機構投資者評論institutional investor review：記錄最傑出的投資人物與事件
文 | 且介
編輯 | 白曼
出品：機構投資者評論
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浙江出文人，也是個出商人的地方。
2020年4月，鐘睒睒迎來自己人生中的第一家上市公司——萬泰生物。頂着“首個國産hpv疫苗”的光環，萬泰生物成功登陸上交所。同年9月8日，農夫山泉在港交所挂牌上市，在農夫山泉上市前，鐘睒睒從未登上過任何富豪榜，因為農夫山泉一直拒絕對外公布财務資訊。
今年1月起，憑借兩家上市公司（農夫山泉、萬泰生物），鐘睒睒在富豪榜上的排名不斷躍升。1月4日成功擠掉馬雲、馬化騰，位列中國第一；1月8日，以實時948億美元的個人财富，超過“股神”巴菲特，成為全球第六。當時有媒體測算，鐘睒睒的身家大約是馬化騰、王健林、劉強東的總和。
2021年4月，福布斯釋出第35期全球億萬富豪榜，鐘睒睒以身家689億美元（約等于4454.73億元人民币），超過馬化騰（身家658億美元，49歲，排名全球第15）、馬雲（身家484億美元，56歲，排名全球第26），位列中國第一，全球第13名。
當過農村部記者的鐘睒睒，有着文人的田園情懷，賣水取名農夫山泉，兒子取名墅子。商場中，他卻也被稱為“孤狼”，獨來獨往，标新立異。他恐怕是諸多富豪中，最晚做系統化股權投資布局的企業家之一（海外投資情況未知）。近日，名為“關子私募基金管理（杭州）有限公司”（以下簡稱“關子私募基金”）的機構剛剛在中基協完成備案登記，該私募基金管理人（養生堂全資控股）的實控人正是新近榮登亞洲首富的鐘睒睒。
不過事實上，鐘睒睒并沒有離資本很遠。早在10多年前，養生堂有限公司就投資了浙商基金（浙商基金成立于2010年10月，股東有民生人壽等，後部分股東退出，又引入浙商證券；目前養生堂、浙商證券分别持股25%，民生人壽持股50%），近三年浙商基金連續淨利虧損，作為小股東的鐘睒睒，并沒有在這筆極少數的金融領域布局裡看見驚喜。
新成立的“關子”則不一樣，養生堂100%控股，“關子”也常指戲劇情節中最緊要之地，喻為事情的關鍵。從今年3月至今，關子私募基金及管理層名下，已成立注冊資本近25億元的投資主體。主要出資方均為養生堂旗下關聯主體，截至目前，還未對外投資。
但應可以預見，随着關子私募基金管理人的成功登記，首富鐘睒睒名下真正意義的cvc投資基金，以及下一步的投資，将近在眼前。
鐘睒睒目前的産業版圖主要聚集食品飲料、生物疫苗、保健品等領域。如今進軍私募，這位中國隐秘多年的富豪，新一輪的商業版圖，即将拉開帷幕。那麼他的第一筆投資，是做lp，還是做直投，又會投向哪裡？
被曆史耽誤的田園文人，被時代成就的營銷富豪
鐘睒睒的家族原是定居在杭州的書香門第。祖父鐘子逸曾是北伐時期諸暨中共第一個黨支部書記，他的父母也是知識分子，當年全家被下放到紹興諸暨，鐘睒睒從小在諸暨長大。
鐘睒睒國小沒畢業，五年級被迫辍學打工，輾轉嘉興、紹興等地，他在建築工地搬過磚，做過泥瓦匠，幹過木工。恢複聯考後，用借來的書自學數理化，參加了兩次聯考，但均落了榜，最後隻得上了電大。
後來，随着家中長輩進入浙江廣電系統工作，鐘家從諸暨遷回杭州。鐘睒睒的人生也經曆了一次飛躍：先是在浙江省文聯管理基建，後來去了《江南》雜志社與《浙江日報》社，而立之年的他，成為浙江日報社農村部的一名記者。
這份工作，鐘睒睒一幹就是5年。其間，他奔波于浙江80多個縣市，采訪了500多名企業家，記者生涯不僅開拓了眼界，也給鐘睒睒積累了很多資源，甚至後來的創業夥伴。
1988年4月，鐘睒睒響應下海号召（1988年初，國家正式準許設立海南經濟特區，随之湧起一波海南淘金熱），從浙江日報社離職（停薪留職），到剛剛成立的海南特區淘金，也成為浙江新聞記者圈“下海”第一人。
辭職那年，他的兒子鐘墅子出生。不過這并沒有給他帶來好運，鐘睒睒去海南後種過蘑菇、養過對蝦、賣過窗簾，但均以失敗告終。
1991年，鐘睒睒經人推薦，認識了杭州老鄉宗慶後，成為當時已經火起來的娃哈哈口服液在海南、廣西兩省的總經銷商。當時由于海南新成立的特區身份，娃哈哈有優惠扶持政策，進貨價比其它省份要低，結果鐘睒睒把海南低價進貨的娃哈哈營養液拉到廣東去賣，宗慶後發現後非常憤怒，在當時的市場環境下，“竄貨”會侵害其它經銷商的合法權益，于是把鐘睒睒清理出經銷商隊伍。
1993年，鐘睒睒在海口成立了海南養生堂藥業有限公司，聘請三位中醫藥大學專家，花了8個月時間，研制出“養生堂魚鼈丸”，正式進入保健品行業。
短短一年，“養生堂魚鼈丸”一炮而紅，他是以收獲人生第一桶金。此後，鐘睒睒陸續推出女性保健品朵而、兒童保健品成長快樂鈣片，“清嘴”、“母親牛肉棒”等系列産品。1996年，國家頒布《保健食品管理辦法》，開始整治保健品市場，在此前，娃哈哈已經與國際飲料巨頭法國達能牽手合作，娃哈哈純淨水率先推出（1995年），鐘睒睒也從海南回到杭州，創辦浙江千島湖養生堂飲用水有限公司（1996年9月成立，2001年更名為“農夫山泉”），做起老闆，重新殺入飲料行業。
憑借“天然水”概念，在精心的水源布局與事件營銷雙管齊下的作用下，“農夫山泉有點甜”，響徹大江南北。這期間，宗慶後作為純淨水一派的領頭人，帶領娃哈哈、樂百氏、上海正廣和等69家企業組成聯盟，聯合抵制農夫山泉，但聲勢浩大的讨伐反而更讓“農夫山泉”名聲大噪。
輿論戰、對手戰、品牌危機戰......農夫山泉遭遇過商海紛争無數。到2001年時，農夫山泉的瓶裝水市占率，終于超過了娃哈哈，位列第一。
2003年，農夫山泉又推出“喝前，搖一搖”的“農夫果園”系列混合果汁飲料；2004年，推出“尖叫”系列功能飲料；2008年，推出“水溶c100”檸檬汁飲料，如今元氣森林帶領下的氣泡水風潮下，農夫山泉也開始進軍。
鐘睒睒曾說過，不要在貨架上多一個品牌，而要在貨架上多一個品類。一個小企業要發展壯大，他所經營的種類必須具有唯一性。
但事實上，包括“養生堂”、“農夫山泉”，以及諸多子品牌在内，鐘睒睒是創造創新的第一人嗎？似乎都不是。使其緻勝的，多是對于“名”的研究。不得不承認，鐘睒睒對于“名”，對于品牌，有其獨到的眼光，和相當的天份。
就連網絡視訊異常火爆的大時代，每個商家都不惜血本搶占線上視訊播放前的“黃金60秒”時，鐘睒睒的手段也是驚奇——“跳過廣告”。在廣告開始前，一個低沉而有磁性的男聲會提醒到：“農夫山泉提示您，此條廣告可無條件免費關閉。”
家族企業請來職業經理人，進軍私募的第一筆會投向誰？
媒體出身的鐘睒睒，注重“名”，也害怕“名”。比如給88年出生的兒子取名“墅子”，新成立的私募管理人名為“關子”，都似富含深意。
鐘墅子1988年出生于杭州，8歲被送到美國讀書，就讀于美國南加州最好的中學之一，美國聖瑪利諾中學。2011年，鐘墅子獲加州大學歐文分校英語專業文學學士學位，2014年正式加入農夫山泉，如今美國國籍。
2017年6月，鐘墅子獲任非執行董事；2020年1月，擔任養生堂品牌中心總經理；2020年3月，任農夫山泉董事會審計委員會委員，通過出席董事會會議，來參與業務政策及重大事件的決策，目前的實際工作，主要分管養生堂名下的母親牌牛肉棒和化妝品。
據基金業協會備案資訊，新登記的關子私募基金，總經理為陳镔，陳镔擁有多年投行經曆，2004年即加入中金，而中金也是農夫山泉上市的保薦人之一。
iir據可查資訊，陳镔此前一直在中金投行部門任職，後任職于中金整合後的投資平台中金資本（2017年成立）。2021年2月，去職中金資本，3月加入養生堂。
陳镔3月加入後，就已開始資本上的布局。關子私募基金正式完成基金業協會登記前，旗下已于4月8日注冊了關子股權投資（麗水）合夥企業（有限合夥）。而此主體同時是注冊資本20.15億的關子股權投資（麗水）合夥企業（有限合夥）（成立于2021年4月27日）、注冊資本4.03億的承光管理咨詢（麗水）合夥企業（有限合夥）（成立于2021年5月21日）的執行事務合夥人。
以上兩個主體目前注冊資本已近25億元人民币，目前的其它出資方均為養生堂旗下相關主體（如陳镔任法人的浙江景甯關子科技發展有限公司，養身堂100%控股，成立于2021年4月8日）及陳镔作為團隊的持股平台等（新泉咨詢管理（麗水）合夥企業（有限合夥）），截至目前，還未對外出資。
曾經與同鄉首富宗慶後有過對壘，又曾坦言敬佩之心的鐘睒睒，會如其它企業家一樣，一出手，先作為lp，投資一批頭部大白馬嗎？還是會布局家族最核心的消費、醫療領域？或者，繼續不按常理出牌，搶占新的賽道？
唯一毫無疑問的是，這位中國隐秘多年的富豪，新一輪的商業版圖，即将拉開帷幕。