成為部分年輕人的新鮮時尚。

記者了解到，“設”指設定、人物形象設計，簡單來說就是根據設定畫人物圖像等。“‘設圈’的人會将自己想象、創造的虛拟人物當成孩子一樣養成，叫作‘養娃’。一些買家還會精心打造‘娃’的角色、性格、世界觀。”12歲的動漫愛好者司璇說。

一位“繪圈”愛好者介紹，圈裡買家大多是低齡群體，賣家多是繪畫師，畫作則是類似人物雜志封面的卡通平面圖。買家和賣家可以通過米畫師、半次元等app進行對接，具體買賣規則以協商結果為準。在“繪圈”，一幅畫幾百元上千元，而“頂級畫師”的畫作價格可達數萬元。

此外，定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形關節人偶等，也備受年輕人追捧。記者在一些社交平台看到，坐擁上百萬粉絲的部落客不斷更新内容介紹“養娃”知識，娃娃素體、眼片、拉環、假發、衣服、鞋子、家具等商品均價格不菲。

追捧之下，巨額消費花樣繁多。今年4月，一位13歲女孩以最高7萬元的單價在“設圈”買畫，6個月内共花費70萬元，後被家長要求與賣家撤銷交易，此事在網絡引發熱議。這些高價畫，是“不能商用不能傳播，隻能自己欣賞”的“二次元”畫作。此外，由某位“大神”制作的成品娃娃，在某平台起拍價原為1000元，出價的次數高達200多次，最後被拍到50多萬元成交，令人咋舌。

能巨額消費的買家畢竟是少數，“頂級畫手”們也開始瞄準中低消費能力的買家，推出“巨人車”約稿。

“‘巨人車’相當于‘衆籌集資’，就是幾十、幾百人費用均攤，一起購買，使用權共享。”一位買家介紹，“巨人車”多了，有些畫手就要求約稿加錢，比如10人加50%，20人2倍，30人3倍等，最後，一幅畫作成交額也可多達數萬元。

“造夢”空間正在變味

“‘養娃’入門最開始也就是幾百塊，但随着各類賣家、部落客的助推，價格一再上漲，尤其是那些進階定制的妝容、服飾，不斷拉高消費者的心理預期。”16歲的“娃圈”愛好者關關說。

一位不願具名的愛好者直言，“在圈子久了就會發現，圈子商業化趨勢嚴重，‘造夢’已經成為一件‘奢侈品’。在圈内，最厲害的那些畫手和最有錢的一批金主不斷推高價格，普通人隻能被裹挾着随波逐流。”

在各種“圈”，一些作品的制作水準飽受質疑。

“不管是‘繪圈’還是‘娃圈’，充斥着大量同質化的創作，對作畫能力的要求并不高，有的還會用現成的素材拼湊。”創作者何烨說，“‘繪圈’流行清一色的萌妹子大頭外加浮誇的裝飾，隻要堆砌大量可愛的元素，營造超級頭包臉的精緻小頭，再加上可愛呆萌的表情，就可以精準狙擊‘金主’。”

一些“大神”級别的畫師，其多幅作品内容、風格高度相似。某種風格賣出了好價錢，立馬就有别的畫師效仿，抄襲行為也層出不窮。

“哄擡價格”也是慣用的營銷手段。“隻要某一幅作品火了，畫師的身價就會急劇上漲。一些畫師會利用營銷号、水軍的宣傳炒作，再以‘天價’虛假拍賣，從此跻身‘熱門’行列。”一位業界人士說。

有愛好者透露，由于“約稿”“定制”大多沒有正規交易合同，定價随意，售後難以保證，糾紛不斷。部分畫師“惡意拖稿”，甚至偷稅漏稅也比較普遍。

是否存在誘導未成年人消費

有專家分析，“設圈”定制商品之是以有市場，是因為很多漫畫人物、玩偶能滿足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他們希望将自己在現實生活中沒能實作的情感、沖動、願望，“投射”在其他的東西上，并在小衆世界裡找到有共同愛好的圈内玩家，獲得心理滿足、炫耀的社交體驗。

“藝術品市場充斥着藝術價值難以鑒别、炒作、哄擡價格等亂象。‘繪圈’‘娃圈’閱聽人人群更低齡化，交易規則更随意，交易合法性、是否存在誘導未成年人消費、所得是否依法納稅等問題更值得警惕。”湖南大學工商管理學院教授朱國玮說。

中南大學社會學教授李斌指出，“設圈”中的名人效應、商家逐利原則再加上産出不高的“饑餓營銷”，在未成年人中營造出“拜金”“奢靡”氛圍，讓不少還未具有經濟能力的年輕人深陷其中。這不能了解為僅是“一個願打一個願挨”的個體交易行為，亟待教育引導年輕人、未成年人擦亮眼睛、理性消費。

朱國玮建議，受年輕人追捧的“二次元”世界，也不是灰色商業交易行為的“法外之地”，同樣也應遵循現實交易法則。相關部門應當加強監管，一方面研究此類行為交易的特征，出台規範細則，保障買賣雙方的合法權益；另一方面，管理部門也應當對類似商品定價有更多指導和監管，設定未成年人交易金額門檻等。如果發生未成年人大額非理性消費案件，商家應開通投訴管道并撤銷交易或退款。（未成年人受訪對象為化名）

來源：新華每日電訊