齊魯晚報·齊魯壹點 記者 師文靜
近日，冒險喜劇動畫電影《比得兔2：逃跑計劃》釋出全新預告及海報，比得兔難擋“離家的誘惑”，解鎖全國各大都市風光。海報中，網紅“兔一哥”比得率夥伴空降中國各大城市，打卡高樓、嘗遍美食、追車賽跑，簡直快活似神仙，繁華都市遍地都是“離家的誘惑”，讓人無比向往。
其中一張海報上，觀衆獲得的資訊是，比得兔一行來到成都，竟然點了一桌麻辣兔頭，它們在圍觀兔頭。這讓隻看海報不看文案的網友們産生誤會，直呼“海報屠宰市場既視感”“無法接受”“能否顧忌一下主角們的感受”。
《比得兔2：逃跑計劃》系列海報的創意是：來自英國鄉村的“兔界一哥”比得被中國各大城市的繁華迷住了眼，背井離鄉到中國，帶領兔子家族成員四處闖蕩，感受大城市的五光十色。他們的足迹走遍北、上、廣、深、武漢、杭州和成都七大城市，小鎮兔見識了北京紫禁城門前恢宏大氣的石獅子、穿越深圳燈火通明的創業高樓、在上海東方明珠塔下品嘗新鮮聖女果、與武漢飛馳而過的夜路公交賽跑、驚歎于廣州早茶的精緻琳琅、驚恐觀望成都鮮香麻辣的兔頭、眼紅杭州網紅商貿區直播帶貨賺大錢……大城市精彩無限，兔子們活力全開！
海封包案說明裡寫的是 “驚恐觀望成都鮮香麻辣的兔頭”，而海報上寫的是“在家的兔頭是我這樣的，在這的兔頭是又麻又辣的”，海報上本身自帶的文案其實語焉不詳，有點點惡趣味的意思。有網友說：“比得兔那個海報沒讓我想去電影院看彼得兔，但讓我很想現在就飛回成都啃兔頭。”也有網友說：“這海報讓人感覺極度不适。”“為什麼海報上設計讓兔子去吃麻辣兔頭？這很惡趣味”這有點小豬賣豬肉漢堡的味兒了”“這種海報的美感、故事感在哪兒”……
全新的預告片當中，比得兔大鬧貝依和托馬斯的婚禮，一套行雲流水的“兔鈎拳”把托馬斯打了個落花流水。在婚禮搗蛋成功後，比得兔決定帶上夥伴們離開生活已久的鄉村，開啟“兔天團”城市跑酷，在大城市裡“制造一些麻煩”。他們組團行動熱血出擊，瘋狂“打劫”，大鬧農貿市場，令人啼笑皆非。比得兔系列故事講的是喜劇童話故事，配上成都兔子頭那張海報，确實有點兒暗黑系風格了。
這兩年引進電影非常流行這種土味宣傳，比如《毒液》《蜘蛛俠》等宣傳海報都打上國内城市、文化元素，這确實能拉近影片與本土觀衆的距離，但土味創意營銷還是不能以出奇招為主，首先得跟影片的内容、風格相符合才可以。
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