快手迎來新CEO，更需要新故事

10月29日晚間，快手科技釋出公告，董事會已同意快手聯合創始人宿華辭去首席執行官一職，并由聯合創始人程一笑接任該職務，即日生效。宿華将繼續擔任董事長，負責制定公司長期戰略。而程一笑作為首席執行官，将負責公司日常營運以及業務發展，向董事長宿華彙報。

宿華帶領快手吃到了短視訊的紅利，讓快手從工具平台蛻化為短視訊社交平台。然而，快手遇到了短視訊賽道的後起之秀“抖音”，據中國網際網路資訊中心報告，如今在日活資料上，快手低于抖音和視訊号，位列第三。快手電商業務發展也不及公司預期，據晚點LatePost報道,快手電商将今年的總成交額（GMV）目标定在6500億元。此前目标是7500億-8000億元。

11月1日午間99.750港元/股，較上市初期的417.8港元/股，下滑76.12%。

持續下跌的股價，新使用者增長的瓶頸，在行業中的掉隊，年度GMV目标的下調，都倒逼這家企業去進行新的思考。

雙核心時代

2011年，程一笑創立的GIF快手乘着微網誌鬥圖的風口，迅速聚合了大批流量，吃到了第一波紅利。

2013年，快手GIF遇到了發展瓶頸。一是快手上的内容過于單一，主要有三類内容：美女自拍、小孩、寵物；二是團隊擴張和管理上的瓶頸，程一笑是非常優秀的産品經理，但是缺乏管理團隊的經驗，相對不善言辭，是以在早期融資、擴張團隊的時候遇到了瓶頸。作為快手早期投資人，晨興資本張斐找來了剛創業失敗的宿華。

為表誠意，程一笑拿出自己80%股份的一半和張斐一半股份，湊成50%的股份做期權池，并将其中大部分股份分給宿華和他的7人團隊。同時，還把CEO的職位直接給了宿華。随着宿華正式加入，快手開啟雙核心時代。

宿華上任後，快手不斷強化産品和工具屬性，也開始在社群營運上加大力度，并引入算法推薦系統，并和程一笑聯手開創了短視訊時代。宿華的加入，使快手的工程能力、系統性能的穩定性和架構等都得到了很大的提升。2014年，GIF快手更名為快手，并在7個月的時間内，DAU從100萬增長到1000萬。

宿華和程一笑一直分工明确，各自管一攤業務。宿華主外，程一笑主内。宿華擔任首席執行官，程一笑任首席産品官。宿華負責商業化、投融資、海外、GRPR、行政人事财務和對外等業務，程一笑則上司産品、營運、電商、遊戲等重要業務部門。

快手從工具平台蛻化為短視訊社交平台，可以說，是宿華帶領快手吃到這一波短視訊的紅利。

隐憂

但也很快，快手遇到了短視訊賽道的後起之秀“抖音”。

2017年，當快手日活達到4000萬時，成立了僅一年的抖音還隻有幾十萬日活。但“頭條系”的抖音随即開啟了大幅擴張，2018年2月春節，抖音贊助了各大衛視的春節聯歡晚會，增長了近3000萬日活；同年4月，抖音的日活躍使用者已超越快手。

曾經，一場内部CEO見面會裡，内網有一個問題被推高：“如何拉開和抖音在下沉市場的差距？”宿華對此的回答是：“這是位來自遠方的朋友嗎，我們應該是談如何縮小差距吧？”

如今在日活資料上，快手不僅有抖音一個對手。根據中國網際網路資訊中心報告顯示，抖音日活超6億，微信視訊号日活4.5億，快手财報顯示2021年Q2平均日活躍使用者為2.93億，2017年的短視訊龍頭已經掉隊。

除了日活，快手的憂慮在股價上也表現的淋漓盡緻。

2021年2月5日，快手在港交所上市，成為“短視訊第一股”。上市當天，快手以1.23萬億的市值，位列中國網際網路公司第五，超過京東、小米、百度、網易等公司。

然而，“短視訊第一股”光環并沒有閃耀太久。根據快手二季度财報，經調整虧損淨額為47.7億元，已連續兩個季度錄得近50億元的虧損，當季虧損額同比擴大146.2%。

上市即巅峰的快手“造富神話”早已消散，11月1日午間99.750港元/股，較上市初期的417.8港元/股，下滑76.12%。

快手需要新故事

2月份釋出的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，中國網絡視訊（含短視訊）使用者規模達9.27億，占網民整體的93.7%。其中，短視訊使用者規模達8.73億，占網民整體的88.3%。也就是說，短視訊的增長紅利已經基本消失了，快手面對的将是一個存量市場的競争。

為了争奪使用者，快手不斷加大銷售及營銷開支費，今年一季度，這部分費用達116.6億元，占總營收的68.5%，第二季度的人民币113億元，占總收入的58.9%。

巨大的營銷成本也沒有帶來使用者的極大增長。财報顯示，快手2021年第二季度平均日活躍使用者為2.932億，平均月活躍使用者為5.06億，每位日活躍使用者日均使用時長為106.9分鐘，每位日活躍使用者平均線上營銷服務收入為34元。

快手電商業務發展也不及公司預期。據晚點LatePost報道，快手電商将今年的總成交額（GMV）目标定在6500億元。而據此前公開報道，快手電商的目标是7500億-8000億元。

快手财報顯示，公司半年電商交易總額2639.57億元。這一資料相比年初定下的8000億目标上限，完成率約33% ，是以對于公司近期下調年度目标，外界并不意外。

根據平安證券研報，目前直播電商呈現出“淘抖快”三足鼎立的競争格局。研報資料顯示，從2020年全年GMV看，淘寶直播GMV達4000億，抖音直播GMV在5000億左右，快手直播GMV為3812億。

持續下跌的股價，新使用者增長的瓶頸，在行業中的掉隊，GMV年度目标的下調，都倒逼這家企業去進行新的思考。渴望撕掉“土味”标簽快手需要新的故事，這位新任CEO将帶領快手走向哪裡?