京東11.11預售期近6萬個品牌訂單額同比翻倍，廣東使用者消費更新趨勢明顯

讀創/深圳商報記者 陳姝

10月20日晚8點，京東11.11預售開啟，截至10月28日24點，離預售結束還有2天，59688個品牌預售期訂單額同比增長超100%。廣東使用者的消費潛力爆發，其中六線地區即縣域農村成交額同比增長超過10倍，明顯高于其他地區。在不同年齡的使用者群中，16-25歲使用者消費力爆棚，預售期銷量同比增長超過10倍。

對比往年，廣東地區消費更新的趨勢明顯。其中，10月21日至28日，玉翠珠寶預售期成交額同比增長685%，鮮花預售期成交額同比增長139%，黃金預售期成交額同比增長超過58%。保健飲品、健康體檢預售期成交額分别同比增長264%、177%。滑雪運動品類預售期成交額同比增長87%。

值得一提的是，今年新品消費高倍增長，新銳品牌成交額增10倍。京東小魔方資料顯示，京東11.11預售期間，智能家居新品成交額同比增長244%，智能晾衣機預售訂單額同比增長超3倍，智能電腦升降桌預售訂單額同比增長近4倍，智能穿戴裝置預售銷量同比增長130%。新銳品牌預售期間表現出色，小牛官方旗艦店、SOINLOVE珠寶旗艦店、PRAMY柏瑞美京東自營旗艦店等成交額同比增長超10倍。

此外，國貨新潮流，手機美妝家居國貨高倍增長。10月20日晚8點，國産手機首先點燃了國貨11.11搶購的熱潮。預售開啟1小時，小米手機預售銷量超去年預售首日全天銷量；vivo預售銷量同比增長超10倍、OPPO預售銷量同比增長175%，榮耀高端旗艦系列預售訂單額同比增長170%。

審讀：譚錄崗