本次专业高端农业论坛，将于桔幕后正式在郑琦帷幕举行

大河报记者 侯秉宇

10月27日，首届2021大河农业品牌高峰论坛将在郑州正式开幕。作为2021河南（郑州）国际现代农业博览会的重要活动之一，论坛自成立以来备受各界关注。这个论坛在哪里？

"硬核"音箱带来价值"大师班"

首先，论坛发言人非常"硬核"。论坛上，农乡部品牌专家工作委员会委员、闽南大学品牌农业工作组组长、富来战略品牌咨询机构创始人余祥鹏将围绕论坛主题"乡村振兴，品牌领导力——新时代河南农业品牌高质量发展之路"， 题目为《从老板到大：新时代河南农业品牌高质量发展的路径与方法》。

作为第一位从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家，翟祥鹏一行坚持"改变品牌的农业"的价值使命，为越来越多的客户实现品牌塑造和重塑："南方食品"更名为"南方黑芝麻"，成就"中国第一个黑芝麻";为中京蘑菇酱打造了一个新的品类"营养餐"，将老干妈等定位为无营养的开胃菜酱，让中京蘑菇酱在餐桌上从配角变成了主角......

在中国，农业的品牌建设是所有行业的滞后，还需要学习其他行业的逻辑、经验和方法。而翟祥鹏一行近20年前就开始研究农业品牌的建设，率先洞悉并提出了"厨房餐桌视频品牌革命即将来临"，并出版了《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》一书，从市场、品牌和消费者层面来研究农业产业。这本书一经出版就引起了业界的广泛关注，两年加印刷五次，成为"现象级教科书"。

"品牌是一把真正的刀的工作。对于企业来说，这就像一颗子弹，以最低的成本击中市场的靶心。对我来说，这是关于走在曲线的前面，领先于客户想要的东西。翟祥鹏表示，在本次论坛上，他以全球视野和民族实践的经典案例，品牌建设的基本概念和逻辑，如何找到品牌的"根"和"魂"，如何嫁接品牌和公共资产等，这些他研究了近20年的宝贵经验与大家分享。很多企业都学过，都说这是一段必去的"大师班"。

用农牌撬县经济

除了主题演讲，本次论坛上，翟祥鹏还将与广山茶油、信阳发尖、文仙铁条山药、真山黑猪、凤丘金银花/覆盆子、灵宝苹果等6-8位河南农业品牌代表进行圆桌对话，就"政府主导、企业主打：河南农业品牌建设两轮驱动实践"进行深入探讨。

为什么选择这些农业品牌？"首先，这些品牌非常工业化。例如，广山茶油、密封山金银花，在国内比较有名。其次，是类别的多样性。河南是一个农业大省，涵盖了绝大多数的农业品类和农作物，所以我建议这些农业品牌品类也更加多样化。三是品牌具有河南的地域代表性，更多的是河南特色的品牌，非常值得探索。翟向鹏告诉记者。

近年来，广山县按照正确的"路"，推动油茶产业高质量发展，发展了50多个司马光油茶园等数千亩茶油基地，带动了近30万农民增收致富，油茶产业已成为乡村振兴的典型支柱产业。丰丘金银花卉也在品种、技术、行业上进一步提升，歌唱品牌影响力的封印金银花卉。文县铁棒山田依托农业研究所成立四大淮药种植及品质研究中心，为大产业发展壮大...

县级经济"进田"，这是9月7日举行的河南省委工作会议提出的目标。要成为高原，首先要实现农业的高质量发展。品牌建设是推动农业高质量发展的重要手段之一。"通过这次论坛，河南的农业品牌发展必将突围，也必将拉动河南县经济发展，迎来快速发展时期。"翟祥鹏说。

来源：大河新闻 编辑：侯一勇