記者|吳蓉
由|編輯于慧慧
6月27日，廣藥集團與廣州思威集團達成合作，聯合推出王老吉"哔哔啤酒"品牌，目前擁有艾爾精釀啤酒和精釀全麥啤酒兩種香精，産品介紹強調全麥釀造工藝，不添加其他添加劑和配件。
公開資料顯示，思威集團是一家主營業務包括皮膚、日用、大健康等微商企業。思威集團的公衆号《思威海購》在一篇關于與廣醫藥合作的文章推送内容中表示，2021年實作銷售額10億元的目标，未來1-2年，"哔哔嘿啤酒"啤酒在全國實作100億元規模。
今年5月，廣州洋蔥集團還推出了王老吉府潮新産品，包括泡泡涼茶和無糖涼茶新産品。推出這些新産品後，無糖和泡泡飲料近年來發展迅速，同時涵蓋了餐飲，熬夜和夜總會等多個場景。
成立于2015年，合作夥伴洋蔥集團的主要業務包括跨境直接電子商務、全球品牌孵化等，并于今年5月在紐約證券交易所上市。
今年早些時候，廣藥集團與河南一家名為惠川貿易有限公司的公司推出了一款白酒産品"王老吉老牛酒"。
盡管通過國外合作頻繁推出新産品，但王老吉的微信公衆号、官網和天貓旗艦店，都找不到這些産品。這些新産品均不是由王老基公司生産的，是一家廣為醫藥集團的國外品牌授權産品。
過往報道顯示，廣藥集團擁有大量會員企業，擁有"白雲山"、"王老吉"、"盤高壽"、"陳立基"等知名品牌。對于王老基及其背後的廣藥集團來說，授權是他們一直以來的樣子。
北京商報此前曾報道，廣藥集團早在2011年就開始對其品牌進行大量授權，市面上還有很多"王老吉"産品，除了糖、酸梅湯、龜醬、固體粥、牛奶和草飲料等食品飲料， 包括沐浴奶、牙膏等跨境産品。而廣藥集團可以從中獲得很多許可費。以2013-2028年度品牌授權期為每年500萬元的授權公司為例。
王老吉經常将品牌授權給合作企業生産涼茶以外的産品，近年來，涼茶市場的增長速度有所放緩。
根據APP的資料，2017年國内涼茶行業市場規模約為578億元，增長率僅為9.1%，與十年前15%的增長率相去甚遠。近兩年來，涼茶市場規模難以突破，再加上新茶的發展，飲料市場競争格局日益加劇。
王老基的母公司廣益白雲山全年營收616.74億元，同比下降5.05%，淨利潤29.15億元，同比下降8.58%。其中，王老吉"大健康"闆塊營收78.59億元，同比下降25%。
對于許可方王老基來說，除了授權的商業利益外，似乎還有可能通過跨界推新，實作多場景覆寫的意圖。被許可方願意為品牌使用權買單，也想用王老吉的品牌價值來提升自己的影響力。
然而，王老吉作為涼茶的代名詞，有着悠久的沉澱曆史，長期過于廣泛延伸品牌價值，容易導緻王老吉品牌在消費者心中的意識不斷被稀釋，一旦品牌基因被過度消費，就等于"自殺"。
事實上，王老吉之前已經嘗過品牌授權的"痛"。
2014年，廣藥集團授權湖南吉智食品有限公司王老基品牌生産濟力和吉宇品牌的功能性飲料乳酸菌飲料和谷類飲料。2019年，吉宇産品涉嫌傳銷，直接影響王老吉品牌形象。王老吉随後的解釋不是很有說服力，"吉宇産品與王老吉涼茶無關，雖然它們已經被授權使用王老吉品牌，但已經過期了。"