撰文 | 本刊記者 聶輝
編輯 | 谌彥輝
丁真現在有多紅，“天仙妹妹”當年就有多火。十五年後，爾瑪依娜早已不是“天仙妹妹”，她感慨，“看到丁真就像看到自己走過的路”。
2006年，爾瑪依娜在卧龍大熊貓基地。
藏族小夥丁真火了，他清澈的眼神、純真的笑容，讓爾瑪依娜仿佛又看到十五年前的自己。
2005年8月，20歲的爾瑪依娜身着羌族服飾，無意間走進了遊客的鏡頭，她沒想到的是，這組照片後來讓她迅速蹿紅網絡，人們被她天然質樸的美麗打動，親切地稱她為“天仙妹妹”。
走紅之後，爾瑪依娜很快擔任了家鄉四川理縣旅遊大使，參加了一家門戶網站的年終人物評選，接踵而來的還有不斷的商演、企業代言、錄唱片、拍影視劇，爾瑪依娜成為大紅大紫的明星人物。
而如今，丁真和“天仙妹妹”一樣火速走紅網絡，成為近期微網誌熱搜的“新晉頂流”。爾瑪依娜刷着滿屏關于他的新聞，她感慨“看到丁真就像看到自己走過的路” 。
丁真在理塘勒通古鎮倉央嘉措微型博物館。
“天仙妹妹”當年有多火
走紅前，爾瑪依娜還是賦閑在家的舞蹈演員。國中畢業後，爾瑪依娜進入阿壩州歌舞團學習舞蹈。兩年後，她進入成都一家藝術團。後來因為歌舞團調整，爾瑪被安排去拉薩工作，一年回家一次。
爾瑪說，2005年她父親患上股骨頭壞死，需要人照顧，她辭職回家，幫母親喂豬、采摘花椒。
爾瑪依娜的家就在國道旁邊，院子常年對外敞開着。長途貨車司機和自駕遊的遊客經常在附近停車休息。看到花椒販子的車，爾瑪會跑上前去攔車，推銷自家的花椒，和花椒販子讨價還價。
2005年8月，愛好攝影的網友“浪兄”自駕遊路過爾瑪家，停車加水，他提出給爾瑪拍攝幾張照片。後來，“浪兄”把爾瑪的照片發表在汽車論壇上，講述單車川藏自駕遊的見聞，驚見“天仙妹妹”。
照片中，一個清純靓麗的羌族女孩，身穿民族服裝，每天做很多農活，納鞋墊、噴灑農藥。網友們反響熱烈，爾瑪依娜一夜在網上爆紅，她從此有了一個新的名字——“天仙妹妹”。
“浪兄”再次見到爾瑪，讓她看網上的資訊，說她已經火了。後來，他成了“天仙妹妹”的經紀人。
爾瑪回憶說，她當時還不太熟悉網絡，隻有在成都上班時，偶爾到網吧用QQ和朋友聊天。在她的印象中，“走紅”是一個不太友好的詞彙。她記得當時的網絡紅人“小胖”和“芙蓉姐姐”，都是以負面形象存在。當地報社記者第一次找到自己，她還拒絕了采訪。
2005年9月，爾瑪依娜爆紅後成為媒體追逐的焦點。
讓爾瑪意外的是，在論壇時代的網際網路，“天仙妹妹”的話題迅速蹿紅。以“天仙妹妹”為主題的論壇文章被網友到處轉帖，有的文章一天的點選量就有10萬次，許多網民成了她的鐵杆粉絲。
“天仙妹妹”的粉絲自稱“納米”。他們在論壇裡交流，幫助“天仙妹妹”發帖、轉帖。一位南京粉絲自掏30萬元為“天仙妹妹”出畫冊。還有網友将巨幅肖像貼在“天仙妹妹”的家門口，甚至有粉絲半夜到爾瑪家敲門求見。
一位杭州富豪得知“天仙妹妹”在成都沒有住房，他把市中心的一套帶屋頂花園的豪宅送給她永久居住，每年象征性地收取1元租金。這位粉絲還特意從杭州趕到成都，把鑰匙交給“天仙妹妹”的經紀人。
粉絲的狂熱讓爾瑪依娜一時無法招架。她去醫院看病，也會被患者認出，索要簽名。爾瑪記得，在江蘇省人民醫院時打點滴時，一位上海的網友專門趕到醫院看望她。有位老人在醫院裡認出“天仙妹妹”後，拉着她用手機給海外的女兒打電話。“（打點滴）又疼，不忍心掃人家興，人家是瞧得起我。”爾瑪說。
2005年9月，爾瑪依娜被聘為阿壩藏族羌族自治州的旅遊形象代言人，有旅行社将“天仙妹妹”老家作為旅遊線路之一。爾瑪家門前的國道一度擁堵，貼吧中還曾流傳着順口溜，“欲見天仙，先堵三天”。據當地資料，“天仙妹妹”的走紅，給當地的旅遊經濟帶來了30%的增長。
之後，她代言中國電信阿壩州分公司、索愛手機等公司和品牌。一年多的時間裡，“天仙妹妹”實作的合同經濟收入達200多萬元。
2006年，爾瑪依娜開始“觸電”，她領銜主演電影《香巴拉信使》，獲得第12屆中國電影華表獎最佳劇情片。2007年，有導演想以爾瑪為原型，拍攝了一部展示羌文化的電影《爾瑪的婚禮》，她又擔綱主演。
不甘心隻做網紅
“他們就說我不用表演，呈現自己就好。”完成兩部影視作品，爾瑪說，她看到自己的不足，認為自我呈現并不能代表演技。在拍攝電影的間隙，她就愛私下琢磨表演技巧。
“天仙妹妹”吸引不少遊客前往其家鄉旅遊。
初涉影視圈，爾瑪不懂片場行話一度感到自卑，讓她産生了進修影視表演專業的想法。但“浪兄”認為，爾瑪借助自己的名氣沒必要回頭讀書。在讀書的過程中，“天仙妹妹”的社會關注度下降，畢業之後，将沒人能記住她。
爾瑪對于網絡的了解，始終是一個虛幻的世界，上學才是她最渴望的生活，“以後有沒有人能記住我，這和我沒有太大的關系。”她說。
然而，很長一段時間，各地的商務活動接踵而來，僅索愛手機的代言就讓她不得不全國奔波，一天之内飛到三個城市參加路演。“我整個人都是暈乎乎的，到哪裡也不知道，就聽‘浪兄’他們的安排。” 爾瑪将這一切交給“浪兄”打理，“畢竟是他先發出的我的照片，才引起關注，外界都是通過他聯系我。”
爾瑪自認是個有想法的人，有網友稱，“天仙妹妹”就像“浪兄”手中的提線木偶。“不可能他說讓我往東就往東，往西就往西。”爾瑪回憶說，她對 “木偶”的說法置之一笑。走紅不久，她就堅持把代言索愛手機的30萬元全部捐出，在家鄉修建了爾瑪依娜春蕾國小。
“浪兄”回憶起他和爾瑪在羌山中的對話。浪兄問她，“如果有一天你成了明星，會不會不聽我的話。”爾瑪沒有回答他，隻是對着大山，大聲唱着他聽不懂的歌。
“你要知道，現在年齡還是你的優勢，再過兩年，就是你的劣勢了！”“浪兄”時常提醒爾瑪，但在和粉絲聊天中，爾瑪毫不掩飾自己的年齡。有一次在北京的地鐵上，爾瑪遇到一位粉絲，兩人是老鄉聊了幾句，爾瑪把手機号碼留給了對方，還約好回成都見面。
“浪兄”直言，“是花瓶，無所謂，隻要花瓶好看。”但在爾瑪的意識中，自己并不甘心做一個擺在那裡的花瓶，她覺得讀書才最重要，“我希望有内涵，别人可以欣賞我。” 有企業董事長想邀請“天仙妹妹”吃飯，談企業形象代言的事情，被爾瑪拒絕了。
“浪兄”禁止爾瑪在25歲之前談戀愛，“不然網友會不喜歡”。在爾瑪看來，戀愛結婚都屬于自己的事，她甚至公開反對這一“禁令”，宣稱自己該結婚就結婚。
爾瑪依娜參加第32屆中國電影金雞獎頒獎晚會。
2007年8月31日，“浪兄”在貼吧中記錄了他和“天仙妹妹”的告别。在北京的一棟高層較高價的電梯大廈裡，“浪兄”和爾瑪聊了半個多小時，爾瑪的話很少。“妹妹坐在窗台旁，看着窗外，沒有理我，樓很高，隐約可見樓下螞蟻一樣爬行的車流。” “浪兄”對爾瑪說，“去吧，做你想做的吧，如果你不想做了，想回家，明天就可以回山裡去。”
這次談話後，在繼續做網紅和讀書深造的争議聲中，爾瑪依娜選擇了出走。她收起“初代網紅”的光芒，隐身進入大學校園。
現在，談及和“浪兄”的關系，爾瑪依娜仍心懷感激。即使分道揚镳，二人還保持着聯系，時有交流。“我們之間算是有代溝，他習慣用過來人的身份告訴我應該怎麼做，但我就是想試試不一樣的生活。”
請叫我“爾瑪”
2009年後，爾瑪依娜結束進修，繼續自己的演員之路。爾瑪先後出演了《絕密1950》《抗日奇俠》《青木川傳奇》等十幾部影視作品，還出版了3首單曲，為6部影視劇配唱主題曲。
爾瑪在演員和歌手的道路上越走越遠。但演員這條路，顯然比她預想的要艱難。她拍了很多年的戲，卻依然不複當年的大紅大火。一些制片人和導演對她的認知，還停留在網紅時代裡的“天仙妹妹”。
有時參加一些活動，主辦方介紹爾瑪依娜時，還會強調“天仙妹妹”的身份。爾瑪一度覺得尴尬，她就向大家解釋，那是自己小時候的事了。“還要靠十幾年前的稱号，說明我這幾年沒有什麼成就。”她說。
2014年7月，爾瑪依娜在北京出席某活動時，濃妝亮相，在人群中翻看手機，沒有被其他嘉賓認出，低調離場。此事曝光後，網友感慨，換掉了羌族民族服裝，“天仙妹妹”已不再有昔日的容顔與人氣。
爾瑪依娜在第33屆中國電影金雞獎頒獎活動現場。
爾瑪有些委屈，即使在當地，人們也不會每天穿着民族服裝，“日常就是穿着牛仔褲，T恤，外面套一件羌族傳統褂子。”爾瑪回應說，隻有在出席正式場合時，她才穿上自己的民族服裝。
現在，爾瑪依娜走在成都的街頭，仍經常看到一些店鋪招牌上印着自己的照片。不久前，有朋友到成都旅遊，發現餐館的菜單上印着爾瑪依娜的照片，誤以為是她開的餐館。還有朋友告訴她，公共廁所裡的廣告也打着“天仙妹妹”的圖檔。在爾瑪看來，自己因網絡走紅，自己的照片也應該允許他人使用，“算是為當地經濟做貢獻了”。
爾瑪依娜走紅不久，“天仙妹妹”的商标就被人搶注，當地還曾設想過利用“天仙妹妹”商标銷售當地的特産櫻桃、蘋果等農副産品。後來，爾瑪進修讀書，這一計劃擱淺。爾瑪說，雖然自己也在經營公司、開網店，但一直未使用“天仙妹妹”的稱号。“不算刻意回避，‘天仙妹妹’已經屬于過去式，不能一直依靠過去的名氣。” 如今，她兼具制片人、演員、歌手等多重身份。
2014年，爾瑪依娜在北京成立了以自己名字命名的文化公司，并首次以出品人和主演身份，拍攝了中國首部羌族母語微電影《莫朵格依》，羌族非物質文化遺産傳承的故事。憑借該片，爾瑪獲得第四屆北京國際微電影節最佳女主角。“之前接戲是被動的，等别人來選，現在做出品人，可以自己選擇了。”爾瑪說。
2019年1月7日，爾瑪依娜又獨立制作并主演了電影《零八三七》，在成都舉行首映釋出會。
讓爾瑪苦惱的是，随着年齡增長，中年女演員的機會也在減少。除特定需要中年女演員的角色之外，劇組很少願意使用三四十歲的女演員。“有些劇本，角色很适合我，但最後都因為年齡取消。”
爾瑪依娜依然選擇在舞台上綻放自我，她已走出“第一代天然網紅”的光圈，“我不是‘天仙妹妹’，請叫我爾瑪。”
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