當地時間3月17日，南韓媒體報道稱，南韓人對宋忠吉主演的韓劇《文森佐》中"南韓泡菜"的投放不滿，認為中國品牌有意在韓劇中推廣"泡菜起源于中國"的觀念。為了回應公衆的強烈抗議，該節目考慮取消其後續植入Hi-Hee Pot。
據悉，"文森佐"團隊與中國自晗品牌簽約約3億至4億韓元（約合170萬至230萬元人民币），共四次曝光。其中，主角從嘿鍋鏡頭進食2次，另外2次是簡單的品牌曝光，但隻完成了一次曝光。由于南韓人目前面臨強烈反對，該節目表示正在與中國品牌進行談判，以取消其餘三次曝光。
韓傳媒表示，此次關注的問題還是同意參與演員宋仲基的品牌曝光。"如果演員不同意，演員可能不會接受晉升。雖然接受中國廣告植入的制片人存在問題，但從宋忠吉為廣告收錢的行為來看，說明宋忠吉沒有政治敏感性，甚至沒有基本的文化意識，這樣的演員本身就是一個問題。"
雖然在韓劇《文森佐》中頻頻出現植入廣告和印尼一個品牌的咖啡糖，但大多數南韓網友隻會針對中國品牌，"把中國火鍋上線，其他國家不在乎"，"中國人在韓劇的廣告動機并不純"。這種排斥與其說是排他性的，不如說是"中間"的排斥。
這場争論的焦點不僅是植入中國品牌，還有廣告口号"南韓泡菜"。南韓人一直被譽為"泡菜的原産國"，而這一次在《文森佐》中出現了"南韓泡菜鍋混合米飯"自古鍋類以來，幾乎可以稱為南韓人的雷點跳躍。
盡管他和其他中國品牌此前曾因在另一部受歡迎的韓劇《女神來了》中多次亮相而在南韓引發抗議活動，但這次沖突加劇了。
南韓媒體認為，這個包裝裡裝滿了中國泡菜石鍋混合米飯，很容易讓看韓劇的觀衆誤以為泡菜和石鍋米是中國的發源地，而不是南韓。
此前，中國和南韓因為漢服、鼻涕蟲等産地的争議，此前曾透露，南韓泡菜的進口量是出口量的5倍，不僅南韓制造的泡菜不多，甚至進口到南韓的泡菜，99%都是中國制造的。是以，有網友認為，南韓泡菜不如改名中國泡菜，一個自稱是原産國的國家竟然依靠其他國家進口自己的特産，是荒謬的。
南韓媒體稱，中國品牌利用韓劇在世界的影響力植入中國産品廣告，推廣中國文化的行為，需要引起南韓制片人的警惕。而拍攝《南韓泡菜自高鍋》的宣傳就植入了宋忠吉，有可能因為這次團隊做錯了，徹底結束了自己的演藝生涯，而宋慧喬離婚的宋忠吉太難翻手了，人氣和人氣和前妻也太過分了。
不過，從目前中國植入廣告的韓劇情況來看，大概對于韓劇制作人來說，相比于中韓文化沖突，能否填補自己的口袋是最重要的。