作者/楊佳
去年十二月，瑪麗結婚了。
有一段時間，"馬睿結婚了"和"誰是馬瑞"都在熱搜上。年輕的觀衆發現，這位在《冰與冰》等娛樂圈風行、擁有數百萬"小婦人"的關懷與绯聞增長協會會長，已經離開了公衆的視野這麼久。
這是馬睿的本意。
在關壩UGC+PGC的創意模式中，馬睿校長是一個樞紐。而當政策之劍砍向卓偉時，國軍和關霸、馬睿和兩位聯合創始人吳傑、楊遠都迷惑不解，喝醉了。随後，他們三人在短短3個月的焦急争吵中迅速制定了新的發展戰略。
2017年9月，冠霸全面更新為"彙火"，三款短視訊産品高調轉型為PGC機構，而馬睿本人則開始躲在幕後，主動"去總統化"。關八善于捕捉和挑釁大衆的八卦，慧火緻力于成為娛樂文化的發現者、研究者和推動者。後來，在進出各種短視訊高峰論壇時，馬睿的身份更像是網際網路産品營運商，而不是内容生産者網絡名人。
大火誕生于短視訊爆發前夕，但說随風升起并不準确。在馬睿看來，這個一直單槍匹馬支援的親子，"隻是需要生意，很難崩潰"，除非它必須在短時間内成長為獨角獸。但"在某些地方，你挖得越深，你周圍可能拓寬的空間就越小。作為管理層和偶像，馬睿的雙重角色似乎遇到了瓶頸。
瑪麗從來都不是一個和平的人。用他的話說，他從小就覺得自己很特别，高中時的座右銘"做一個能影響别人的人"一直沿用至今。
2019年初，在冠霸更新為彙火一年半後，據Chopped Pepper Entertainment Investment（ID：ylwanjia）報道，馬睿再次轉身，加入新工作室擔任合夥人兼CMO，并在新片組下成立了馬瑞工作室。回到藝術家的角色，"一半的重點是工作室方面，另一半集中在與新布景業務的整合上。
"愛折騰"的馬睿給自己放了幾個月的假，照顧生病的父親，結婚後，給自己帶來了新的挑戰和身份。在一年多的再創業探索中，内容創業的格局發生了很大變化。
火災尚未結束，無法繼續
2015年8月，冠霸獲得騰訊股份、極客助創投、平安創新投資基金三家機構總投資1500萬元，估值超過1億元。它是這一波自媒體浪潮中第一個獲得融資的人。當時，"我們不制作八卦，我們隻是娛樂圈的搬運工"這句話成為幾乎所有網民都熟悉的口号。
内容創業者在更廣闊的領域迎來了春天。2016年12月，"李明獸"加入百度，以副總裁一隊，幾乎在同年前後，上市公司萊格梅森文化（與美盛控股合作）以2.175億元收購同一叔叔的多數股權。
那是一個民族八卦的時代。鳳星工作室、著名偵探蕭武兒、全明星偵探等大量娛樂影城在生意上展開競争，而"中國大陸第一狗仔隊"卓薇，甚至把自己的生意完美地放在了"穿虛虛、社會監督"的新聞理想上，"周三見"一度成為網友關注的焦點。觀霸的能量也不容小觑。
數以百萬計的"小妻子"（馬睿對讀者粉絲的稱呼）提供了源源不斷的新聞，而在UGC+PGC的内容制作過程中，馬睿是"留級生"和"閱讀了解導師"。信譽不佳，當之無愧的交通之王。當時，觀霸有三大收入來源：優酷的視訊收入、專欄贊助商、資本的力量。
冠壩首席營銷官楊元此前公開表示，"我們一直都是盈利的，賬面上的現金流非常豐富。
然後，衆所周知，在2017年年中，一些自我媒體，包括嚴肅的八卦和有毒的舌頭電影，像秋風吹走樹葉一樣被關閉。内容創業的浪潮瞬間被當機。此後，在"生存"的道路上，毒舌從内容擴充到了電商和整個産業鍊;冠霸從"内容+廣告"向"内容+廣告+2B服務"轉型，"原則、底線、分寸感、方向感"成為一個節目;一些内容企業家已經倒閉。
馬睿的職業軌迹突然發生了變化，在湖南電視台被上司批評為"過度窺探名人隐私"後，年輕勇于啟動新爐子做自媒體;在這次事件之後，在前進的同時，退後一步，把冠霸的更新版惠火培養成"網絡版湖南廣電"，做行業調研和推動者。
馬睿當時意識到，有必要"去火化"。"曾經有一篇演講說，我們是怎麼殺一個網紅的，那是意思，如果老羅某天在那裡，老羅就是這個企業的瓶頸。同樣的事情。
雖然定位明确，但在"冠八"全面更新為"彙火"之後，仍在不斷探索方向。在應用、微信、微網誌全管道中，最大的位置是微網誌。幾個矩陣數字加起來超過700萬粉絲，大型"會火"作為娛樂行業資訊平台，高頻内容更新保持了很高的人氣，還赢得了"微網誌2018十大影響力娛樂部落客"的稱号。但主要形式已經是圖形化的，以前備受矚目的視訊PGC已經很少見了。除了2C PGC内容，微網誌也是彙火為明星和劇集提供的資料和營銷服務的重要載體。
微信還保持了穩定的内容輸出、閱讀和評論，平均閱讀量為3萬篇。
APP的表現比較并不是很搶眼：在最早官方公布的三款短視訊産品中，《彙火妙音樂》最早停止于2018年上半年，潮流酷玩節目《彙火星球》5月不再更新，明星問答節目《彙火之巍》在8月之後沒有更新。彙火APP成為收集PGC賬号内容的載體，内容較少，平均閱讀量2000-3000;而原本是關壩時期最火爆的讀者群，點亮成最熱的圈子，最新消息來自1個月前。馬睿表示，這不是彙火的主營業務，很久沒有做過了。
根據馬銳此前公開披露，2018年5月，有100人着火，分布在長沙和北京。
馬睿回憶起彙火的經曆，對Chopped Pepper Entertainment（ID：ylwanjia）歎了口氣："說實話，像彙火這樣的公司很難倒閉，隻是需要生意。然而，彙火的業務本身有其優點和缺點。優勢足夠穩定，行業足夠深厚，影響力足夠大。但在某個階段，它可能必須垂直和水準地組合。在這個經濟周期中，可能需要一些時間來考慮周圍的其他業務。"
在2015年融資之後，還沒有新一輪的公共資本注入。彙火注冊資訊于2018年12月初變更：CEO吳傑正式接替楊元出任公司法定代表人，馬瑞和楊元同時退出公司董事席位。注冊資本也減少了54.71%，至438，692元。馬睿解釋說，這隻是工商等資訊的正常變化，"現在主要是吳傑，過去也是吳傑，但過去沒有反映在榜單上，現在又展現出來了。"
資料來源：天雁茶APP
自2014年以來一直與創業者合作的三位火槍手——湖南電視台前高管吳傑、湖南電視台最年輕的制片人楊媛、最了解網際網路的主持人馬睿，告别，5年後再次開播。
"火是親手生的，是我們自己的天生，我不會錯過嗎？"答案是肯定的。馬睿告訴Chopped Pepper Entertainment（ID：ylwanjia），"但那一刻你做出這個決定，你對别人負責，同時，你要對自己負責。是以，而不是你整天在這些事情上給别人帶來麻煩。你不妨自己改變環境，這樣你就可以獲得更多的可能性。"
"沒有陰謀論和不愉快。馬睿坦言道："但說實話，你很久以後就看到了，你不需要我解釋。"新集和彙火已經達成戰略合作，未來還會有更多的合作機會。
缺陷到新集
"我從來都不是一個特别深情的企業家。馬睿告訴焦嬌（ID：ylwanjia），從三十歲到四十歲這十年，職業的選擇非常重要，擺在他面前的有三條路，一條是創業，從零開始，二是去平台，第三條是做合夥人。
馬睿梳理了一下，他希望加入這樣一個未來非常成長、現狀相對穩定、更成功的地方。選擇新套裝，除了職業自由之外，還與另一個因素有關。在結識了新一套創始人尹興亮之後，3年前，"圈子裡的幾個年輕創業者都算是創業互助團，彼此公司的成長是相伴而生的"，是以馬睿了解了新一套成長過程中發生的一些問題和未來的方向。這一系列工作始于2018年7月和8月（離開惠火），直到12月才安定下來。
2019年1月8日，馬睿以合夥人兼CMO的身份加入新工作室，并在新系列下成立了馬瑞工作室。
新工作室成立于2012年，現在是中國最大的影視創作者社群，依托這個社群平台，專注于新媒體影視内容的制作，擁有新的工作室圖檔、新的工作室短視訊、新的工作室學院、付費材料等内容業務線。創始人尹興良大學辍學創業，4名年輕人7年後以近12億元的估值創辦公司的行為在業内廣為流傳。
随着網際網路使用者規模的擴大，使用者觀看視訊内容的習慣在不斷變化，内容和播出管道的形式也在發生變化。時間的碎片化和各種APP平台的湧入，促成了網絡電影和短視訊行業的興起和疊代。
NetU目前是新系列中最賺錢的業務。根據新工作室2018年中期财務報告，公司上半年營業收入為1.45億元，其中旺達的派息收入為1.12億元，占比77.5%。2018年上半年實作淨利潤142萬元，變虧損為盈利。2018年，新工作室占據了愛奇藝年度子賬号榜前十名的四個席位，擁有《四平青春》、《特殊任務》、《九門海軍上将》、《寶塔鎮河妖》、《新僵屍先生》等多部作品，并在優酷播出的《鎮魂法師》創下了年初新的行業票房紀錄。其制作的《男狐聊天翟2》也獲得了騰訊平台播出量前10名。
新工作室網絡電影項目共制作發行180部電影，全網播放量超過23億部，影視制片人80萬人參與。
在短視訊領域，新工作室是國内最大的MCN之一，擁有20多個垂直短視訊内容品牌，簽約150多位明星創作者，并與西瓜視訊、企鵝等短視訊平台合作開發微劇微綜藝節目等内容，聯合制作《幸福榜在路上》， "神馬旅遊團"等短視訊内容。
不過，據馬睿介紹，2018年，新片上幾項業務的增長相當明顯，業務更加均衡，比如互動（杭州的電商業務），與上半年相比，至少增長了兩到三倍。"這就是我選擇新套裝的原因。剛加入新設定的團隊，馬睿已經開始和各部門的負責人一起加班，直到深夜做年終業務盤點。
馬睿在新片場的工作室正處于火線上。該工作室的宣傳總監告訴Ylwanjia，"團隊現在的目标是讓馬瑞以藝術家的身份重新出道。也就是說，在如履薄冰上行走了一年多之後，馬睿又回到了偶像之路。
馬睿調侃道："我們經常開玩笑，新片，你們在做籌碼，對吧？他在新片場上的任務有三個方面，其中之一就是"新片場在2B端有足夠的影響力，但在現階段，尤其是在這樣的環境下，公司還需要有一些2C端、圈外的影響，我可以幫上忙。"
其次，在營銷和營銷方面，電影、短視訊、互動和線上社群這四大塊都與之相關，可以起到互動和連接配接的作用。
第三，在傳統影視行業積累多年經驗和資源的馬睿，為新片場帶來了更多的内容基因，開發了新媒體娛樂内容。"比如短視訊業務，整個2019年都需要做很多規模更大的微變種項目。另一點是，馬睿工作室的可能性在于一種相對較新的藝人管理模式。一個真正了解内容并可以做内容的座席團隊。"目前，該工作室隻有一位藝人馬銳，不排除未來會有更多的簽約。
在馬睿推介的微綜藝節目《幸福榜上路》中，新片與西瓜視訊合作，将田亮、葉怡謙、王媛可王宇、玉頭、左木、馬瑞、朱珠等衆多名人情侶聯合起來，呈現日常生活中最真實、最自然的生活内容。
目前，影視行業的寒冬還沒有過去，網大已經成為全球影視基地如常起步的重要客戶;而随着短視訊行業的逐漸成熟，PGC和MCN正在搶占更多的資源和流量。雖然從2018年上半年到轉盈利，新片的表現越來越好，但整體環境并不好，新三闆的流動性低，資訊披露的成本不小，是以與多家新三闆影視公司相吻合， 而新一套幾個月前宣布申請退市。然而，作為一家多業務營運，它搶占了網際網路大學和短視訊網點的出路，新一套的冬都就是其專業性和經驗。
馬銳表示，新系列希望讓大家看到一些更好的長尾作品，而不僅僅是快速消費品粘在短視訊上的方式。同時，我也希望與行業建立更加确定、穩定的聯系，包括與藝人、某些制作公司、某些平台的合作。
"委婉地說，當使用者和我們所有的内容創作者聚在一起時，這就像一個盛大的忏悔。一千個哈姆雷特，有自己獨特的意見和判斷，我們無法控制他們。我們很好地完成了之前的預設，相信它們的轉化率會更高。"
進入新階段，馬睿将用娛樂基因與新工作室産生什麼樣的碰撞，開拓出什麼有價值的産業方向，創新内容，我們拭目以待。