來源：荔枝新聞
9月4日下午，連續刷爆朋友圈和微網誌的社交産品“綠洲”從app store悄然下架了。
這是微網誌新近推出的一款輕量化生活時尚社交産品，上線公測僅2天。
下架源于其logo涉嫌抄襲。下午6時，綠洲官微發表緻歉，并表示“為保護版權，現在綠洲已進行臨時下架處理，同時啟動内部設計流程核查工作”。
綠洲官微截圖
何時重新上線，我們不得而知。但可以确定的是，微網誌在10周年之際釋出的這款社交産品激起了不小的浪花。
綠洲主打“清爽社交圈”，slogan為“在綠洲，發現美好世界”。剛一推出，便沖上了app store社交榜免費應用榜首。
這款界面似instagram 、内容似小紅書的app被網友稱為“小綠書”、“中國版ins”。目前，“綠洲”官微的粉絲已逾84萬，幾乎每一條微網誌下都有人在索要或發放邀請碼，俨然已經成為一個不小的社交話題。
翻版ins圖檔社交？no！分享和種草才是核心
由于界面酷似instagram，主打圖檔、視訊，不支援純文字釋出，綠洲一經推出，便被不少媒體打上了“圖檔社交”的标簽。
左為ins界面，右為綠洲界面
釋出頁面，有豐富的濾鏡選擇和修圖操作。
但仔細觀察便發現，綠洲其實披着ins的外衣，操着小紅書的心。圖檔隻是載體，種草、筆記和生活方式的共享才是核心。
左為小紅書界面，右為綠洲界面
從發現頁的“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妝”等垂直頻道到正中央的瀑布流布局，妥妥的小紅書即視感，就連口号“發現美好世界”也與小紅書“标記我的生活”有異曲同工之處。
這種深入精髓的模仿，正是因為微網誌發現，小紅書的成功源于活成了不像instagram的樣子。
純正的圖檔社交在中國并行不通，前車之鑒有美圖秀秀、黃油相機、簡拼等。盡管有着不遜于instagram的豐富優質濾鏡和便捷的修圖操作，在美圖工具類也占有不小的市場佔有率，但在社交領域一直不溫不火。
與其說國人沒有圖檔社交的習慣，倒不如說是微信和微網誌在社交領域的強勢地位極大擠占了純圖檔社交的空間。使用者拍完照片第一時間想到的是朋友圈或微網誌，00 後可能更傾向于 qq 空間，而非釋出到一個沉默的、無人響應的劇場。
在小紅書全面下架整改的第33天，綠洲彎道超車的野心昭然可見。
小紅書下架所造成的産品缺位，已經在市場上有所反應。在淘寶上，小紅書的下載下傳連結已經賣到了5元一個，使用者對于ugc内容社群的需求依舊強勁。在品牌投放上，不少品牌主開始将流量投放管道轉向抖音、快手等内容社群。
淘寶上的“小紅書”下載下傳連結
機遇：搶占垂直社群流量 打造新型種草社群
面對小紅書這艘載滿黃金卻中途擱淺的船隻，人人都想借機上船，而微網誌擁有現成的網紅、明星、技術和内容資源，是能夠快速做出“類小紅書”産品的機構之一。
除了資金、技術的保障，更重要的是流量加持。這裡的流量更多是垂直社群的流量。抖音、快手、小紅書等平台的帶貨能力已充分證明了内容電商的潛力。而在微網誌中，垂直領域的流量主要集中在少數賬号手中，普通使用者、垂直領域的中小部落客對微網誌扶植垂直内容的感覺有限。是以，承載更多垂直内容的綠洲緻力于打造一個新型的種草社群。
目前微網誌上的不少大v和kol已經同步至綠洲。種草的核心是分享，垂直對應的是“精選”、“優選”和“嚴選”。綠洲将頻道限定為12個，一方面降低了普通人複制生活美學的門檻，另一方面避免了無限放寬。正如其定位——年輕人的生活時尚社交平台，綠洲把使用者限定在追求生活時尚的年輕群體間，通過濾鏡化的美圖、美視訊、美物來呈現一種美好的生活，進而增強使用者粘性。
綠洲的另一大亮點是水滴機制。水滴是綠洲社交網絡内的數字資産，是使用者為綠洲貢獻價值獲得的獎勵，基于去中心化模式生成存儲，後續可用“多肉兌換”、“水滴商城”、“會員特權”、“官方回購”、“内容打賞”、“投票打榜”等功能。每4小時産生一次水滴，3天未領取，水滴就會蒸發。
由此可見，綠洲至少想做4大業務：商城、會員、打榜和打賞。這幾乎是想囊括社交平台的所有賺錢模式：商城、會員尚不可知，打榜源自微網誌，打賞則學習各種直播。基于此，綠洲的商業變現有着巨大的空間和可能性。
挑戰：社交紅海中還可能有“綠洲”嗎？
值得注意的是，綠洲的競品遠不止小紅書。無論是社交還是電商，本質都是注意力經濟。在微信、微網誌、抖音、快手一片混戰的社交紅海中，綠洲還能搶占多少使用者的時間呢？
“綠洲”這個名字頗有深意。在使用者時間日益碎片化、人人喊着逃離“朋友圈”、社交逐漸荒漠化的當下，“綠洲”意圖打造出一片新綠洲。
“綠洲”還與電影《頭号玩家》裡的一款網遊重名。在電影裡，這是2045年網際網路上使用者量最大的軟體。在綠洲裡，你可以不用微信，甚至不用手機，綠洲面罩就是可以呼吸空氣的肺，觸覺手套就是可以自由移動的腳。脫離社交綁架，擁有生活自由，是它的使命。
理想很美好，現實卻很骨感。在社交化這條道路上，網際網路巨頭一再折戟沉沙。騰訊的微視、微網誌的秒拍都未能幸免于難。
雄心勃勃的綠洲出場并不算順利。未來，到底将被沙海吞沒成為遺迹，還是生機盎然，仍然是個問号。