動畫電影《章魚》自7月夏季世界杯上映以來一直大受歡迎。制片人與許多新媒體創新合作，在新媒體上釋出新電影兩個月後被一隻不守規矩的章魚打破。在傳統電影線上映僅一周後，動畫電影《八達通》就開始了新的媒體發行。觀衆已經可以在他們的電腦和手機上看到這部新電影。
就在國内一、二、三線城市影院還在上映的《八角兄弟》中，影片突然宣布：新媒體影院線和傳統影院線在一周内同時上映《八角哥》。
影片的目的是讓廣大網友在世界杯決賽前能夠感受到虛拟世界和現實世界，享受不進入電影院也能看到新電影的資格，在世界杯決賽前的激烈氣氛中，以電影的預測風格看到保羅二世， 增加娛樂和互動感。
片方認為：新媒體影院線應該具有前瞻性，這是一種趨勢。隻有這樣，電影才能更受歡迎，尤其是在網民中。否則，總是跟着"正規"走，就是"新媒體"播出的"老電影"。
章魚的新舉動遭到了一些影院的強烈反對，這些影院表示，這将損害傳統影院的收入。這隻章魚将擾亂電影市場。
新媒體網絡對這一舉措表示歡迎，他們長期以來一直希望提前獲得新電影的版權。沒想到這沒能做成平時的卡章魚，成為第一個吃螃蟹的角色。國内幾位比較尖銳的視訊大佬，與片方的"秘密勾結"，策劃了早期播出計劃。樂視和PPTV已經搶先與該片的制片人簽約，以獲得今天開始播出的許可。騰訊視訊、中國移動動漫基地、聯通也已獲得授權，将于近日播出。