本次專業高端農業論壇，将于桔幕後正式在鄭琦帷幕舉行

大河報記者 侯秉宇

10月27日，首屆2021大河農業品牌高峰論壇将在鄭州正式開幕。作為2021河南（鄭州）國際現代農業博覽會的重要活動之一，論壇自成立以來備受各界關注。這個論壇在哪裡？

"硬核"音箱帶來價值"大師班"

首先，論壇發言人非常"硬核"。論壇上，農鄉部品牌專家工作委員會委員、閩南大學品牌農業工作組組長、富來戰略品牌咨詢機構創始人餘祥鵬将圍繞論壇主題"鄉村振興，品牌上司力——新時代河南農業品牌高品質發展之路"， 題目為《從老闆到大：新時代河南農業品牌高品質發展的路徑與方法》。

作為第一位從品牌角度系統解讀現代農業的戰略營銷專家，翟祥鵬一行堅持"改變品牌的農業"的價值使命，為越來越多的客戶實作品牌塑造和重塑："南方食品"更名為"南方黑芝麻"，成就"中國第一個黑芝麻";為中京蘑菇醬打造了一個新的品類"營養餐"，将老幹媽等定位為無營養的開胃菜醬，讓中京蘑菇醬在餐桌上從配角變成了主角......

在中國，農業的品牌建設是所有行業的滞後，還需要學習其他行業的邏輯、經驗和方法。而翟祥鵬一行近20年前就開始研究農業品牌的建設，率先洞悉并提出了"廚房餐桌視訊品牌革命即将來臨"，并出版了《品牌農業：從田間到餐桌的食品品牌革命》一書，從市場、品牌和消費者層面來研究農業産業。這本書一經出版就引起了業界的廣泛關注，兩年加印刷五次，成為"現象級教科書"。

"品牌是一把真正的刀的工作。對于企業來說，這就像一顆子彈，以最低的成本擊中市場的靶心。對我來說，這是關于走在曲線的前面，領先于客戶想要的東西。翟祥鵬表示，在本次論壇上，他以全球視野和民族實踐的經典案例，品牌建設的基本概念和邏輯，如何找到品牌的"根"和"魂"，如何嫁接品牌和公共資産等，這些他研究了近20年的寶貴經驗與大家分享。很多企業都學過，都說這是一段必去的"大師班"。

用農牌撬縣經濟

除了主題演講，本次論壇上，翟祥鵬還将與廣山茶油、信陽發尖、文仙鐵條山藥、真山黑豬、鳳丘金銀花/覆盆子、靈寶蘋果等6-8位河南農業品牌代表進行圓桌對話，就"政府主導、企業主打：河南農業品牌建設兩輪驅動實踐"進行深入探讨。

為什麼選擇這些農業品牌？"首先，這些品牌非常工業化。例如，廣山茶油、密封山金銀花，在國内比較有名。其次，是類别的多樣性。河南是一個農業大省，涵蓋了絕大多數的農業品類和農作物，是以我建議這些農業品牌品類也更加多樣化。三是品牌具有河南的地域代表性，更多的是河南特色的品牌，非常值得探索。翟向鵬告訴記者。

近年來，廣山縣按照正确的"路"，推動油茶産業高品質發展，發展了50多個司馬光油茶園等數千畝茶油基地，帶動了近30萬農民增收緻富，油茶産業已成為鄉村振興的典型支柱産業。豐丘金銀花卉也在品種、技術、行業上進一步提升，歌唱品牌影響力的封印金銀花卉。文縣鐵棒山田依托農業研究所成立四大淮藥種植及品質研究中心，為大産業發展壯大...

縣級經濟"進田"，這是9月7日舉行的河南省委工作會議提出的目标。要成為高原，首先要實作農業的高品質發展。品牌建設是推動農業高品質發展的重要手段之一。"通過這次論壇，河南的農業品牌發展必将突圍，也必将拉動河南縣經濟發展，迎來快速發展時期。"翟祥鵬說。

來源：大河新聞 編輯：侯一勇