95後、00後已成為母嬰主力消費人群，這代年輕的父母長于網際網路時代，育兒也深受網際網路影響。他們也深刻改變着母嬰行業，包含提拉米在内的一批更符合年輕人喜好的網紅母嬰産品脫穎而出，成為活力品牌。
在粉絲眼裡，提拉米乳鐵蛋白是紅遍各個社群的網紅産品，而且很多是擁有營養師資質，選品非常“挑剔”的專業媽媽。目前市場上在售的乳鐵蛋白産品成百上千個，能夠被稱為紅網産品的屈指可數。相信每個母嬰品牌都希望像提拉米乳鐵蛋白一樣成為“網紅”。那提拉米乳鐵蛋白究竟是怎樣的成為網紅産品的呢？
高品質“爆品”乳鐵蛋白
一個網紅品牌，一定會有一款爆品，提拉米的爆品便是乳鐵蛋白。
提拉米産品研發團隊深知，要想長遠發展，網紅産品同樣需要抓住“品質”和“體驗”，抓住網紅産品的“品質爆點”，做經得起檢驗的爆款産品。
乳鐵蛋白是提拉米的核心産品，研發團隊投入了巨大的心血，不斷對産品進行疊代更新，2021年推出的乳鐵蛋白含量高達11000mg/100g的“高鐵”便是多年努力的結晶，讓提拉米迅速成為乳鐵蛋白領域“高品質”的領頭羊。
高顔值
顔值決定第一印象，很多人選擇提拉米正是源于極好的第一印象。一款網紅産品，不僅具要有高顔值，還有視覺抓力，以及親和感和辨識度。
提拉米的包裝非常受年輕消費者喜愛，色調、IP神态、圖文搭配非常得體，恰到好處，不僅顯得高端，而且具有濃烈的進口品牌風格。
網紅商品比傳統的一些商品要更加吸引人，能抓住使用者的眼球，帶有創新色彩。以提拉米“高鐵”為例，每罐産品蓋子上都有一個“高鐵”主題的文案，共有6個主題，定期變化，讓使用者對“高鐵”形成更深入的了解，符合年輕消費者探索新知的特性。
即使在很遠處一瞥，提拉米也總能被一眼識别，并且喜歡上它，這讓提拉米在衆産品中脫穎而出。
營養師媽媽信賴
提拉米認為，營養師媽媽是更專業、更懂成分含量的一部分群體，隻有經得起營養師媽媽“挑剔”的營養品，才能獲得更多使用者的認可。是以，提拉米提出了“營養媽媽更信賴的營養品”定位，并且堅定踐行。
在赢得大衆消費者之前，提拉米乳鐵蛋白已經獲得了一大批營養師媽媽的認可。營養師媽媽是育兒“意見領袖”，在普通消費者眼裡，營養師媽媽選擇的産品自然不會差。不挑了，就它了。
值得一提的是，老爸評測此前對21款乳鐵蛋白進行了評測，提拉米以領先含量獲得認可，這也從側面反映出提拉米“高鐵”強勁的産品力。
大量使用者自發分享
網紅的本質是具備“自傳播”效應——也就是使用者自驅的願意跟朋友圈、身邊的人分享、傳播自己體驗、使用過的産品或服務，而不是靠利益引誘。
年輕父母選産品常常會借助小紅書、抖音、B站的社群，看看其它使用者的分享，以作為購買參考。
正是基于提拉米超級好的質、高顔值、極佳的使用者體驗，不僅很多素人使用者在分享推薦，就連很多KOL在發享育兒心得、選品技巧時，提拉米常常成為她們推薦的對象。
比如在小紅書搜尋“提拉米”，可以看到數千條分享，而且很多都是爆文，給提拉米帶來了大量的流量。
大量使用者分享，不僅提升了提拉米的品牌知名度和美譽度，而且在其他消費者産生需求時，讓他們有更多機會第一時間關注到提拉米，進而選擇提拉米。
網紅産品賦能線下管道
與大多數以線上為重心的網紅産品不同，提拉米卻是一個以線下實體管道為重心的網紅母嬰營養品牌。線上不僅沒有影響線下的銷量、價格，還為線下合作門店帶來了不少流量。
有了網紅特質，導購在推薦提拉米産品時更容易被消費者接受，而且成功率明顯高于其它産品。
“經常有消費者到店指名購買提拉米乳鐵蛋白，而且已經提前在網上做了了解，幾乎不需要推薦就購買了，這種流量對我來說是意外的驚喜。”一提拉米合作的江蘇母嬰店負責人表示。
難得的是，提拉米乳鐵蛋白成為網紅産品後，不僅沒有沖擊線下，反而為線下帶來了巨大的賦能。是以，很多母嬰店都非常喜歡提拉米乳鐵蛋白，放心将其作為主推品牌。目前，提拉米已是全國一萬多家店母嬰店的主推品牌，累計銷售超過800萬罐，成為了紅遍線下和線上的網紅品牌。
對目前母嬰管道來說，随着新生人口的減少，以及流量被分散，産品已經嚴重過剩，他們更需要一款有流量、有粘性、有差異化的産品，而提拉米很顯然非常符合他們的需求。
當然，提拉米成為網紅品牌也不是一蹴而就，也不是靠營銷，而是過去這些年潛心紮根中國市場，始終以消費者和管道商的利益為核心，一步一個腳印，厚積薄發，最終赢得廣大市場的肯定