钛傳媒注：本文摘自微信公衆新浪科技（ID：techsina），作者|劉亞丹，編輯|韓大鵬，钛傳媒授權出版。
這個節日悄然降臨。這個S級節日無疑将帶來20倍以上的花卉市場日銷售額。
箱馬、叮咚買菜、搖搖的聲音一直盯着花市，一聲"買花如買菜"的行業喧嚣，混雜着傳統的七晚節日溢價，逼着傳統花店的行或轉型，或是閉幕。
但在網上買花不是一次性的。新浪财經在網購鮮花的經曆中，遇到了"夏季虧損，建議退款"等情況。
花卉行業資深從業者透露，鮮花分為A、B、C、D四個層次，社群團購，活花銷售均摻雜C、D級，"很多上線靠低價吸引顧客，交貨時會把品質與二次花卉混合在一起賣。
<h2>充電，舊的方式？</h2>
網上花卉平台越來越多，但消費者又愛又恨這一點。
"我戀愛了一段時間，非常沮喪。我的朋友每個月給我送來定期鮮花，把我帶出低谷。是以我對線上花卉平台有很多熱愛，"這是消費者張玲的故事，然後一次偶然的機會，她也去了一家線上花卉電子商務公司工作。
但另一方面，大喊"傷害"的使用者并不少數。
"網上客服不了解人，解決問題不了，然後推卸責任，詢問是否有投訴管道，直接說不"，"私信你沒處理，是騙子，我們不當回事。
這樣的消息在一個知名的電子商務花卉平台的微網誌下比比皆是。客服人員不足，配送人員不夠專業，運輸包裝和溫度控制不适當...看似簡單的花卉銷售，卻暗示着很多門道。
（電商花鞣圖網友投訴）
"花卉作為一種特殊的新鮮度，面臨着與新鮮度相同的挑戰，生命周期短，運輸成本高。現在所謂的團購，其實并沒有解決運輸成本的問題。通常在網上購買的許多鮮花都是C級，"一位資深花卉行業從業者告訴新浪财經。花卉行業，按花卉品質分為A級、B級、C級、D級，以及許多通過低成本線上吸引客戶的平台，将二級花卉混為一體銷售。
消費者吳女士印象深刻，當期待着打開門從平台上撿起鮮花時，快遞員把鮮花擡了回來，像一把韭菜一樣送到她面前。開封後，百合花粉全部掉落，花朵都嚴重受損，"真的是買花比如買菜啊！她歎了口氣。
但潛在的市場前景為行業帶來了新的客戶。
今年2月，花卉生活方式品牌"花點時間"宣布完成十億元C1輪融資，讓市場重新熱鬧起來。
同時，鼎益買菜、馬箱、美集團首選、每日生鮮等線上平台也紛紛制作線上鮮花。以Box Horse為例，該公司最近與昆明花卉育苗中心合資成立了一家花卉公司，并在雲南建立了20個花卉基地。
資料顯示，2016年中國花卉電商市場規模僅為168億元，較2020年有望突破700億元，四年内增長三倍。日本、美國等發達國家，每天的鮮花消費量占市場的30%~40%，但在中國，鮮花消費主要集中在節假日或慶祝活動，每天的鮮花消費量僅占5%。
"我們清楚地感覺到，今年人們對花卉市場的興趣有所增加。而且行業一直在上遊的鮮花供應鍊上搶奪，今年鮮花供應鍊的員工也非常明顯，"一位線上花卉電商從業者表示。
電商花卉平台正在增加，但行業仍不容樂觀。
"我可以負責任地說，這種模式下的公司基本上沒有賺錢，并且正在以低于成本的方式擴大其使用者群。上述花卉行業資深從業者表示。
然而，早日先發制人，低價格是不可避免的，市場反應并非完全負面。新浪财經還了解到，知名電商花卉平台華嘉早在2019年就宣布開始盈利;在2017年的B輪比賽之後，創始人很少露面。但在2018年年中，也有B+融資輪次，但尚未公布。"
"花這條線，通過從市場向顧客出售鮮花，來做出這種改變，那不會賺到任何錢;十束百合也賺20元;真正的錢是後期設計，包裝的溢價;這些想要賺錢的線上平台，慢慢就會進入定制、設計階段。一位花店老闆告訴新浪财經。
<h2>你不能随便活着嗎？</h2>
住在清華大學附近的老旭，在學生花卉市場工作了20多年。早年，他從北京的一家花店開始，開始一步一步地擺放鮮花并搭配它們。
目前，一個非常現實的現象正在沖擊他，買花的人數似乎更多，但北京的線下花市正在一個接一個地消失。
例如，位于朝陽區朝陽路的老園林花鳥魚市場，曾經幾何上也上線了花友多次推薦的花卉市場，但現在店面逐漸退出，商家越來越少，隻有少數店鋪勉強支撐着"市場"規模。
店鋪租金，疫情，是壓垮線下花市的最後一根稻草。海澱區花市某從業人員告訴新浪财經，由于很多傳統花市都是大棚子建設，政策正逐漸禁止這樣的市場。另一方面，線上平台進入，"網上要價，往往低于我們的購買價格，這種影響要大得多，"老徐歎了口氣。
行業的橫掃是互相聯系的。受疫情打擊最嚴重的武漢，在店主解封後，感受到了不得不轉向生産線的現實。疫情爆發後，李澤每天下班後都到武漢的漢街商圈送花，他急需在家裡更新店裡餓着肚子，在美國集團銷售。他們的店鋪在辦公樓中心附近，位置還不錯，一旦在辦公室開白領市場，就可以住進自己的小店。
"否則就沒有生意，幾乎沒有線下生意，或者折騰一下，"李說。"很多花店都是團隊在做，有人刷賬，有人負責對接顧客，我們人少，很難過。但如果他們這樣做，假期的銷售額很容易回升。一位線下花店透露。
也有人在尋求改變。Akhin's花店位于北京海澱科技園附近的一個花卉市場，那裡是多家網際網路公司的所在地。雖然疫情爆發後，花市遊客較少，平時連幾位客人都見不到。但阿欣的生意還是不錯的。"不出所料，第七天晚上一定很忙，都讓大家提前預定。
她擁有近500人的線上客戶群，其中包括來自幾家公司的員工。"大家午餐時間買花，聊得熟悉，把微信加入群裡。現在就這樣，提前預訂鮮花。我們有專門的人把它寄過來，通常每周一次。如果有進口花卉，小花，我們提前說，"艾新來新浪金融介紹。與線上平台做月度線上送花服務相比，Axin的線上民營經濟已經達到了私人定制、分銷等環節的封閉。
線上搶購，不靠譜？
可以說，"搖"入花線大賽。
"我在直播中從雲南的一家花店買了一束玫瑰，品質和沒有錢一樣好，"一位消費者反映道。
疫情爆發後，大量直播業主走進雲南鬥南花市，直接在搖動直播花卉。這裡的花像卷心菜一樣由農民裝車，鋪路，賣，我們的消費者購買鮮切花，10個中有7個是從這裡送出去的。
過去鬥南市場的鮮花将被送到分銷市場，花店，然後送到普通人的家中。但直播結束後，運輸鍊也開通了，鮮花都是從雲南直接送到客戶手中的。
39元10朵玫瑰，10根橙莖，10朵百合花，外加向日葵...在搖晃中，是以"地面攤位"類型的賣家越來越多。抖音官方也開始做花卉消費市場的驅動，不久前做了一個"花式生活"相關的主題活動，趁機推薦了多家線上花卉平台曝光。
但與線上平台一樣，直接從雲南運輸的鮮花直播更加枯竭，受季節影響嚴重。
新浪财經作為消費者在一間花卉直播室點了一束鮮花，但一小時後，另一位客服電話表示："現在夏天，氣溫太高，鮮花損失非常大。建議您取消訂單。"
一位花卉行業從業者也發現，花店的健全平台，審批率通常較低;
"目前，各種生活，行走等的人都在搞砸價格，但他們不應該賺到任何錢。現在屬于混沌的世界，混沌之後一定是大法則，走吧，看看吧！老徐歎了口氣。（本文受訪人為化名）