一年一度的聖誕節又來了，約翰·劉易斯、可口可樂、麥當勞等各大品牌也紛紛展示自己的假日廣告。無論是作為閱聽人還是廣告商，觀看聖誕廣告長期以來一直是許多人年底的"傳統"。今年的聖誕節甚至比往年更加特别，聖誕節被面具覆寫，甚至可口可樂也廢除了聖誕卡車巡遊的傳統。在這樣的環境下，有些品牌隻能放棄傳統路線，創造新方式創造新理念，有的品牌則是尋找情感共鳴點，撬開觀衆的心，無論什麼樣的思考，情感卡永遠是第一套聖誕之路，暖心故事是最貪得無厭的。
今年，TOP Jun像往常一樣為大家數一數今年聖誕節最暖心和哭得最好的幾部品牌廣告片，請大家準備紙巾。
<聖誕禮物背後的10，000個含義>h1類"pgc-h-right-arrow</h1>
<h1級"pgc-h-arrow-right">感情永遠是第一催淚瓦斯</h1>
自古以來，親戚們互相贈送聖誕禮物一直是一種傳統，來自不同品牌的聖誕廣告經常用它們來表達不同的含義，家庭和家庭關系往往是聖誕節廣告中的第一個催淚瓦斯。
1.可口可樂"送信"傳達父女感情，"在一起"是最好的禮物
The Letter Agent：Wieden and Kennedy London
對于許多人來說，每年冬天可口可樂卡車的到來确實為聖誕節帶來了節日的氣氛。今年，可口可樂因疫情爆發取消了卡車遊行傳統，隻釋出了可口可樂卡車廣告短片"Holidays Are 2020"和另一部溫暖的劇情片"The Letter"。
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可口可樂假期即将到來 2020
《信》講述了一個父親在女兒受命給住在北極圈的聖誕老人寄信後，離開家去上班的故事，在錯過了郵船之後，一個人在一次艱難而危險之後終于把信寄到了聖誕老人的家裡，這時一輛可口可樂卡車停了下來，把他安全送回家， 直到父親回到家，才發現原來的女兒在給聖誕老人的信中"送禮"，隻是希望父親能回家過節。在聖誕節那天，全家人在一起比任何禮物都重要。
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可口可樂的信
2.迪士尼借用《米老鼠》來描繪孫子孫女，禮物是記憶與關系修複的紐帶
代理商：華特迪士尼公司
對于資深IP迪士尼來說，溫暖的聖誕廣告是一個熱門。今年的聖誕廣告《從我們的家庭到你的家庭》講述了幾代人的聯系和陪伴的故事。這段鏡頭開始于1940年，在菲律賓的一個村莊，一個小女孩在聖誕節那天從父親那裡收到了一個米老鼠娃娃。然後畫面轉到了2005年，當時小女孩已經變成了奶奶，在聖誕節前夕教她的孫女做"星光"來裝飾房子，一個小小的舊米老鼠娃娃仍然和舊的在一起。慢慢地，孫女長大了，不再想和奶奶一起做"星光"，奶奶獨自在家撿起米老鼠歎了口氣，把它扔在地上，米老鼠的耳朵也掉了一個。孫女發現，一夜之間修複了米老鼠，并做了一個房間的"星光"來給奶奶一個驚喜，孫子孫女之間的關系也修好了。
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迪士尼的"從我們的家庭到你的家庭"
其中，迪士尼的米老鼠經典IP也代代相傳，不僅是祖母的童年記憶，更是她和孫女的關系。
3 . 麥當勞馴鹿零食揭示母子感情，禮物是改度的關鍵
經紀人：利奧·伯内特
在家裡，春節期間，一家人玩自己的手機已經是正常情況，這種情況在國外也很常見，年輕人和老年人不能一起玩，雖然在同一空間，但不能真正感受到團聚的喜悅。
麥當勞今年的聖誕短片《内在的孩子》（Inner Child）講述了這個故事。面對兒子的冷漠，這位母親試圖用各種方式希望兒子能融入節日團聚，從提出和兒子一起裝飾房間，到聖誕集市假裝成駝鹿讓兒子開心，最後在麥當勞Drive Thru買到"馴鹿款待"聖誕套餐， 兒子的态度在一點點改變，最後用内心的真實感受來表達，不再用"冷漠、不感興趣"來掩飾自己。"馴鹿零食"是麥當勞送給駝鹿的聖誕禮物 - 一袋胡蘿蔔，每年聖誕節，麥當勞都會推出标簽"馴鹿準備活動"。在短片中，平安夜的"馴鹿款待"是他兒子态度轉變的關鍵。
麥當勞的内在孩子
<H1級"pgc-h-right-arrow">跳出家庭架構，疫情下的社會溫暖更加動人</h1>
如果說，在過去，聖誕節更多地代表了親人之間的聯系，那麼今年則更像是一種社會聯盟。是以，走出家庭的架構，講述人與人之間的愛情比以往任何時候都更加引起共鳴，也是一個很好的故事角度。
1. 照顧孤獨的老人，奧地利銀行講述養老院的溫暖故事
經銷商：鄭馮·馬特·多瑙
社交孤立是今年的一個關鍵詞，在減少感染的同時，許多人在這個過程中變得更加孤獨和自閉。即使在像聖誕節這樣的家庭團聚日，也有人正在經曆這些痛苦。奧地利銀行的廣告"埃德加的聖誕節"跳出了"家庭"的概念，講述了人與人之間愛與溫暖的故事。故事發生在一家療養院，年邁的作曲家埃德加因聽力損失而患上自閉症，聖誕節的到來讓他想念他的母親。一位細心的照顧者感覺到，他幫埃德加帶來了助聽器，并和他們一起播放了這首歌，給埃德加一種愛和溫暖的感覺。
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奧地利埃德加銀行的聖誕節
2.讓節目繼續下去，亞馬遜使用芭蕾舞演員來表演鄰裡溫暖
代理：幸運将軍
疫情或多或少地影響了故事的一些想法，但大多數仍然局限于創作者的幕後讨論，短片中的一些暗示作為故事的背景。亞馬遜的聖誕廣告"The Show Must Go On"将疫情擺在桌面上，講述了一位芭蕾舞演員的故事，她在被選為主角後，在風雨中練習，卻被告知該節目因疫情而被迫取消。在迷茫和悲傷中，姐姐和熱心的鄰居決定讓節目繼續下去，邀請樓下的女孩為鄰居表演，鄰居在亞馬遜上買了手電筒照亮舞台，終于滿足了女孩成為聚光燈下主角的願望。
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亞馬遜的節目必須繼續
實際上，有無數人受到疫情的影響。短片"The Show Must Go On"也讓人很容易想到亞馬遜在疫情爆發期間為人們提供的幫助和陪伴。
3.讓愛過去，約翰·劉易斯用溫暖的小事展現了社會的偉大愛
代理：亞當-伊芙
同樣，今年的約翰·劉易斯（John Lewis）聖誕廣告《給一點愛》（Give a Little Love）也聚焦于這個主題。與奧地利銀行不同，約翰·劉易斯的短片是一系列小事，幫助人們連接配接"愛"的主題，讓愛在社會中傳播。兩人講故事的方式不同，但最終表達了人與人之間關懷的主題。在今年特殊的節日氣氛中，這樣的主題也變得更加有意義。
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約翰·劉易斯《給一點愛》
正如《尋夢》的劇情簡單卻能讓無數人流淚一樣，大多數在聖誕節期間引起共鳴的品牌廣告，都是暖心的故事。從去年的火龍埃德加到今年的可口可樂信，不變的是聖誕節永遠是團聚的日子，打的方式和真誠的情感牌也将是品牌假日營銷"久經考驗"的一大政策。
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