故事讲得好才是圣诞赢家，2020最催泪的圣诞广告都在这了论圣诞礼物背后的一万种意义亲情永远是第一催泪弹跳出家庭框架，疫情下的社会温情更动人

一年一度的圣诞节又来了，约翰·刘易斯、可口可乐、麦当劳等各大品牌也纷纷展示自己的假日广告。无论是作为受众还是广告商，观看圣诞广告长期以来一直是许多人年底的"传统"。今年的圣诞节甚至比往年更加特别，圣诞节被面具覆盖，甚至可口可乐也废除了圣诞卡车巡游的传统。在这样的环境下，有些品牌只能放弃传统路线，创造新方式创造新理念，有的品牌则是寻找情感共鸣点，撬开观众的心，无论什么样的思考，情感卡永远是第一套圣诞之路，暖心故事是最贪得无厌的。

今年，TOP Jun像往常一样为大家数一数今年圣诞节最暖心和哭得最好的几部品牌广告片，请大家准备纸巾。

<圣诞礼物背后的10，000个含义>h1类"pgc-h-right-arrow</h1>

<h1级"pgc-h-arrow-right">感情永远是第一催泪瓦斯</h1>

自古以来，亲戚们互相赠送圣诞礼物一直是一种传统，来自不同品牌的圣诞广告经常用它们来表达不同的含义，家庭和家庭关系往往是圣诞节广告中的第一个催泪瓦斯。

1.可口可乐"送信"传达父女感情，"在一起"是最好的礼物

The Letter Agent：Wieden and Kennedy London

对于许多人来说，每年冬天可口可乐卡车的到来确实为圣诞节带来了节日的气氛。今年，可口可乐因疫情爆发取消了卡车游行传统，只发布了可口可乐卡车广告短片"Holidays Are 2020"和另一部温暖的故事片"The Letter"。

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可口可乐假期即将到来 2020

《信》讲述了一个父亲在女儿受命给住在北极圈的圣诞老人寄信后，离开家去上班的故事，在错过了邮船之后，一个人在一次艰难而危险之后终于把信寄到了圣诞老人的家里，这时一辆可口可乐卡车停了下来，把他安全送回家， 直到父亲回到家，才发现原来的女儿在给圣诞老人的信中"送礼"，只是希望父亲能回家过节。在圣诞节那天，全家人在一起比任何礼物都重要。

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可口可乐的信

2.迪士尼借用《米老鼠》来描绘孙子孙女，礼物是记忆与关系修复的纽带

代理商：华特迪士尼公司

对于资深IP迪士尼来说，温暖的圣诞广告是一个热门。今年的圣诞广告《从我们的家庭到你的家庭》讲述了几代人的联系和陪伴的故事。这段镜头开始于1940年，在菲律宾的一个村庄，一个小女孩在圣诞节那天从父亲那里收到了一个米老鼠娃娃。然后画面转到了2005年，当时小女孩已经变成了奶奶，在圣诞节前夕教她的孙女做"星光"来装饰房子，一个小小的旧米老鼠娃娃仍然和旧的在一起。慢慢地，孙女长大了，不再想和奶奶一起做"星光"，奶奶独自在家捡起米老鼠叹了口气，把它扔在地上，米老鼠的耳朵也掉了一个。孙女发现，一夜之间修复了米老鼠，并做了一个房间的"星光"来给奶奶一个惊喜，孙子孙女之间的关系也修好了。

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迪士尼的"从我们的家庭到你的家庭"

其中，迪士尼的米老鼠经典IP也代代相传，不仅是祖母的童年记忆，更是她和孙女的关系。

3 . 麦当劳驯鹿零食揭示母子感情，礼物是改度的关键

经纪人：利奥·伯内特

在家里，春节期间，一家人玩自己的手机已经是正常情况，这种情况在国外也很常见，年轻人和老年人不能一起玩，虽然在同一空间，但不能真正感受到团聚的喜悦。

麦当劳今年的圣诞短片《内在的孩子》（Inner Child）讲述了这个故事。面对儿子的冷漠，这位母亲试图用各种方式希望儿子能融入节日团聚，从提出和儿子一起装饰房间，到圣诞集市假装成驼鹿让儿子开心，最后在麦当劳Drive Thru买到"驯鹿款待"圣诞套餐， 儿子的态度在一点点改变，最后用内心的真实感受来表达，不再用"冷漠、不感兴趣"来掩饰自己。"驯鹿零食"是麦当劳送给驼鹿的圣诞礼物 - 一袋胡萝卜，每年圣诞节，麦当劳都会推出标签"驯鹿准备活动"。在短片中，平安夜的"驯鹿款待"是他儿子态度转变的关键。

麦当劳的内在孩子

<H1级"pgc-h-right-arrow">跳出家庭框架，疫情下的社会温暖更加动人</h1>

如果说，在过去，圣诞节更多地代表了亲人之间的联系，那么今年则更像是一种社会联盟。因此，走出家庭的框架，讲述人与人之间的爱情比以往任何时候都更加引起共鸣，也是一个很好的故事角度。

1. 照顾孤独的老人，奥地利银行讲述养老院的温暖故事

经销商：郑冯·马特·多瑙

社交孤立是今年的一个关键词，在减少感染的同时，许多人在这个过程中变得更加孤独和自闭。即使在像圣诞节这样的家庭团聚日，也有人正在经历这些痛苦。奥地利银行的广告"埃德加的圣诞节"跳出了"家庭"的概念，讲述了人与人之间爱与温暖的故事。故事发生在一家疗养院，年迈的作曲家埃德加因听力损失而患上自闭症，圣诞节的到来让他想念他的母亲。一位细心的照顾者感觉到，他帮埃德加带来了助听器，并和他们一起播放了这首歌，给埃德加一种爱和温暖的感觉。

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奥地利埃德加银行的圣诞节

2.让节目继续下去，亚马逊使用芭蕾舞演员来表演邻里温暖

代理：幸运将军

疫情或多或少地影响了故事的一些想法，但大多数仍然局限于创作者的幕后讨论，短片中的一些暗示作为故事的背景。亚马逊的圣诞广告"The Show Must Go On"将疫情摆在桌面上，讲述了一位芭蕾舞演员的故事，她在被选为主角后，在风雨中练习，却被告知该节目因疫情而被迫取消。在迷茫和悲伤中，姐姐和热心的邻居决定让节目继续下去，邀请楼下的女孩为邻居表演，邻居在亚马逊上买了手电筒照亮舞台，终于满足了女孩成为聚光灯下主角的愿望。

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亚马逊的节目必须继续

实际上，有无数人受到疫情的影响。短片"The Show Must Go On"也让人很容易想到亚马逊在疫情爆发期间为人们提供的帮助和陪伴。

3.让爱过去，约翰·刘易斯用温暖的小事展现了社会的伟大爱

代理：亚当-伊芙

同样，今年的约翰·刘易斯（John Lewis）圣诞广告《给一点爱》（Give a Little Love）也聚焦于这个主题。与奥地利银行不同，约翰·刘易斯的短片是一系列小事，帮助人们连接"爱"的主题，让爱在社会中传播。两人讲故事的方式不同，但最终表达了人与人之间关怀的主题。在今年特殊的节日气氛中，这样的主题也变得更加有意义。

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约翰·刘易斯《给一点爱》

正如《寻梦》的剧情简单却能让无数人流泪一样，大多数在圣诞节期间引起共鸣的品牌广告，都是暖心的故事。从去年的火龙埃德加到今年的可口可乐信，不变的是圣诞节永远是团聚的日子，打的方式和真诚的情感牌也将是品牌假日营销"久经考验"的一大策略。