可口可樂在中國進軍酒精飲料市場 分析稱展現對中國消費市場信心

國際線上報道（記者 朱宛玲）：近期，可口可樂在中國市場推出了含酒精飲料。分析人士認為，此舉是看中中國酒精類飲料消費規模的不斷擴大，以及年輕消費者對此類産品的喜愛。而這背後，也展現出國際品牌對中國市場的信心。

點開可口可樂天貓旗艦店，首先彈出的就是一款新上市的硬蘇打氣泡酒的産品連結。這款氣泡酒此前已在拉丁美洲和歐洲推出。将其引進到中國市場，也是可口可樂在中國的新嘗試。

中國食品産業分析師朱丹蓬認為，可口可樂看到了近年來低度“微醺”類酒精飲料在中國新生代消費者中頗受歡迎的趨勢。“‘微醺’類飲料在這兩年得到高速的發展跟整個中國新生代的消費思維以及消費行為是分不開的。他們對酒精有一定的剛需，但是他們對于高端的白酒，一方面是沒有消費的能力，另一方面高端白酒相對度數比較高，幾個人一起去喝的話很快就醉了。但是如果喝‘微醺’類産品的話，整個過程可以持續3個小時甚至4個小時，對于聚會、社交更具有延續性。”

資料顯示，從全球範圍來看，受疫情影響，2020年全球酒類銷售額下降6%，全球酒類飲料消費量下降約158億升。但中國釀酒産業規模以上企業在2020年完成産品銷售收入8353.31億元，同比增長1.36%；實作利潤總額1792億元，同比增長11.71%。

與此同時，在疫情帶來的巨大挑戰下，中國市場的表現也成為可口可樂的最大亮點之一。無論是2020年第四季度，還是2020年全年，可口可樂在中國的市場價值份額在堂食和外賣管道均實作增長。

随着中國消費市場潛力的不斷釋放，跨國公司也積極将旗下品牌不斷引入中國市場。以在海南舉辦的首屆中國國際消費品博覽會為例，日本資生堂集團帶來了旗下13個品牌參展，其中有兩個品牌是首次在中國市場正式發售；雀巢帶來了15個國家的181款産品，其中有29款産品是初次來到中國……

在中國商務部研究院學術委員會副主任張建平看來，國際品牌看好中國，展現的是中國市場的巨大吸引力。“中國在2020年10月以後，社會消費品零售總額這個名額已經超過了美國，變成了全球第一大零售市場。這個零售市場現在拉動着全球汽車、家電（消費），以及很多日常消費品（的消費），三成以上的增量都是由中國市場來貢獻的。是以，像可口可樂這樣的跨國公司顯然都越來越重視中國的市場。而且在中國的龐大市場當中，每一個消費的品類細分，其實都有很大的、潛在的市場增長空間。”

正如瑞士駐華使館商務參贊莫夢岩在消博會期間所指出的，瑞士作為首屆消博會主賓國，帶來了産品涵蓋手表、食品、化妝品、時裝等品類的26個企業參展，看中的就是中國消費品市場的潛力。“中國消費者對品質越來越敏感，這就是為什麼我們瑞士品牌認為消博會是瑞士高品質消費品進入中國市場的好時機。”

張建平說，随着大量高水準國際品牌進入中國市場，也将為中國品牌創造更加國際化的競争環境，倒逼中國企業提高競争力：“在一個競争比較充分的市場當中，反倒能夠激發咱們中國企業的積極性或者動力。它在競争的壓力之下，就必須要想辦法去增加研發投入，提升産品的技術含量和附加值，加快自主品牌的培育，為消費者提供更高品質産品、提供更好的服務。”