許燕玲正在直播
“東山金木雕是一門傳承600餘年的非遺技藝。這尊關公像從雕刻成形，到上漆貼金箔，需要20多天才能完成。”許燕玲停下手中的活，看着手機螢幕，回複直播平台上網友的問題。
身為省級非遺保護項目金木雕技藝傳承人許慶石的小女兒，許燕玲14歲起便開始學藝。但在老手藝的傳承和發展上，“80後”的她和“40後”的父親發生了激烈的觀念碰撞。“父親不大了解我開直播，他覺得專注做好手藝活才是最重要的。”但許燕玲覺得，這個時代，隻顧埋頭苦幹是不行的，她希望面向全國讓更多的人認識東山金木雕。“傳統跟随潮流走，才能讓它有新活力。”
傳播就是生産力，這話用在非遺傳承上毫不為過。與網際網路結合，通過各種手段給非遺“帶流量”，讓非遺技藝被更多人所了解，進而獲得更多的發展機會。
田螺坑客家山歌，是福建省非物質文化遺産。但由于是口頭傳唱、曆時多年，很多佳作面臨失傳的危險。作為中國傳統村落文化傳承人代表，也作為土生土長的南靖田螺坑人，黃庭芳整理、改編、創作了170多首山歌，去年“五一”期間在中國城市規劃設計研究院與網絡直播平台“快手”聯合發起的“每個人都有自己的奮鬥”主題宣傳活動中脫穎而出，其演唱客家山歌的畫面成為該活動宣傳頁面的頭版。為了更好地傳承推廣非遺項目，南靖非遺中心聯合土樓景區通過在微信公衆号、視訊直播等平台進行大力宣傳，并先後在央視、新華網、人民網等媒體亮相，其中提線木偶表演還登上了2019年央視中秋節直播。
短視訊也助力其中。抖音App曾推出“非遺合夥人”計劃。平台覆寫1275項國家級非遺項目，覆寫率達93%，相關視訊獲贊31億次。在“非遺抖起來”賬号上，使用者能看到各種與非遺相關的内容：從基礎知識介紹，到非遺傳承人的訪談，再到各種平時難得一見的非遺作品制作流程，喜歡玩短視訊的年輕人和大批海外使用者，在這裡發現了傳統之美。
非遺“出圈”創新混搭風
非物質文化遺産種類繁多，既有民間傳說、節慶活動，又有表演藝術、傳統手工藝等。很多在現代人看來頗有距離感的非遺項目，在它們誕生之初都是來自生活，與當時人們的衣食住行息息相關。随着時代變遷，逐漸淡出了大家的視野。如今，回歸大衆生活中，除了原汁原味的展示和呈現，也産生了更多混搭風，用網際網路思維打造“爆款”，讓古老非遺以靈動的姿态走進年輕人的世界。
不久前，抖音推出的音樂專輯《國韻潮聲》就做了一次大膽的嘗試。粵劇、江南絲竹、彜族山歌、蒙古族長調民歌等非遺音樂與流行音樂元素創新融合，再加上短視訊創意内容，既有顔值又有文化底蘊，讓網友驚喜又驚歎，紛紛點贊。
漳州木版年畫作為國家級非遺項目，在探索新的生存之道過程中，以紅包、帆布包、T恤、冰箱貼等越來越多非遺系列文創産品的傳播新方式，再次進入了人們的視野。“我們希望通過日常物件，讓人們在使用的過程中感受傳統文化。”恭駿文化傳播公司負責人恭駿，找到了木版年畫傳承人顔朝俊成為合作夥伴，共同探索将木版年畫與漳州地方特色相融合，并推出木版年畫系列紅包。一款名為“聱讀冊”紅包上印有“魁星點鬥獨占鳌頭”的木版年畫，有着“學習好”的寓意，深受青年人喜愛。顔朝俊希望，通過這類小物件，讓孩子們掌握閩南語的同時感受傳統非遺文化。
電商平台探索非遺新通道
非遺能叫好又叫“座”嗎？
如何通過直播間去宣傳非遺文化、展示非遺技藝，并将直播内容變現，推廣非遺産品，成為越來越多傳承人需要學習的技能。
電商，成為非遺産品銷售的新平台。過去非遺傳承人服務的是身邊的熟人；後來随着旅遊的推廣，服務擴大到遊客；現在通過網絡和手機接入到電商平台，傳承人面對的是無限擴容的大市場，服務的是億萬消費者。過去的一年，淘寶直播的非遺場次超過200萬，總引導成交超過40億元。今年6月，央視新聞新媒體中心與文化和旅遊部非遺司，共同推出了“把非遺帶回家”專場帶貨直播節目，吸引了1000多萬網友線上觀看，售出超過1260萬元的非遺産品。
首屆“非遺購物節”在今年的“文化和自然遺産日”推出，更成為廣大非遺人擁抱電商的“總動員”，也是提高非遺傳承人電商能力的“大練兵”。開網店、忙直播，比顔值、顯氣質，不少非遺人是以成為“網紅”。據不完全統計，此次“非遺購物節”期間，全國各地共舉辦3700多項非遺宣傳展示活動，有近6500家店鋪參加，非遺産品種類8萬多種，涉及各級非遺項目約4500項。據阿裡巴巴釋出的非遺消費趨勢報告，消費者最喜歡的是食品、家居、服裝類的非遺貨品，這三類的銷售量接近60%。漳州的白水貢糖、鹹金棗、烏龍茶等古早味，也線上上購物狂歡中深受網友喜愛。
堅守、匠心、傳統……“非遺”二字的背後，總是濃縮着厚重的核心。
在瞬息萬變的網絡時代，古老的非遺又該如何傳承和發展？
直播、電商、短視訊……當非遺走上“雲端”，技術和創意為傳統文化賦能，賦予其新活力，越來越多的傳統技藝從鮮為人知到“圈粉”無數，覓得新知音。有傳承人堅持做非遺普及課程，吸引年輕人來拜師學藝；有民俗表演者拍攝的短視訊收獲超高點選率，接到商業演出邀請；還有的是以找到了産品銷路，把手藝變成脫貧緻富的法寶。
借助網際網路的力量，傳統非遺重回大衆生活，煥發時代價值。
⊙記者 張旭文 通訊員 殷琪 圖
責任編輯/賴雄偉 吳榮光 王心如 美編：鄭睿宇
來源：漳州新聞網