取代“口紅效應”？疫情加速香水銷售

或受疫情的影響，消費者在美妝品類的消費習慣短期内有所改變，戴口罩使口紅需求下降，而不被口罩遮擋的香水，則成為一種提供嗅覺體驗的入門級奢侈品，“香水效應”正在取代“口紅效應”。

穎通集團和凱度咨詢聯合釋出的《2021中國香水行業研究白皮書》顯示，香水成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，中國香水市場更是駛入快車道，未來五年，中國有望成為全球香水市場最重要的增量市場之一。

查閱全球各大化妝品集團2021上半年财報可以發現，香水品類銷售額的增速都比較高。其中路威酩軒集團旗下香水與美妝闆塊銷售收入，在2021上半年達到30.2億歐元，實作了37%的增長。歐萊雅集團的2021上半年财報提及，高檔化妝品部(銷售額增長28.1%至54.7億歐元)的香水品類增幅明顯，高于市場平均水準。

雅詩蘭黛集團香水部門2021年的淨銷售額增長23%至19.3億美元，經營利潤從1700萬美元增至2.2億美元，香水品類增速僅次于護膚品類。科蒂集團2021财年第四季銷售收入同比增長89.6%，奢侈品香水為公司貢獻約51%的持續經營淨收入。香水巨頭 Inter Parfums 2021年上半财年淨銷售額為4.1億美元，較2019年同期增長17.9%。

值得一提的是，雖然中國香水市場規模小，但增速也較快。歐睿資料顯示，中國的香水市場在2015-2020年間年複合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額将達到300億人民币；而全球市場未來5年複合增長率約為7%，2025年将達到4321億人民币。對比可見，未來幾年，中國市場的增速将是全球市場的3倍左右，發展潛力巨大。

在此背景下，衆多國産品牌正在湧現。天眼查資料顯示，氣味圖書館在9月14日剛完成了數千萬美元B輪融資，此輪融資由西班牙香水巨頭PUIG（普伊格）獨家完成。RE調香室則在2021年1月19日完成了戰略融資，中信資本參投。除此之外還有在2020年12月完成A輪融資的觀夏，紅杉中國參投。另外，Scentooze三兔、巴莉奧、DAILY LAB、Plustwo普拉斯兔等國産品牌也在近兩年進入了中國消費者的視野，甚至位元組跳動将親自下場成立香水品牌“Emotif”的消息也傳出。

在穎通集團中國區副總裁王巍看來，中國消費者和國外消費者在品牌理念上還是會有些差別。國外的香水品牌特别注重品牌理念，而對于小衆香的崛起，中國的消費者已經出現了一些希望有自己個性化标簽的想法，通過香水的獨特審美進行個性的表達。

對于國産香水品牌的競争格局，王巍認為市場上的機會還是非常豐富。“随着這些品牌對中國市場的布局，一定程度上會加劇競争，不過在中國市場，Top 10的香水品牌目前隻占據中國整體香水市場佔有率的42%，且裡面還沒有一個單獨的品牌份額是超過10%，是以市場還是有非常豐富的機會，而且中國的全管道在硬體配套上比較成熟，是以提供了非常包容和友好的環境。”