"漢晶"，由"老網紅"王蕭山創立的葡萄酒品牌公司，獲得400萬元天使投資，由個人天使投資資助。
i黑馬新聞 6月24日新聞 今天，據我黑馬了解到，德鼓掌"老網紅"王蕭山創立了葡萄酒品牌公司"漢晶"，獲得400萬元天使投資，全部來自個人天使投資。融資将主要用于品牌和管道建設，擴大銷售和知名度。該項目由王曉山與網紅電商孵化器"星優"共同孵化，星享優先此前獲得北極光創業投資1725萬元A輪融資。
據介紹，王曉山1990年畢業于北京師範大學中文系，1997年開始接觸網絡，徘徊在各種BBS中，是首批"網紅"，被譽為全國十大網絡作家，網絡"四大殺手"第一。曾從事過媒體、寫作、出版、導演等工作，同時擅長德州撲克和登山，在文化圈上被稱為"全能王蕭山"，他也是新浪微網誌上的紅人，目前擁有超過200萬微網誌粉絲。
王曉山于2014年開設了一家專門經營葡萄酒的淘寶店，主要以進口葡萄酒為主，一個月銷售額數十萬元，最佳月達到90萬元。選擇做酒的原因，最大的原因是王曉山本人是個酒鬼，而國内白酒市場經常出現問題，消費者信任度低。"我的形象更好，人們相信我，至少不是主觀上的。
2015年，王蕭山的淘寶店銷量和利潤都不錯，為了擠出管道溢價，得到成本效益更高的優質進口葡萄酒，王蕭山開始考慮做自己的品牌，2016年春節前，他正式從日本100多年的"Flo酒窖"引進了一瓶清酒， 使用"像夢一樣做夢"的标簽和品牌。
這就是王蕭山堅持小而美的方針，他賣的葡萄酒主要從日本、澳洲和紐西蘭等地引進，尋找當地的酒莊，王蕭山認為合适，再來品牌。"它過去一直在尋找代理商，現在它正在尋找可以合作的酒窖。現在，他們既是生産商，也是直接進口商，王先生說。
目前，王蕭山有兩個品牌，日本葡萄酒使用的是"一個夢想"（"金剛"一詞），紅葡萄酒是使用"hillking"（王蕭山英文名）。
王蕭山對葡萄酒的選擇更是"任性"。他開玩笑說，"我喜歡的就是好吃的"，他不是調酒師，但酒本身更是愛，有一些研究。自稱酒鬼的王蕭山，曾經天天喝酒，甚至發展到喝酒的地步。現在，由于他的年齡，他處于控制之中，每周喝兩三次酒，"買不起很多酒"。
他對引進外國葡萄酒沒有太多限制，但他也考慮到了價格。目前，王蕭山推出的葡萄酒價格在100元到400元之間，面向"喜歡喝酒的中産階級"。
在銷售管道方面，除了淘寶、JD.com 和Star自己的app，王曉山也在努力建立線下團隊，比如已經和大東烤鴨達成了合作。
問與答
i Dark Horse：《Dreams Like》和《Hillking》的最大賣點是什麼？
王曉山：最大的賣點還是容易吧，臉上是中産階級階段的人群，不是高大上的态度，是一般人能花錢的，做中檔到中低檔。比如，720ML的盛釀清酒隻賣了298元，這個在清酒屋裡大概800到1000元。說實話，我不認為代理商有很大的空間。
i 黑馬：你賣酒能賺多少錢？
王曉山：我們有一個數字，但我們不能透露。仍然有利潤，但代理商的利潤率消失了。進口葡萄酒的利潤将略低，但略高于南四環市場的利潤。我們做生意，低買高賣，賺自己的合理利潤，沒有燒錢的模式，很好，我們是小企業。
i 黑馬：作為老網紅，如何看待目前井噴的新網紅？您認為目前的發紅路徑發生了什麼變化？
王曉山：這與傳統頻道的明星沒有什麼不同，也許網絡上的一些偶發事件會讓這些人紅得更快，周期更短。過去要花七八年的時間才能造就一顆恒星，但現在一夜之間，它可能變成了紅色，我認為這很好。但紅到紅，建立信任感可能需要一些時間。如果我能數出淨紅，因為我的持續時間比較長，然後大家對我的觀察，有一定的信任。知道我不太可能假裝，我們無法與現在突然如此高的人相提并論。我們隻能做自己的生意，不能像papi醬那樣獲得很多融資。（此外）我拿了那麼多錢，不知道我為什麼要用它，400萬我會花，1200萬對我來說是不能花的。
我黑馬：你終于走上了一個完全不同的方向，從媒體人開始創業，做一個酒類電商品牌，你覺得其他媒體人做内容創業選擇如何？您認為内容獎勵将持續多長時間？
王曉山：内容永遠存在，内容提供商總是有生存的空間。至于我的選擇還是個人愛情OK，像慕容雪村賣化妝品，你能想象嗎？
我還是比較難過媒體和寫作，以前因為寫作遭遇了一些不好的事情，會有一些小麻煩，是以有點遠離是非的感覺。
（作者我黑馬，我黑馬原創。如需轉載，請聯系微信公衆号（ID：iheima）進行授權，未經授權轉載必須查處。該圖來自 123RF 圖庫。]
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