Facebook釋出财報在即 看看市場都關注些啥

1月27日消息，據外電報道，随着facebook早已成為全球社交媒體市場的龍頭，在本周該公司釋出2015年第四季度财報時，華爾街關注的重點将是該公司旗下的各項業務能夠繼續保持超高的增長速度。

與許多的網際網路公司一樣，在本周三釋出财報時，facebook同名平台的月活躍通路使用者數量将成為投資人和市場分析師關注的重點資料之一。分析師預計，facebook的月活躍使用者增長情況将會同第三季度類似。瑞穗證券分析師尼爾·多斯（neil doshi）說，“我敢說facebook第四季度的業績又将會超出市場預期。”

不過随着facebook旗艦産品的使用者增長資料開始逐漸放緩，該公司的下一步計劃--從大資料到虛拟現實技術--都将會城市市場關注的重點問題。事實上，市場分析師關注的重點不僅僅是facebook的同名平台，他們同樣也會關注whatsapp、messenger和instagram等輔助産品的表現，以及這些産品龐大的使用者群體将會被如何轉換成為營收。

加拿大皇家銀行資本市場的分析師預計，facebook第四季度的月活躍使用者增長率将為13%，低于第三季度的14%。該投行的分析師還預計facebook的廣告營收增長速度會略微下滑，從第三季度的57%降至上一季度的52%。

截至目前，facebook的成功主要來自于為廣告客戶的内容引來新的眼球。加拿大皇家銀行資本市場的分析師團隊認為，“即便是擁有着大量的新功能，facebook也面臨着大數定律的問題。”正如瑞穗證券的多斯說的那樣，雖然目前一切都保持平穩，但是facebook的輔助業務離完全創收依舊非常遙遠。

迄今為止，facebook與控股資産都與不斷增長的全球網際網路使用者保持同步，該公司從台式業務向移動業務的轉型，也被加拿大皇家資本市場的研究團隊認為是“跨網際網路最成功的業務模式轉型之一。”投資銀行cantor fitzgerald的分析師在最新的投資者報告中指出，facebook第四季度的廣告營收增速将達到整體廣告市場的近三倍。

facebook股價在2015年上漲了約26%。湯森路透的調查資料顯示，華爾街分析師預計，facebook第四季度的每股收益将達到0.68美元，營收達到53.6億美元，同比分别增長25%和39%。不過個性化營銷平台adroll在最新的報告中指出，随着facebook的使用者增長趨于穩定，特别是美國等核心市場的使用者已接近飽和，借助移動應用安裝推廣和旋轉廣告等模式，這家公司已在努力的貨币化現有使用者。

通過internet.org項目，facebook還一直在努力的擷取新使用者。分析師多斯表示，“facebook的使用者增長事實上在第三季度又開始加速，這一點确實令人震驚。包括印度尼西亞、印度等國家的絕大多數人口目前仍未上網。4g優勢也讓更多此前未曾上網的使用者開始使用facebook的應用。”

facebook同樣也在對虛拟現實附屬公司oculus進行投資，後者在本月剛推出引發了市場轟動的虛拟現實頭盔rift。投資公司suntrust robinson humphrey的分析師羅伯特·派克（robert peck）表示，“我們認為虛拟現實将會成為未來的計算符合一定的道理。虛拟現實技術有潛力瓦解若幹個不同的業務。”

在市場分析師認為facebook的附屬業務能夠為母公司在未來創造出新營收管道的同時，他們也呼籲facebook能夠擁有創造性的成本管理。多斯表示，在facebook周三釋出的财報中，利潤率将是他關注的重點資料之一。他說，“随着facebook推出了衆多的新功能，我确信這家公司将會為此投入更多的資金。除去facebook的員工數量将大幅增長外，oculus rift是一個硬體産品，這也就決定了它的利潤率将會更低一些。”

本文轉自d1net（轉載）