花椒直播2019巅峰之戰年度賽預選賽再次打響,引發數千萬粉絲瘋狂打call,單場最高積分突破150萬。百萬主播參與海選後,花椒在僅10天内,就完成了四大品類、五大賽道的晉級賽。經過層層篩選脫穎而出的舞王、絕色、脫口秀、天籁的前12強,将現身11月4日-11月8日為期五天的年度線下總決賽,決戰巅峰!
花房之夜入場券、冠名網紅民宿、參與瑞麗盛典走紅毯、上CCTV、與一線明星拍攝綜藝節目……這一系列終極獎勵的擺出,讓今年的巅峰之戰注定要比以往更加激烈,也充分展現了花椒平台在造星資源的實力。
打開主播上升通道,積極助力優質主播“出圈”,至今為止有上百位素人在花椒直播的幫助下,走進娛樂圈,舉辦屬于自己的演唱會,參與到電視劇、網絡電影和電視選秀節目中。作為直播行業最大的造星賽事“IP”之一,每年的巅峰之戰,是大小花椒主播們凸顯“肌肉”的最佳機會。去年年底以來,花椒造星行動愈加頻繁,“巅峰之戰”承載的“使命”,或許更多了。
四大品味,五大賽道,多元度造星
今年的“巅峰之戰”,不同的除了全新更新版的獎勵,還有品類的變化。為了迎合未來即将重點打造的“音樂頻道”,不再區分樂器小分類,樂器和唱歌合并在天籁之争的品類中,原五大品類變成了四大品類。此外,對應顔值頻道的絕色之争将區分男、女主播賽道分别PK,以嘗試在“美女”主導的秀場直播裡,尋求“她經濟”崛起中的男性主播經濟和商業價值。
線下的年度總決賽裡,PK環節新增了“爆燈資格”。單方PK積分超過100萬的情況下,即使PK輪暫時失敗,也有機會和粉絲一起逆風翻盤,給予主播和粉絲更多互動和主動争奪比賽優勢的機會。
官方給予專屬PK禮物“煙霧彈”,“光明正大”地鼓勵粉絲制造懸念,提升賽事觀看性,為賽事局勢的變化創造了更多可能。不到最後一刻,很難斷定誰取得了最後勝利。
最直接的展現就是花椒人氣主播“最咖音悅台”在48進24比賽中,因對手“魏小源”突然發力,最後一輪被反超。沒想到在自己已經放棄、去鼓勵他人認真打比賽的時候,好運氣卻“打”到了自己頭上。因有人無法繼續PK,最咖音悅台幸運進入12強,以最高總積分位列絕色之争男神賽道榜首。
粉絲對于此次“巅峰之戰”中的變動,給予了熱烈回應。絕色之争上的女主播美琪,單場積分突破了150萬,位列絕色之争女神賽道榜首,成為今年絕色賽線下決賽的奪冠熱門。
來自“花椒K歌夜”的熱門主播——秒秒、黃倫碩,分别晉級天籁之争12強和絕色之争男神12強;“椒享會”的嘉賓、實力唱将“蕊蕊愛唱歌”,也順利晉級天籁之争12強。多樣化活動的重合度,透露出花椒今年主播活動的“淘金”力度之大——不錯過一個優秀主播。
接下來的時間将進行各大賽道的12強排位賽,這是新老優秀主播們同台競技展示自我的最好機會,主播們的名氣也會得到進一步提升。
目前各賽道不乏一兩萬、甚至數千粉絲的新人,以高積分線上上PK排位上高于人氣主播的情況,這其實正是花椒直播樂于看到的。打破各大直播平台都存在的主播“金字塔”結構,讓有實力的新人抓住機遇從多元度浮出,從“人”着手,提高平台直播内容品質,建立良性直播生态。
為了增加活動的趣味性,10月21日起,花椒脫口秀頻道的自制直播播報欄目《花椒戰地播報》正式上線。節目會在每晚23點推出《冠軍的秘密》專題采訪,2018年各賽道年度才藝總冠軍會陸續亮點,與大家讨論和分享關于《巅峰之戰》的精彩賽點。
自制“巅峰之戰”大IP
自2008年起,選秀節目熱度就一直居高不下。但流程的繁瑣、甚至需要千裡迢迢線下去參與比賽,等于将普通人拒之門外。花椒直播聯合創始人&總裁于丹一再強調,直播的賦能,正是在于為有才華有夢想但無處釋放的每個普通人,打開更多實作自我價值的大門。
經過“花椒之夜”、“花椒好聲音”等大型活動的經驗沉澱,2017年花椒直播适時推出了賽事IP“巅峰之戰”。這一平台年度賽事,将普通人展示自己的舞台從線下搬到了線上,極大地降低了主播參與比賽和觀衆支援主播的門檻,迅速得到了平台使用者的積極響應和支援。
每年不一樣的玩法、激烈的互動過程,在主播和粉絲中引爆極高熱情。“巅峰之戰”作為娛樂直播盛宴的全網關注度,直接幫助優質主播聚焦流量,在比賽中“一戰成名”。關妙甜、老外沒毛病、方大頭等主播已經成長為花椒直播平台上百萬級粉絲的頭部主播。
線下環節裡,花椒直播還邀請到一線明星、專業評委參與最終評選。去年“天籁”、“口舌”、“舞王”、“樂聖”、“傾城”五大品類的優勝者,才藝皆不輸專業級嘉賓,亦在年底的“花房之夜”表演中大放異彩,試與出席的明星一較高低。
當晚的花房之夜上,當紅明星和人氣主播組成多組CP:實力歌手陸虎和花椒一姐“方大頭”的深情合唱《看月亮爬上來》,人氣唱将黃雅莉和花椒主播“涼音”完美演繹《蝴蝶泉邊》,搖滾男孩白舉綱和“關妙甜”、“村姑思嘉”激情舞動《Rainy Boy》,徹底打破主播和明星的界限,推動傳統娛樂圈和新興的直播娛樂方式相融合,促進主播“明星化”。
回顧2018年的三場“巅峰之戰”,其中春季賽獲春秋航空全程冠名。春秋航空品牌植入花椒直播APP活動頁面并定制了“飛天”等虛拟禮物道具;而“巅峰之戰”的春季賽冠軍喜提主題航班,成為春秋航空“飛行體驗官”,以網絡代言人的形象出現在春秋航空官網。
這場充分輸出主播商業價值的跨界合作,最終實作破億曝光量。在由《成功營銷》主辦的2018中國創新營銷峰會上,春秋航空&花椒直播抱走“2018創新營銷行業案例獎”交通出行金獎,成為傳統和網際網路新興企業聯手的社會化媒體營銷的标杆案例。
據了解,2018年春季賽的5場線下決賽吸引了超過1800萬粉絲線上收看,打賞共計1.4億花椒币,單場PK最高超過1000萬花椒币。
這一資料在後續賽事中得到完全重新整理,同年的秋季賽和總決賽分别由360借條蘇甯易購所看好,拿走獨家冠名。“巅峰之戰”無疑已經成為國内網際網路娛樂直播領域知名度最高的賽事IP,成為花椒直播的一張賽事名片,商業品牌價值獲衆多知名企業認可。
分類深挖主播商業價值
線上選秀節目在衆多直播平台中盛行,但多半“淺嘗辄止”——獲勝的主播或隻是出席平台内部的盛典,或給予短期内的曝光,被使用者和主播雙雙吐槽“不夠吸引人”。花椒直播在此次“巅峰之戰”的商業化合作中,展現出絕無僅有的“誠意”,真正做為主播服務。
為了增加“巅峰之戰”對主播的吸引力,花椒直播聯合瑞麗、途家、CCTV、BTV四家平台的不同項目與不同品類進行結合,為各賽道主播提供針對性的商業化獎勵:
跳舞頻道的前三名主播,可獲得微網誌瑞星認證,拿到2019瑞星盛典瑞麗花椒年度大獎,并得到瑞麗《伊人風尚》雜志相關專題報道的機會。冠軍主播還能夠作為2019瑞星盛典特邀嘉賓,與數十位明星一起在紅毯走秀,參與到瑞星網絡綜藝的錄制中。
顔值頻道男女兩個賽道取Top 2主播。冠軍女主播将擁有途家豪華民宿主播冠名權,冠軍男生獲途家民宿推廣大使稱号1年。冠亞軍主播同時擔任11月“途号玩家”明星體驗官,參與拍攝11月新浪微綜藝“途号玩家”,獲得與明星們親密接觸的好機會。往期“途号玩家”的明星體驗官有張歆藝、孟美岐、陳學冬等。
脫口秀頻道前五強直通CCTV發現之旅頻道,參與綜藝《豎屏高手》的節目中。即使隻進入了前30,也可以參與到節目的面試中,與央視節目組導演溝通學習。
音樂頻道天籁之争,主播可以參與BTV《新歌來了》節目組的錄制。第一名主播還将獲得量身定做原創歌曲一首,包括詞曲、編曲、錄制等工,後續卡拉OK版MV會投放全國KTV門店。第二、三名主播的歌曲演唱可制作為現場版MV,投放全國KTV門店。
這些具有針對性的商業化獎勵,讓2019年的“巅峰之戰”在預選賽中就已經呼聲爆棚,打破單場最高人氣記錄。花椒直播聯合贊助商為主播賦能,深挖主播個人的商業價值,平台和主播為贊助商帶來不俗人氣,實作花椒、主播和贊助方三方在宣傳層面的“三赢”。
經過3年的發展,“巅峰之戰”這個賽事大IP在花椒直播的精心呵護下,逐漸成長為花椒主播,乃至全平台主播首選的上升通道。背靠2億下載下傳使用者、2400萬月活的花椒直播,正在批量化“造星”中越來越得心應手。