近年來,嬰幼兒食品市場正在迎來客群煥新。90後的父母們對于嬰幼兒食品的追求不同于他們上一輩那樣隻追求“吃得飽、吃得起”,他們更傾向于“吃得安全、吃得健康、吃得營養”,“精準喂養”“科學喂養”才是他們購買嬰幼兒食品的标準。
客群煥新對于企業來說也是一個很大的挑戰,在過去的營養品銷售中,價格是消費者們選擇營養品的第一驅動力,許多品牌會通過“價格戰”的形式來擷取客源;而随着育兒理念的改變,更傾向于選擇自己需要的營養品,對症下藥,而不是盲目地通過價格去選擇營養品,是以,更專業、更具有針對性的産品成為了大勢所趨。
新西特作為深耕母嬰市場多年的營養品品牌,旗下乳鐵蛋白産品多次榮獲獎項,已成為了乳鐵蛋白行業領頭品牌,是值得信賴的“乳鐵蛋白專家”。面對着嬰幼兒食品市場的變化,新西特從多元度了解客戶需求的變更,在時代的驅動和市場的回報下,新西特率先推出了更為精準、更加專業的乳鐵蛋白産品,提出了“乳鐵蛋白分段吃 更科學”的概念。
新西特為什麼敢于人先提出“乳鐵蛋白 分段吃更科學”理念?
乳鐵蛋白自1960年被科學家從母乳中發現,并在後續的研究中證明具有抗菌、抗病毒、調節機體免疫功能的作用後,便成為了營養品市場上的新寵兒。不少商家一擁而上推出了乳鐵蛋白産品,但是在成分上卻沒有太大的差別,在适用人群上更是囊括上下。不少母嬰店在這樣的大類中難動銷,營養品已經開始出現标品與非标品的分化。不再是單純把營養品當做一個“整體”,視為專業的品類。是以,這就需要母嬰品牌、産品、門店服務專業化,通過各種元素的搭配,提供精準喂養的營養方式,讓父母輕松喂養寶寶。
在這樣新一代父母的喂養觀和母嬰品牌專業化的需求之下,此次新西特在已有的乳鐵蛋白經典版、力多靈寶經典版的基礎上新更新,推出的乳鐵蛋白花袋鼠系列産品——新西特Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ段乳鐵蛋白及力多靈寶鉑金版,正是針對寶寶不同月齡所需的營養不同而推出的。新西特将寶寶劃分為三個階段:Ⅰ階18個月以下(剛斷奶腸胃發育)、Ⅱ階18～36個月(探索世界智力發育)、Ⅲ階36個月以上(入園免疫強化),每一階組合搭配乳鐵蛋白、低聚半乳糖、牛磺酸、vc、燕窩酸、酵母β葡聚糖等多個營養成分,提供嬰幼兒成長發育所需的多種營養和能量,滿足了科學的精準喂養觀念。
新西特Ⅰ段乳鐵蛋白主要針對的是18個月以下剛剛斷奶,開始接受這個世界萬千美食的寶寶們,這個階段的寶寶可能出現吸收不佳、脹氣便秘腹瀉等問題。新西特Ⅰ段乳鐵蛋白,特别添加了低聚半乳糖gos和益生菌(bb-12 hn019),可以有效調節腸道菌群平衡、促進機體的營養吸收,對抗幽門螺杆菌。
新西特Ⅱ段乳鐵蛋白主要針對18～36個月探索世界的寶寶們。這個時候的寶寶正處于認知的關鍵時期,是以大腦的發育一定要跟上。Ⅱ段乳鐵蛋白添加了燕窩酸和牛磺酸兩大幫助大腦發育的營養成分,可以幫助寶寶增強智力發育,改善免疫能力,減少視力受損和癫痫的可能性。
新西特Ⅲ段乳鐵蛋白主要針對36個月以上的寶寶,這個時候的寶寶們一般都被家長送入幼稚園開始接受教育。一群小朋友雖然快樂,但如果一不小心就會“中招”引起連鎖反應。是以新西特在Ⅲ段乳鐵蛋白中添加了酵母β-葡聚糖和牛磺酸,提升人體的的免疫防禦能力,還有抗輻射和細胞修複的功能。讓孩子更強壯,不擔心一上幼稚園就生病回家。
力多靈寶鉑金裝适合免疫力低下、營養吸收不佳的寶寶、體質較弱人群(包括孕婦、老人)。其産品成分“乳鐵蛋白+六大原生免疫因子+酵母β葡聚糖+乳糖酶+益生菌+低聚果糖”,全方位呵護健康。
除了産品結構上的創新,新西特花袋鼠系列産品還從輕松喂養、高效育兒的角度出發,以數字“ⅠⅡⅢ”作為每一階的符号,并通過不同的顔色在産品包裝中加以區分,配以直覺、具象的說明,幫助新生代父母們節省了大量時間和精力。
面對品牌呈現不窮、市場産品眼花缭亂,隻有理性思考未來才能走在前頭。新西特通過挖掘新一代父母深層的需求,進行産品創新更新,目的就是為了讓中國寶寶們能夠吃上更健康、更營養的産品,助力新生代父母們實作高效、輕松的營養喂養。