解碼千億“寵物經濟”：食品、健康、用品蘊藏哪些機遇？

高速增長的中國寵物市場，已經增長成為一個千億級的市場規模。

7月26日，戰略咨詢機構貝恩公司釋出的《中國萌寵經濟崛起的品牌新商機》（下稱《報告》）顯示，萌寵經濟悄然崛起，為寵物市場帶來空前的發展機遇。從細分領域來看，2017年至2019年，寵物食品賽道增長最快，全管道年複合增長率為25%；寵物健康居次，年複合增長率為20%；寵物用品、服務平穩發展，年複合增長率約5%。

《報告》認為，寵物食品這一細分領域有望成為下一個千億市場。對此，貝恩預計，2025年，中國寵物食品的市場規模将較2020年增加兩倍，有望達到1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

寵物食品：形成千億市場規模的四大機遇

資料顯示，2015年，我國寵物食品市場規模僅160億元。但截至2020年，這一市場規模已經達到540億元，增長十分迅猛，貝恩認為，接下來五年，中國寵物食品市場規模将迎來更為快速的發展。四大機遇促使這一環節，有望形成寵物經濟中的下一個千億市場。

第一，市場滲透率持續增長。《報告》指出，随着越來越多的新興養寵人士進入寵物食品領域，市場滲透率将進一步上升，促進市場迅速增長。值得注意的是，寵物零食在寵物食品的占比中持續提升。過去五年，線上寵物零食的年均增速超過50%。

第二，人寵關系推動消費更新。貝恩在調研中發現，超過60%的受訪者平時會視寵物為自己的家庭成員之一，飼主關系正在被親情關系取代。受此影響，85%的受訪者願意為寵物購買價格更高、更優質的寵物食品。舉例而言，在2015年至2019年，國内貓糧、狗糧市場的高端品類年複合增長率分别達到46%、32%，超過了市場整體的平均增速。

第三，純天然、無添加的消費理念成主流。貝恩在調研中發現，供需兩端，以純天然、無添加作為賣點的寵物食品正在受到商家和消費者的共同關注。以貓糧為例，2019年，天貓平台高端品類下的天然糧的商品交易總額占總體貓主糧的24%，gmv占比僅次于經濟實惠的幹糧品類。然而，過去兩年中，天然糧細分市場的增速遠快于行業平均，其天貓增長率高達75%。

第四，市場格局處于發展探索階段。國内的寵物産業起步較晚，市場格局尚未形成。《報告》認為，如今，中國寵物食品高端市場的頭部品牌市場佔有率較高，但中低端市場則現成較為分散的格局。對此，貝恩在調研中發現，中國高端寵物食品的消費群體人均一年購買5–6個品牌，在美國等成熟市場中僅為2–3個品牌，大約是品類平均水準的兩倍。是以，雖然中國寵物食品市場的增速較快，但是整體上處于前期發展階段，為品牌拓展提供了新機遇。

寵物健康：寵物老齡化增加醫療需求

中國寵物市場近些年來呈現的老齡化趨勢，使得寵物醫療迎來了潛在需求。

貝恩預計，在2020年至2025年期間，國内老年期年齡組（狗大于8歲，貓大于10歲）的寵物數量年複合增長率約13%，增速是幼兒期和成年期寵物的兩倍。

然而，目前中國的寵物醫療資源仍然落後于歐美發達國家。《報告》指出，2019年，中國每萬隻寵物比對的獸醫數量為4名，在美國，該數值為7名。預計到2025年，國内寵物數量将達到1.57億隻，這意味着巨大的寵物醫療資源的需求。

此外，在其它寵物健康相關品類方面。以寵物保健品為例，2019年，中國單隻寵物的年均消費支出約30美元，僅為美國的三成。以寵物處方糧為例，貝恩預計，未來五年，該品類将處于高速增長期，其年均增速或将達到25%，市場規模将達到9億元。

寵物用品：四大應用場景迎來增長勢頭

《報告》将目前中國寵物市場親密的人寵關系，描述為呈現“拟人化”發展态勢。

貝恩将寵物用品的應用場景分為四類：寵物居家娛樂場景，包括寵物服飾、貓抓闆等；寵物出行場景，包括寵物推車、航空箱籠、寵物背包等；寵物智能場景，包括自動喂食器，自動貓砂盆等；清潔健康場景，包括寵物保健品、電熱毯、眼耳部清潔等。

這其中，寵物智能場景在過去幾年中的需求增長最為顯著。《報告》顯示，2019年至2020年，該場景下的寵物用品的天貓銷售金額同比增速高達200%。此外，寵物出行場景和清潔健康場景的需求增長同樣較快，增速同比分别達到了72%、42%。

對此，貝恩建議，寵物用品品牌可以針對不同的消費人群定制化産品。

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