作為中國大陸唯一一家上市的設計師品牌，江南布衣一直以來都備受追求簡約高品質風格的使用者喜愛，萬萬沒想到，這位國貨優等生竟然也會因為設計翻車。
最近，有一位4歲孩子的家長在社交平台發文，稱發現孩子穿的江南布衣童裝上寫着“WELCOME TO HELL(歡迎來到地獄)”、“LET ME TOUCH YOU（讓我摸摸你）”等英文，并且還印有撒旦、肢體等暗黑系的圖案，非常不适合小朋友。
該家長表示，衣服是老人在商場專櫃買的，由于不懂英文，當時隻覺得版型好看就直接買了，沒想到竟然如此少兒不宜。
歡迎來到地獄
讓我摸摸你
随着話題的不斷發酵，更多的網友開始發文指責江南布衣的童裝有類似設計問題的并不隻這一款，之前很多産品上都印有暴力、血腥、種族歧視甚至軟色情的不當内容。除此之外，最新一季的宣傳海報拍攝風格也十分詭異。
一時間，江南布衣成為衆矢之的，備受質疑。
随後，jnby by JNBY通過官方微網誌釋出了“緻消費者的一封信”，信中表示“已第一時間全面下架所涉商品系列、撤銷相關宣發物料，并成立專項小組啟動自查，會建立更嚴格的内部稽核機制，完善消費者體驗。”
裙子圖案
傳宣海報
作為江南布衣的童裝子品牌，jnby by JNBY的産品也都延續了成人衣服的設計審美，以“自由、想象力、快樂、真實”為核心理念，希望小朋友們也能穿出自己的風格。
那麼，這樣一個如此注重“設計”的品牌，為何會因為“設計”而翻車呢？
其實，此次出現争議的這些圖案印花并非公司設計師原創，而是取材于一些外國古典畫作和漫畫做品。比如，連衣裙上的裸體人像，來自于耶羅尼米斯·博斯的《人間樂園》；中箭的小人圖案，則來自美國漫畫《小尼莫夢鄉曆險記》。
如果不斷章取義，單純從藝術欣賞的角度來看，作品本身并沒有什麼問題。但是，把這些局部圖案截取出來印在童裝上的做法，的确是欠妥。特别是小朋友們的心智還尚未成熟，很容易出現模仿行為，造成不良後果。
個性設計并不等于毫無尺度地将藝術元素應用于所有産品上，而且現在也早已不再是“外國月亮比較圓”的時代了。一個土生土長的中國品牌，不僅摒棄了國風元素，還直接把西方代表着邪惡的諸多元素作為設計核心，不得不讓人對這家24年老品牌想要宣揚的價值觀産生質疑。
隻能說，無論這些童裝出自哪位設計師之手，都與品牌最初的美好理念背道而馳了，既毀了名畫，又毀了童裝，使得江南布衣一點都是不“江南”。
《人間樂園》
《小尼莫夢鄉曆險記》
其實除了此次的設計翻車，江南布衣近幾年來還一直深陷抄襲風波。
2018年2月，旗下男裝品牌速寫與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲聖馬丁新銳設計師 River Renjie Wang的原創作品而被迫下架；同年9月，旗下女裝品牌less拍攝的視訊，被指抄襲Rookie Combo公司的創意；11月，獨立設計師陳鵬在微上發文，稱江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其于8月前釋出的作品；2020年5月，網友指出JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某南韓品牌2019年春夏款涼鞋......
等等這些，無一不讓人對其品牌标榜的“原創設計師理念”表示懷疑。而企業産品研發費用的逐年縮減，也很好的解釋了為什麼會出現設計創新乏力的問題。資料顯示，江南布衣近五年的服裝設計費用遭遇腰斬，下降了57.8%，童裝品牌的設計師更是縮減到隻有四位。
與此同時，品牌營銷費用卻不斷加碼。
為了配合所謂的“粉絲經濟”，江南布衣相繼簽下了周迅、劉亞仁、雎曉雯等巨星名模作為品牌代言人，還砸重金在直播、KOL種草等方面，打法越來越“網紅”。
隻不過，企業似乎忽略了一個重要前提，那就是好産品才是一切的基石，粉絲經濟的核心是品牌價值和影響力，當一個設計師品牌開始走上“輕設計、重營運”的道路時，又該如何留住粉絲呢？
江南布衣在之前的聲明中曾講到，“我們作為紮根中國市場的本土品牌，初衷是希望傳遞更好更獨特的創意，也深知最重要的還是要傳遞美好的價值觀念。”
至于今後能否做到如承諾的那般，我們隻能暫且打個疑問号？
編輯：鞠君