<h1>今天說個“終極營銷”的故事。</h1>
尼斯湖水怪想象圖
回到20年前的話，雜志報刊亭和盜版書攤上，“尼斯湖水怪”和百慕大三角一樣，長期占據着最熱門的位置。在網際網路還不發達的時代，小夥伴們了解世界的途徑非常有限，地攤文學也就成了津津樂道的話題。
尼斯湖水怪，是地攤文學經久不衰的題材，那張著名的“長脖子”照片，讓很多人堅信：都拍下來了，還能有假？世界上真有水怪，說不定那個什麼蛇頸龍真的還活着！
2019年9月5日，紐西蘭奧塔哥大學組成的國際DNA科考隊，經過認真的調查研究之後，終于對外宣布，蘇格蘭的尼斯湖水怪并不存在，它很可能隻是一條巨型鳗魚。
<h1>說好的照片呢？說好的蛇頸龍呢？1000多年的大量目擊記錄都是假的？</h1>
但是，人家用的是最先進的DNA檢測法，從尼斯湖不同深度的水域提取了250份樣品，進行DNA的對比和排除，發現尼斯湖中生活着15種魚類，以及3000中細菌——沒有蛇頸龍的留下的任何痕迹，甚至連鲶魚和格陵蘭鲨魚都沒有。
還有，根據發現的大量鳗魚DNA進行推測，研究人員認為長久以來傳說的尼斯湖水怪，極有可能是可能長達4米的巨型鳗魚。
如何檢測的事情我們不去多說了，下面簡單聊聊尼斯湖水怪的曆史，看看英國人是如何經營這個超級營銷騙局的。
在英國不列颠群島的最北邊，有一個名叫尼斯湖的地方，這是英國的第三大淡水湖。不過，因為水溫常年很低，是以湖裡的生物并不多。
聖庫侖趕走水怪
幾乎全世界每個深湖大河都有水怪的古老傳說，尼斯湖也不例外。早在公元7世紀，蘇格蘭還是一片混亂，北歐的維京人拎着斧頭來搶劫的時候，尼斯湖就有了水怪的傳說。記錄愛爾蘭修道士聖庫侖生平的《聖庫侖的一生》中，就專門提到了聖庫侖來到尼斯湖附近傳教，聽當地人說水怪橫行，于是拎着自己的“十字法杖”就去降妖除魔：聖經和十字架的力量，讓水怪十分害怕，于是逃走了。
在基督教傳教的過程中，這種“神迹”的故事比比皆是，聖庫侖到底有沒有吓跑水怪，已經無從得知了。但是尼斯湖附近的居民，靠着捕魚為生，經常出意外是很正常的。于是漁民們創造了一種神奇的怪物：有着長長的脖子，巨大的身軀，會撞翻漁船，襲擊人類，還會吃掉河邊的牲畜。
這種很可能在7世紀之前就流傳的故事，多半是漁民吓唬孩子，不讓他們随便在水邊玩耍的——但是水怪傳說的生命力很旺盛，千百年來就這麼成為了蘇格蘭的一個特色。如果不出什麼意外的話，這種司空見慣的水怪傳說，根本沒有人去關注。
<h1>但是，意外出現了，攝影術發明之後，“有圖有真相”的時代來臨了。</h1>
1933年，海軍中尉魯伯特·古德爾聽說了尼斯湖水怪的傳說，于是搜集了近10年來的“目擊報告”，彙編成書出版了。19世紀和20世紀初的英國人，對于賺錢毫不吝啬自己的智慧，經常有一些腦洞大開甚至胡編亂造的營銷手段。出一本關于水怪的書，自然吸引了普通人的目光，魯伯特狠狠的賺了一筆。
結果，正在尼斯湖附近演出的馬戲團老闆伯特倫·米爾斯買了這本書，看到了這個大名鼎鼎的水怪前途一片光明，于是趕緊蹭一下熱點，懸賞2萬英鎊捉拿尼斯湖水怪！
生意人的手段還是很刁鑽的，趁着尼斯湖水怪火爆的時候，來這麼一次懸賞，無疑會受到更多的關注。真有人抓住了這個水怪，那以後馬戲團就不愁觀衆了，就算沒人抓住，懸賞令一出，自己的品牌也打響了。
于是，大量的英國人聚集到了尼斯湖，紛紛參加捕捉水怪的行動……可以說，尼斯湖水怪成名之路的第一步，就充滿了營銷特色。有沒有水怪不重要，來錢就行。
<h1>制造一個熱點不難，維持這個熱點卻沒那麼容易。</h1>
最著名的尼斯湖水怪照片
我們有理由認為，馬戲團老闆的懸賞公告，引來了大量的外地人，有些是為了賞金，有些則完全是當成旅遊了——尼斯湖附近的居民很意外的發現，這個平時冷清的地方，忽然間熱鬧起來，大家都能通過外地遊客賺錢了！
于是，關于尼斯湖水怪的消息，必須不斷的推陳出新。1934年4月，倫敦醫生羅伯特·威爾遜來到尼斯湖，意外拍攝一張水怪照片，立刻上了報紙的頭版頭條。有圖有真相了，這說明水怪确實是存在的。
蛇頸龍化石旁邊就是瑪麗·安甯照片
而且根據照片的形象，很像那個年代人們對蛇頸龍的認識。19世紀的歐洲，有錢人開始熱衷于收集化石，發現新的恐龍。化石收集者瑪麗·安甯在1821年就發現了蛇頸龍的化石，這在當時轟動一時——人們對于這個長脖子的水中霸王非常感興趣，當時的古生物學家一緻認為，蛇頸龍擁有這麼長的脖子，一定可以大幅度的旋轉扭曲，友善捕魚。
但實際上并非這樣，蛇頸龍不可能像照片中那樣直起脖子，否則它一定會椎骨脫臼。
不過，當時的人們認定，這樣照片的出現，就意味着水怪是真的，而且極有可能是蛇頸龍。數十年時間，這張照片登上過全世界的大小媒體，書刊雜志，成了尼斯湖水怪的标志性形象。
<h1>直到1994年3月，一位名叫克裡斯蒂安·斯伯林90歲老人才通過路透社告訴全世界：我也快見上帝了，這事兒再瞞着不太道地，其實那張尼斯湖水怪照片是假的！</h1>
大概就是這樣的玩具
原來，這位老人的繼父當年是一位優秀的獵人，受到了懸賞令的感召，也跑到尼斯湖抓捕水怪。結果，老人的繼父在湖邊發現了一串巨大的腳印，于是趕緊拍下了照片，對外好好炫耀了一把。
沒想到，《每日郵報》很快就刊登了辟謠文章，證明腳印是有人用專門固定陽傘的底座僞造的……老人的繼父非常窘迫，老臉都丢光了。于是，為了報複新聞媒體，他和繼子一起用塑膠、木頭和油漆弄了一個玩具潛艇，然後把“水怪”的頭、脖子和背鳍露出水面，就像書裡寫的一樣。然後，他們把玩具潛艇放在水裡，拍下了這張照片。
當然，因為老人繼父剛剛被媒體怼了一把，沒敢自己抛頭露面，而是找來了自己的好朋友羅伯特·威爾遜釋出這張照片。結果，《每日郵報》真的大做文章，連篇累牍的報到了這張照片的相關故事。
其實，這其中也有“金錢的味道”，因為原版照片上水怪相對來說非常小，就像一個浮在水面上的玩具鴨子。報社為了加強效果，于是對照片進行了裁剪，讓水怪看起來變大了……結果大家都知道了，尼斯湖水怪火遍全球。
<h1>當然，這位90歲的老人，選擇1994年公布這一消息，也成功的再一次帶火了尼斯湖水怪。</h1>
關于尼斯湖水怪的電影
總之，在1934年照片出現以後，每隔一段時間就會有相關的消息：1962年英國成立了尼斯湖現象調查局；1967年伯明翰大學對尼斯湖進行了兩周的聲呐研究；1972年美國應用科學院的專家萊恩斯帶隊，用水下攝影機進行拍攝，據說拍到了一個巨大的鳍腳；1976年這位專家再次進行聲呐研究，發現了一個約9.1米的物體在深水湖底；1987年耗資約100萬英鎊搜尋尼斯湖水怪；2003年BBC資助研究小組用最新科技搜尋……
不再繼續列舉了，總之就是過幾年鬧出一個大動靜，讓尼斯湖水怪再一次上“全球熱搜”。就算是1994年水怪照片造假的消息公布之後，人們依然高高興興的繼續搜尋。不管大家有沒有找到，尼斯湖附近的旅遊業算是帶動起來了……
水怪帶火了旅遊業
是以，雖然2019年爆出了DNA檢測水怪不存在的消息，也不可能讓這一傳奇形象就此消失——實際上，随着網際網路的興起，尼斯湖水怪已經沉寂多年了。這次的“DNA檢測”，讓它再一次上了熱搜。
可以肯定的是，未來幾年内，還會有尼斯湖水怪的消息，英國人民是不會讓這個著名水怪就此沒落的。
因為，有沒有水怪不重要，能賺錢就行。