宋一聰
随着“萬物互聯”的腳步越來越近，我們或許會發現，我們身邊幾乎每一個跟“電”有關的産品，或多或少也都跟“網”有關，跟“智能”有關。
在以往，電腦是電腦，電視是電視，相機是相機……各安其職，互不幹涉。如今，你随便拿起手邊的一個東西，在20年前的人看來或許都像是007電影裡的秘密武器：它看起來是個手表，實際上可以打電話；它看起來是個電話，實際上可以看電影拍視訊；它看起來是個電視機，實際上可以控制全家的燈光、空調和窗簾……
這多少有點迷幻。或許就像阿瑟·克拉克所說的：任何足夠先進的科技，都與魔法無異。
那麼問題來了，當一個産品能夠集中了以往無數個産品的功能，那麼整個3C行業會變得越來越狹隘嗎？比如，當一個智能手機就能兼顧拍照、拍視訊、看電影、玩遊戲、訂外賣……那麼還需要照相機嗎？還需要電視機和電影院嗎？還需要遊戲機嗎？
從這幾年的行業發展來看，答案當然是肯定的。手機這樣的多功能産品的出現确實消滅了一部分需求，但對剩下的另一部分需求，卻起到了推動市場不停細分和功能挖掘的作用。換句話說，如今的3C行業，正在因應着不同的需求，變得越來越“細”。
向上走，是關于生活方式的想象力
若關注這幾屆的AWE展或CES展，不難發現如今主打高端的家電3C産品在紛紛嶄露頭角。從海爾大獲成功的卡薩帝，到美的COLMO及跟伊萊克斯合資引入的AEG，再到創維收購的美茲電視，都給高端家電市場帶來了無盡的想象力。
2018年8月，在歐洲市場大獲成功的海信正式完成對歐洲家電巨頭Gorenje的收購，這也為旗下的高端家電品牌ASKO進入中國市場提供了機會。
ASKO品牌成立于1918年，其源自北歐的極簡設計風格和藝術感令其産品在高端家電市場上獨樹一幟。ASKO的主打産品是洗衣機和烘幹機，目前産品線還包括冰箱、烤箱、酒櫃等白色電器，價格不菲，但設計和品質同樣不凡。進入中國之後，他們用兩場釋出會，充分闡明了家電屆的進階品牌的核心價值，是關于生活方式的想象。
一場釋出會是在2021 AWE大展上。ASKO産品确實在現場令人耳目一新：嵌入衣櫃内的洗衣房、融入櫥櫃内的大容量冰箱和三區獨立溫控，還可以自動識别酒标的酒櫃，這些産品都用一種無言的方式，為消費者描繪了一種新生活方式。而ASKO更請來了一位米其林大廚，現場為到訪者烹饪北歐經典美食，用最直接方式讓這種生活方式跟消費者“親密接觸”。
ASKO的釋出會突出了中式古典風格與現代生活方式的結合
另一場釋出會，是9月份ASKO Classic 9kg洗衣系列的上市。ASKO将釋出會選在上海市郊的養雲安缦酒店——這家以“水雲養以湖，山雲養以室“為寓的奢華酒店内，遷自江西明清古宅的古樹和老宅與現代風格結合，也與這裡展示的現代化家電形成了一種奇妙的對比與和諧。
在現場，ASKO還邀請知名生活方式部落客Myways和首席建築師、STUDIO QI建築事務所創始人、國際新銳建築師、藝術家戚山山展開對談，分享各自對現代家居生活與空間設計美學的了解。
為什麼差不多功能的産品，價格可以相差好幾倍？那些看起來極為細微的特點，是否真的值這麼多的溢價？這些問題或許是高端家電品牌經常被挑戰的，但答案或許就在“生活方式”之中。
向下走，緊抓住年輕化和智能化
在3C行業，如今肉眼可見的另一個趨勢是，面對年輕人的産品越來越多，品質越來越好了。這主要表現為兩個方面，第一是低價産品也擁有足夠多的功能和足夠好的設計；第二是智能産品更具有針對性，特别是針對年輕人的生活需求。
最容易想到的品牌自然是小米。從2010年創立之初，小米的産品便以“高成本效益”和“年輕”為殺手锏。小米不但将智能手機的行業整體價格水準往下拉了一大截，更以一己之力建立起小米生态鍊，将從淨水器到電視機、從體重秤到卡丁車的各種産品的價格下拉了一大截，而且在此基礎上還能保證産品的設計和品質保持在一定水準。
創維A20 Pro完全瞄準了年輕人市場
而傳統電視機品牌起家的創維，走的則是另一種親近年輕人的方式。在9月23日的秋季新品釋出會上，創維同時釋出四款電視機新品，其中Ablaze系列的新旗艦A20 Pro就是一款極其“讨好”年輕人的産品。它4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解碼+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1傳輸的配置，精确狙擊了目前年輕人對電視機的最大需求：玩主機遊戲以及看高清視訊。無論是PS5，還是XBOX Series X，都要求電視機達到4K 120Hz的水準，這已經成為他們買電視機時的“硬名額”。而創維号稱這款是“懂年輕人”的電視，不但這些硬标準不能少，還使它能夠連接配接PC、投屏，采用JBL調音，價格也定在了非常合理的位置，從市場回報來看确實很成功。
向左走，向右走，都是小市場的新機遇
如今有不少産品細分市場，其實是原本沒有的。這些市場看起來都不大，但實際上裡面的機遇可能真不小。
其中之一是藍牙音樂耳機。可以說，在2016年之前，藍牙音樂耳機雖然有零星的産品出現，但這個市場基本不存在，當時市場上的主流藍牙耳機基本是用來通話的，而且隻有一個耳朵。那一年發生了一件事情，那就是蘋果iPhone7的推出。iPhone7破天荒地取消了耳機孔，讓市面上大部分的有線耳機必須通過轉接頭才能連接配接手機。有沒有更友善的辦法？當然有了，就是買一副與iPhone7同時推出的蘋果無線藍牙耳機AirPods。這種近乎“捆綁銷售”的方式當然給蘋果招了不少罵，但客觀上卻憑借着蘋果強大的号召力，讓藍牙音樂耳機這個品類呈現出爆發式的增長。
AirPods Pro令消費者體驗到藍牙音樂耳機的驚喜
直至今天，取消耳機孔已經成為幾乎所有高端智能手機的“标配”，而藍牙音樂耳機也幾乎成為了所有上班族、出差族的标配。蘋果Airpods系列在這個市場裡還是擁有強大的話語權，但挑戰者從來也不少。比如英國搖滾品牌Marshall Headphones所推出的Motif A.N.C.及Minor III兩款耳機，就獨具性格魅力。
Motif A.N.C與潮流品牌DOE聯合推出了中國限量版
Marshall品牌标志性的荔枝皮革紋設計讓這兩款耳機在外觀上看起來就很不一樣，其中Motif A.N.C具有主動降噪功能，而MinorIII則沒有采用入耳式設計，價格更低一點。從産品層面來看，很明顯Motif A.N.C對标了AirPods Pro，而MinorIII則對标的是AirPods，如果年輕人們對蘋果的設計感到有點厭倦了，那麼個性十足的Marshall或許就會成為他們的選擇。
另一個市場可能更小，但也更有趣——那就是健身鏡。這種看起來就像一面普通的落地鏡的産品，實際上是一台擁有鏡面大螢幕的智能裝置。在關機時，它是一面普通的鏡子，但在開機時，它就可以顯示出相應的界面，并播放相關視訊。目前國内健身鏡最知名的品牌是FITURE，其核心賣點一是動作捕捉，可以精确感應到鏡子前使用者的動作；二是其豐富的教練課程，都是采用特約教練和原創的健身課程，這兩點讓使用者在家就可以跟着教練來練習，并随時得到教練的指導。不過，健身鏡的售價并不便宜，并且其後續課程還要另外付費，其前景究竟如何，還有待我們繼續觀察。
責任編輯：陳華
校對：張豔