[釘科技報道] 線上消費市場有什麼特點？一般來說，低單價是共性特征。但如果一位消費者線上上花10萬元購買一台電視，那麼這又意味着什麼呢？
單品10萬元的價格，在整個家電3c行業都非常少見。釘科技注意到，在大家電産品中，目前線下市場均價最高的産品是幹衣機，但均價也不過8000多元，而彩電、冰箱、洗衣機、空調等産品的均價都基本在5000元以内。
就彩電行業來看，10萬元的價格更是極為震撼的存在。奧維雲網資料顯示，2021年1月1日-2021年7月4日，彩電市場線上均價為2726元；線下均價為4880元，線上均價隻有線下均價的56%。
在這樣的市場背景下，海信創造了一個銷售“奇迹”。日前，筆者從線上管道獲悉，2021年以來，10萬元級海信全色雷射電視100l9-pro重新整理了線上電視銷售的最高單價，成為線上高端使用者的熱門選擇。在釘科技看來，在均價不到3000元的線上彩電市場，海信能賣出價格高達10萬元的雷射電視，展現出雷射電視市場的三點積極變化：
首先，雷射電視的高端屬性，已經被廣泛認知、認可。
從技術上來看，雷射電視相對傳統液晶電視，有着明顯的換代優勢。比如，雷射電視色彩更豐富。bt.2020是目前關于色彩的最高标準，目前隻有雷射電視能夠同時實作該标準的全部三個要素：4k與8k超高清；色彩深度提升至10bit或12bit；色域覆寫率達到人眼可識别自然界色彩範圍的90%以上。
再比如，雷射電視觀感更舒适。雷射電視呈像采用反射光，比液晶顯示器的自發光直射，對眼睛更加友好。中國标準化研究院報告認為，雷射顯示相對于目前所有的顯示技術觀看舒适度最好。
不僅觀感出色、健康護眼，在大尺寸顯示産品中，雷射電視還具備節能環保效率高、技術成熟、壽命長等比較優勢。
作為“下一代顯示技術”的代表，雷射電視一經問世就受到了重點關注。但客觀來看，從被關注到被認知乃至認可，是需要時間的。尤其是作為高端大屏的換代首選，雷射電視的價格比普通平闆電視要貴不少，如果消費者沒有建立起對雷射電視高端性的充分認知，是不可能輕易購買的，更不可能線上上直接下單購買。
釘科技注意到，近兩年來，雷射電視在一些高知、高端圈層中，其實已經悄然流行起來。比如，設計師群體對雷射電視十分偏愛，佟麗娅禦用設計師邵沛就對海信雷射電視大加贊歎，認為其最符合家居新風尚。再比如，很多影視明星也都十分青睐雷射電視，德雲一哥嶽雲鵬在見識了海信新款三色雷射電視後，第一時間想到要把價值10萬的電視送給師傅師娘。醫生群體對雷射電視的健康護眼能力普遍高度肯定，中國工程院院士許祖彥、北京大學醫學部眼視光學院院長趙明威等專家學者，也都建議青少年上網課使用電子産品時應優先選擇超短焦雷射電視。
專家、醫生、明星、設計師，他們的知識素養和審美标準都非常高，他們的認可和推薦，必然會帶動更多人去了解、選擇雷射電視。正是由于雷射電視的高端屬性被廣泛認知、認可，消費者才會對這樣一個電視新物種充滿期待與信任，線上上下單購買10萬元的海信雷射電視，也就順理成章。
其次，消費更新，影院級視聽享受滿足高端需求。
綜觀家電市場，從電視到空調再到冰箱，越來越智能、越來越高端的趨勢側面反映了消費者對家電産品消費的需求愈來愈高。
具體到電視行業上來說，電視的使用價值早已不再局限在能看節目、聽聲音。打造身臨其境視覺效果的超清畫質、能夠提升沉浸感的震撼音響，已經成為消費者考量電視優劣的直接因素。不僅要“看”電視，還要“享受”電視帶來的多元體驗，“口味”刁鑽的消費者對高端電視的呼聲越來越高。
于是，我們看到市面上大尺寸電視、8k超高清畫質液晶電視、搭載哈曼卡頓音響的電視越來越多。其中，從誕生之初就主打影院級體驗的雷射電視占據天然優勢。
以海信100l9-pro為例，它是全球首款100英寸影院級全色雷射電視，打造了家庭院線旗艦視聽标準。這款電視搭載d-maxd高亮晶片，擁有超大尺寸覆寫、影院級光學引擎、107% bt.2020超級色域等優點，視覺舒适度比紙質閱讀優越20%。此外，配合自動升降式哈曼卡頓音響，杜比全景聲設計，從畫面色彩表現與音質表現等方面，100l9-pro打造出更為沉浸式的觀影體驗。
值得注意的是，在疫情大背景下，線下觀影的需求在一定程度上被抑制，對家庭影院的需求則進一步激發出來，花10萬元購買一台海信100l9-pro雷射電視，全色雷射技術外加哈曼卡頓音響打造影院級震撼音場，無異于在家中打造了一個私人專屬的家庭影院，這對那些對視聽享受有追求的高端消費群體來說，有着巨大的吸引力。
最後，為什麼是海信？因為其成功打造了“品牌即品類”的基本認知。
對于企業來說，如果能做到“品牌即品類”的外界認知，那無疑是巨大的成功。海信作為雷射電視品類的開創者，在這一藍海市場的地位，是統治級的。
從中怡康、奧維雲網等機構資料來看，海信雷射電視的市場占比長期處于50%以上，“大屏換代買雷射，雷射電視買海信”，在消費端逐漸成為一種固化的認知。
海信在雷射電視的成功，源于這家企業的戰略遠見和創新實力。自2014年推出全球首台100英寸雷射電視以來，海信7年完成了5次産品技術疊代，主導了從2k到4k，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸，從螢幕發聲到可卷曲等創新發展程序，在尺寸、畫質、形态等方面不斷取得突破。
總之，雷射電視的高端屬性在消費群體中被廣泛認可，海信雷射電視品牌和産品成為市場首選，這是海信線上上平台也能銷售10萬元級雷射電視的原因所在。
釘科技認為，随着線上市場的逐漸打開，雷射電視整體市場将進入規模化大發展的新階段。奧維雲網資料顯示，2015年到2020年，雷射電視複合增長率213.8%，預計到2022年雷射電視在中國市場上的銷量将突破100萬台，銷售額達到118億。一個産品技術更成熟、品類認知度更高、品牌辨識度更強的雷射電視市場，正在加速形成。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）