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#營銷#要說在營銷界，食品圈子裡最會搞事情的，那肯定得算奧利奧一個，作為一個最會營銷的小餅幹，最近奧利奧又有大動作了，這次的營銷可以說是王炸組合。
幾個月前，奧利奧官宣周傑倫作為品牌代言人，為品牌帶來了不小的熱度，你以為這就完了嗎？奧利奧一向最絕的地方就在于，每當我們心理想着：一個小餅幹還能玩出什麼新花樣？奧利奧的營銷已經到達天花闆時，它卻總能拿出讓我們眼前一亮的創意。
最近，奧利奧聯手周傑倫打造了一部水墨中國風大片《笑奧天下》，整個廣告片的主色系都是黑白色，中國水墨畫的缥缈大氣感撲面而來，而奧利奧的餅幹正好也是黑白配色。
當視訊中《青花瓷》《發如雪》《蘭亭序》等周傑倫的經典國風旋律響起的時候，是誰的DNA動了，哦，原來是我的，不得不說這波情懷營銷搞得妙啊！
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="10">國潮營銷崛起，品牌巧妙結合</h1>
最近幾年，随着我國的民族文化自信不斷提升，讓中國風卷土重來成為消費主力軍的潮流選擇。外來品牌紛紛玩起了“本土化營銷”，俘獲大量熱衷中國風的消費者芳心。敦煌飛天、故宮博物院……都是各大品牌聯名的搶手IP，奧利奧此次不走尋常路，以中國風為營銷切入點，卻沒有用一些熱門的IP聯名，而是根據自己的産品屬性，打造水墨中國畫，這波操作實在是精妙！
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="12">把握情懷營銷，勾起青春回憶</h1>
周傑倫可以說是一代人的青春回憶，每當周傑倫歌曲的旋律響起，無數90後似乎都能被拉回到那個時代。這一次，周傑倫用自己的古風歌曲《青花瓷》、《發如雪》、《蘭亭序》聯合奧利奧的古風大片，瞬間就能引起消費者的共鳴。
就像是此前奧利奧用5萬塊小餅幹拼出《JAY》《葉惠美》《我很忙》等周傑倫經典專輯封面，引發了一大波青春回憶殺，這支國風大片中出現的幾首歌，同樣是刻入很多人“DNA”中，讓人“爺青回”的經典曲目，一個品牌能與次消費者達成這樣的強烈共振，還愁銷量無法達成嘛？
這次周傑倫+中國水墨風+奧利奧的營銷實屬是“王炸”！奧利奧的創新玩法為産品賦予了獨特的記憶點，重新整理消費者對品牌的認知，并能夠使消費者與品牌達成高度的認同，這波營銷值得其他品牌借鑒學習。
作者：武靜