為連鎖品牌提供背景音樂服務，Soundtrack Your Brand 獲 2200 萬美元 C 輪融資

昨日，Spotify 注資并聯合成立的企業流媒體音樂服務公司 Soundtrack Your Brand宣布獲得 2200 萬美元 C 輪融資，由 Industrifonden 和英國 Balderton Capital 聯合領投，Telia Company、 Northzone、 Creandum、 HMP 和 Jörg Mohaupt 參投。公司計劃利用本輪融資來“鞏固産品上司地位”，并在全球範圍内進一步擴充産品市場。

Soundtrack Your Brand 創立于 2013 年，總部位于斯德哥爾摩，由 Beats 聯合創始人之一 Ola Sars 和 Spotify 全球業務發展前主管 Andreas Liffgarden 聯合創立。公司目标是想填補現在背景音樂市場的一個空缺，因為現在最常見的情況是：品牌商家使用他們自己的 CD 集或直接訂閱 CD，音樂更新成本不低；或者商家通過衛星或普通無線頻道來播放音樂，這樣對于音樂的選擇性就失去了控制。與此同時，像 Spotify 這樣的流媒體音樂服務，隻提供給非商業的個人。

Soundtrack 提供兩個核心産品：在瑞典、挪威和芬蘭可用的 Spotify Business 以及在其餘地區可用的 Soundtrack Business。這兩個産品基本上就是流行音樂流媒體服務的 B2B 版本，能夠提供一些額外的功能，例如從中央集線器管理多各位置的播放清單。是以，如果你管理的是類似星巴克這樣的大型連鎖品牌，你可以對各個商店的音樂進行遠端控制。

Soundtrack Your Brand 産品服務之前僅限于斯堪的納維亞，去年 5 月正式在美國推出，并同時宣布與麥當勞簽署“全球架構協定”，為麥當勞的 36000 多家店面提供流媒體音樂服務。

Liffgarden 表示：“對于品牌和消費者來說，現在的背景音樂可以說是很爛，這是對整個音樂行業的一種損害。作為音樂和技術的愛好者，我們希望能夠徹底改變這一行業，徹底剔除那些低劣的背景音樂。”

本次融資後，Balderton Capital 的合作夥伴 Lars Fjeldsoe-Nielsen 将加入 Soundtrack Your Brand董事會。Fjeldsoe-Nielsen 之前在 Uber 和 Dropbox 擔任過上司職務，他表示：“我親眼見證了這些變革：Dropbox 讓存儲更酷炫，實作了從消費者到企業的轉變；Uber 改變了我們對于交通出行的看法；對于背景音樂行業來說，Soundtrack 也将扮演這樣一個變革性角色。”

許多實體零售商利用背景音樂這一媒介來影響消費者的行為，是以對于想要通過流媒體來擷取業務的客戶來說，他們也還有着潛在的利潤空間。現在，許多企業仍在使用老式的 CD，是以對于 Soundtrack 來說也有很大的介入空間。

Soundtrack Your Brand 的聯合創始人兼 CEO Sars 指出：“我們的競争對手還在将 CD 郵寄到美國和歐洲的大型連鎖店面，我們則是通過數字方式來拓展市場規模，更加高效，并且能夠不斷改進産品體驗。通過線上銷售的方式，我們能夠覆寫整個市場。”

Soundtrack Your Brand 的競争者包括 Mood Media、Play Network 和 ImageSound 等。公司自創立至今，獲得融資總額為 3300 萬美元，其中 2015 年 6 月份，Soundtrack 獲得 1100 萬美元 B 輪融資，Spotify 參投。公司方面表示，現在公司總收入和客戶群增長幅度達到 400%，但未透露具體收入和客戶數量。