《三國志·戰略版》在南韓上線已經120天了。
這款遊戲剛上線時來勢洶洶，在ios&google play均進入了遊戲暢銷榜前五名。如今過去了四個月的時間，它的表現看起來依然堅挺。
在南韓使用者更多的google play上可以看到，《三國志·戰略版》在遊戲暢銷榜上大部分時間保持在前10名以内。而在「政策遊戲」這一分類裡更是排到了第二名的位置，當然第一名也是一款國産遊戲，來自莉莉絲的《萬國覺醒》。
從上述的成績可以看到，《三國志·戰略版》在南韓确實做到了爆款遊戲的水準。
近90天《三國志·戰略版》在南韓google play暢銷榜排名趨勢
雖然港澳台地區早了3個月上線，但是南韓市場的成績已經超越了這三個市場。如果從南韓版上線開始來看，那這個差距就更大了。根據sensor tower監測的資料來看，《三國志·戰略版》在南韓的收入最高，占了總收入的9%（中國大陸市場占比為74%）。
但值得注意的是，日本版本《三國志 真戦》也于5月中上線并且能夠基本保持在日本ios遊戲暢銷榜前六十名，日本也有機會趕超南韓，成為該遊戲的出海第一市場。
《三國志·戰略版》2月23日-6月21日各市場收入情況
在中國大陸市場大家都比較了解，《三國志·戰略版》是用強買量的方式進行宣發。這個打法也延續到了港澳台以及東南亞市場（主要是新加坡和馬來西亞），買量素材投放量均排在前五水準。而在南韓市場也依然是采取這樣的打法。
《三國志·戰略版》投放素材，來源：dataeye-adx海外版
那麼圍繞着遊戲的買量投放素材和明星代言，我們可以來探究一下這款遊戲在南韓市場到底做了哪些事情。
1.前期買量素材以突出遊戲内容為主。
遊戲上線之前的預熱，《三國志·戰略版》邀請了長野剛來講述《三國志·戰略版》的賀圖制作曆程。長野剛是日本著名插畫師，為koei（光榮）公司制作的遊戲系列擔當封面設計，以此為其遊戲背書。
長野剛
在這個時期的宣傳素材，大部分用的都是遊戲内容素材，其内容涵蓋了遊戲玩法、遊戲人物角色模組化、特效等等。幫他們圈出了第一批核心玩家。
2.啟用知名度較高的國民級藝人。
阿裡互娛接下來的政策調整則是國内「明星代言+買量」模式。
《三國志·戰略版》上線早期合作的代言人分别有成東镒、金成均、崔武成，這三名演員均有參演《請回答1988》，是南韓知名度非常高的中年男演員。在買量素材的内容上，則是通過三位演員之間的較量來表現遊戲玩法。
4月底開始，《三國志·戰略版》在買量素材上則是加入喜劇演員「張東民」，而張東民加入的過程也很值得一提。
在《三國志·戰略版》第二季釋出的前一天（即2021年4月30日），qookka games（阿裡互娛在南韓的子公司，以下簡稱qookka）就公開了張東民與玩家一起主持的《三國志·戰略版》脫口秀節目。值得注意的是，這個時候的張東民還并不是《三國志·戰略版》的代言人。
由于張東民本身的幽默屬性，以及對于三國曆史的了解，當晚8點的脫口秀節目效果不錯，并沒有成為一個低劣的電視廣告。
這也源于張東民本身是一個三國迷，且對三國曆史的了解要相較于普通使用者更深。早在2018年，張東民就開始在youtube上傳自己對于三國曆史正史、演義等版本的講解和看法。
在後來《三國志·戰略版》第二季（遊戲的第二季）的首期脫口秀由已經成為代言人的張東民主持。
張東民
在與嘉賓互動的過程中，張東民不僅熟悉三國曆史中的典故，同時也能将自身的幽默很好地融入到互動遊戲中。
畫圖猜典故——諸葛亮借東風
在youtube節目錄播的評論區上，觀衆對這則實為電視廣告的綜藝節目表示認可：
「영상잘봤습니다~^^（這個節目很好看）
다음영상도 기대할게요（期待下一個視訊）
언제나 응원해요 화이팅입니다！（無論何時都要加油加油!）」
值得一提的是，在成為《三國志·戰略版》的代言人之後，張東民大部分的買量視訊素材都是脫口秀節目的片段。
在張東民相關的買量素材中，有一部分素材内也有成東镒、金成均、崔武成三人的相關内容，并使用「張東民推薦的三國遊戲」等文案：
「장동민도 추천하는 리얼 삼국지!」（大意：張東民都推薦的真實三國。）
在這個時期，《三國志·戰略版》主要是利用代言人在當地的高知名度，從大衆使用者群中篩選出遊戲的目标使用者。
3.以編譯《三國志》的作家為代言人
等到6月初的時候，《三國志·戰略版》的買量素材則是換成了南韓著名作家李文烈。
李文烈成為《三國志·戰略版》代言人的過程也同樣值得一提。
在5月中旬，qookka舉辦了一個猜代言人的活動，讓玩家們以「一說到三國就會想到的人物」作為标準投出心中想的代言人。據qookka在海報上的剪影以及「三國大師」的暗示，這次新代言人很快就被玩家猜出來了——編譯《三國志》的南韓作家李文烈。
在南韓多達數十種的《三國志》韓文譯本、評本、改寫本中，以李文烈的編譯本最為流行。對于南韓人而言，《三國志》的普及也與李文烈息息相關，甚至可以說在南韓，李文烈幾乎是可以代表着《三國志》的。
那麼《三國志·戰略版》讓李文烈當遊戲代言人的意圖也就可以了解了：将這個代表着《三國志》的作家與《三國志·戰略版》綁定起來，以此重點「攻略」全體三國愛好者。
除此之外，由于李文烈代言過《三國志m（삼국지m）》的緣故，通過選擇李文烈，也許還能将《三國志m》的玩家資源吸引至《三國志·戰略版》。
當然，如今《三國志·戰略版》在南韓所獲的成績也和該市場本身有較強的三國文化基因有關。近幾年來都有三國題材的國産遊戲在南韓獲得過不錯的成績。
遊戲新知在查詢了南韓市場2014年1月至2021年6月，ios暢銷榜上排名前200的三國題材遊戲後，更是可以确定：中國出海三國題材slg遊戲在南韓市場有着極大的優勢。
在2014年至2021年這段時間内，連續幾年活躍在top200榜單内的中國出海産品就不在少數。
efun于2013年在南韓市場上線的《삼국지pk》，在2015年、2016年兩年内的大部分時間都保持在top200以内。
《삼국지pk》
杭州絕地科技的《짐의강산- 통일하라（three kingdoms:overlord）》從2017年後的一年内均保持在top200以内。從2019年後，随着遊戲營運年限的增加，《짐의강산- 통일하라》大部分時間也能保持在top400上。
阿裡互娛的《新三國志（신삼국지 모바일）》表現則更好一點，從2018年開始，在top200内保持了近兩年的時間，而後随着遊戲營運年限的增加，大部分時間也都還能保持在top400以内。或許正是有了這個基礎，再發行《三國志·戰略版》就駕輕就熟了。
《신삼국지 모바일》
在南韓市場表現最好的中國出海産品則是星輝天拓研發、efun發行的《三國志m》。從2018年3月上線直至2021年5月7日，《三國志m》才第一次跌出南韓ios暢銷榜top200，但随後又繼續回升，目前僅有2天跌出top200。
《三國志m》
相比較之下，南韓本土的三國題材手遊則是以rpg遊戲更出衆一些。其中表現最好的是《킹덤스토리: 삼국지 rpg》。
《킹덤스토리: 삼국지 rpg》
這款遊戲在2016年11月上線之後，并無過多亮點，其最佳成績也是在開服不久那段時間，但也僅僅是來到暢銷榜第18名，随後呈現一路下滑的趨勢，目前大部分時間已經處于top300以外。與中國出海産品相比，《킹덤스토리: 삼국지 rpg》的下滑速度要快了不少。
以這幾年的資料上看，在南韓市場上真正能夠稱得上是三國題材爆款的遊戲，則僅有《三國志m》一款。其餘的遊戲盡管各有其巅峰期，但保持靠前排名的時間較短，名次排序與其他類型、題材遊戲相比也并無太大亮點。
此外，在同一時間段内上top200的三國題材遊戲，大多數南韓本土三國手遊在暢銷榜上的位置也是要低于中國出海手遊的。在到了2020年以後，top200内幾乎是找不到南韓本土的三國題材手遊了。
買量作為一個重要的使用者擷取方式，對于《三國志·戰略版》擷取目标使用者提供了極大的助力，在代言人以及素材的選擇上的針對性打法也有着明顯的成效。可以預見，《三國志·戰略版》在未來維持住國内市場優勢的同時，在海外市場也能持續走高。