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深度剖析 | 解碼裸心谷和莫幹山的底層邏輯

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我來到這片森林,是因為我想過一種省的生活,去面對人生最本質的問題,去看看有沒有生活會教給我的東西,而我卻不明白,想知道如果我不來這裡,當我死去的時候,不會對自己沒有經曆過的生活沒有意識。

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一個寄宿家庭,梭羅的話作為開場白,這是我見過的最聰明的廣告。因為這個廣告,我開始關注房子,開始在霧霾的縫隙中,在新千年的混亂中,不斷的跟蹤。

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01.

從2014年開始,民宿迎來了爆發點,精品民宿開始在國内熱起來,有的民宿甚至熱到了"800大洋看"的地步,是啊,是"800元看",不是日元,不是800海裡住一晚,這樣的民宿應該長成什麼樣子?

作為住宅産業化的見證人,我開始關注這些個性、風格迥異的"睡眠"。

當代亞洲的房屋起源于台灣。中國大陸最大的輻射中心位于南部,一個在西南部的雲南,另一個在東南部的浙江。此外,廈門、首府的鄉村等地也有不小的輻射。

首先來自熟悉的華東寄宿家庭,華東寄宿家庭,将叫莫幹山,談起莫幹山,就會赤裸裸的心谷。好吧,從裸露的心谷開始。

2007年,一位在上海工作的歐洲人,一位南非人,在長江三角洲徘徊。有一天,後來成為華東曆史上标志性人物的外國人來到了台湖南南的一片山林。這片山林位于莫幹山脈下。他回到江南深秀的山林,最終在莫幹山風景區後面的一個偏遠而深邃的山谷裡,以5000-7000元的價格租下了八棟房子(一室兩層),經過翻新,成為華東精品民宿的标志性起點。從八棟房子開始,精品民宿正在蓬勃發展,項目繼續在山谷中擴充,随着人們,新創作者和淘金者的聚集,從第一個山谷蔓延到周圍的山谷,從莫幹山脈到天目山和龍門山......莫幹山是以而聲名鵲起,并迅速成為中國精品住宅最具影響力的标杆之一。

這個不斷擴大的項目被稱為Naked Heart Valley。直到今天,它仍在擴大。外籍男子名叫高天成。

随着裸心谷的興起,不同風格的追随者湧向山谷。

2014年,寄宿家庭的第一年。今年前後,全國各地住宅迅速爆發,數量逐年翻一番,以杭州為例,2010年數量為210個,多為本土自然增長。這個數字在2015年躍升至1,500人,2016年躍升至2,800人。另一方面,廈門從2006年的13個增加到2015年的1,800個,在九年内增長了140倍。

是以,吃瓜的人不冷靜,有沒有創造特色的能力,或者是否有操作能力,哄騙起來。那些在大城市輻射圈内,占據了好"風水"的老房子甚至破房子,一時貴。例如,杭州從幾萬上升到兩三十萬。莫幹山的老房子自2007年以來增加了約五倍,總面積約為90套兩層小房子,租期超過20年或30年,2014年每平方日租金已接近1元,年租金約為3萬,許多租戶選擇租期為60萬或90萬租金一次性支付。到2015年,莫幹山新房的日租金已躍升至每套3美元。

在燒油的表象下,讓我們回到"800海洋",看到赤裸的心谷,回到浙江省湖州市莫幹山。以此為模型,剝離裸露的心谷和莫幹山衣的層層。

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02.

2007年開始開發、2011年開發的《裸心谷》是華東之家的标杆,在情感上,我更喜歡用它作為一個鄉村實驗來學習和參考。但事實上,它更接近于商業精英的項目。

無論是前者還是後者,都很難否認,裸心谷推動了華東精品住宅的發展,進而産生了全國性的影響力。雖然,從裸心谷開始,該項目逐漸突破了傳統民宿的邊緣,作為華東寄宿家庭行業最大的輻射源,我們繞不開它。

"800大洋看",但裸心谷的經營技巧,作為先行者,裸心谷熱到了可以"賣票"的地步——作為一個随便的,隻需支付800大洋,就可以進入裸心谷的大門,但可以在裡面填飽消費,如果你想留下來, 這些白銀是不夠的。此外,嗅覺當地旅行社也真正開通了裸心谷之旅,300張海洋門票。到底是誰有這麼大的精力,在河南被水淹沒、平坦的山谷裡創造出這樣的傳奇?

那麼,讓我們來看看裸谷團隊:

高天成:南非人,開普敦大學商學院MBA創始人。

林剛陽:澳洲人,原普華永道房地産公司發展總監,擔任首席營運官。

葉凱欣:香港人,哈佛大學建築學碩士,設計工作室總監。

盧家寶:澳門人,聯合創始人。

韓天甯:荷蘭人,戰略管理碩士,銷售總監,聯合利華,可口可樂等已成為裸心谷的大客戶。

顯然,這是一支國際精英團隊,問一下,一個普通的主持人,怎麼抄襲?- 除了大資本。這是以下人員需要注意的。當然,在裸心谷所在的山谷及其周圍,它可以享受它所吸收的客戶群的溢出。

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03.

莫幹山樓位于城市輻射圈内

當我擔心莫幹山民宿時,很難了解,這個普通的浙江省縣城能對民宿形成如此巨大的沖擊,如此深入,在心中尋找困惑的疑惑,找出内心的脈絡。

除了裸心谷的"豪華"管理團隊,莫幹山之家另一個出名的另一個原因是它的位置。太湖平原是長江以南最豐富的平原之一,無錫、蘇州、上海、湖州、嘉興、杭州等城市被密集覆寫。中國排名前10位的城市,有3個,排名前100位的縣都聚集在一起。莫幹山是離這些城市最近的山區,位于兩小時的交通圈内。這個位置,具有不可複制性,這片土地,浙江省,沒有地方。放全國,可以比對,估計也很少。

對于大多數生活在蘇州、無錫和上海的人來說,山是一種誘惑。

莫幹山的民宿吸收了長江三角洲最強城市群的輻射,這種條件獨特而獨特。是以,莫幹山住宅物業的商業成功首先是因為它處于城市群輻射的中心,是地塊的成功,其次是設計和營運的成功。

雖然莫幹山位于浙江,但莫幹山的住宅景區是華東江、浙滬地區的高端消費和休閑需求,是華東地區豎起的一面旗幟,是以,莫幹山住宅物業行業的影響力也高于省會杭州民宿的影響力。

2017年的寄宿家庭,在全國範圍内,仍然是增長的殘酷一年,但對于先驅者來說,一個隐藏的擔憂是沒有位置感 - 對于交通末端的房屋,失敗的機率是那些考慮"占用"房屋的人的兩倍。

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3400萬

莫幹山莊的曆史

比南非人更早地來到莫幹山,由英國人馬克基多。馬克畢業于倫敦大學,主修中文,是英國白金漢宮皇家榮譽宮的成員。他學習中國詩歌,并與廣東妻子吳甯華(Joanna)結婚,并創辦了一本名為"那是上海"的英文雜志,使其成為當時中國最成功的英文出版物。

1999年,莫幹山給第一次來到這裡的馬克留下了深刻的印象。

2003年,37歲的馬克在莫幹山租了兩套房子。

2004年,在經曆了事業的挫折後,馬克搬到了莫幹山,砍柴,養狗,爬山,在San9wood村的綠山上冥想。并醞釀了一本關于莫幹山的書。他在中國找到了一份自1850年以來一直在中國發行的有101年曆史的英文報紙,閱讀了很多關于莫幹山的報道,并寫了一本名為《杜偉》的書。這本關于莫幹山的書被引入歐美,引起了美國、德國等地媒體的關注。

2006年,馬克計劃在莫幹山上賺錢。然而,英國人并沒有開一家寄宿家庭,而是開了一家名為LODGE的咖啡館。2007年,高天成在隻有18戶家庭的San9wood村開通了裸心項目(裸心鄉)一期,并取得了成功,一期項目的價格定位并不高,通常500周末1000元左右。然後馬克開始擴大他的業務...

當我們回顧莫幹山莊的曆史時,很明顯馬克是一個不容忽視的人。馬克不僅是莫幹山的第一位外資經營者,也成為莫幹山重要的文化推動者。雖然,莫幹山家的王冠戴在高天成的頭上。像馬克這樣的推手,在他準備卷起袖子在酒店做大工作的領域是值得考慮的:有沒有像莫幹山這樣的故事?曆史支援?

那麼,馬克在一堆有101年曆史的古英語報紙中發現了什麼樣的曆史,這些報紙将大量歐洲和美國遊客送到了莫幹山?在深入莫幹山探險的那天,我在一條孤獨的山路上遇到了兩個外國人。是什麼吸引了他們?為什麼《紐約時報》将莫幹山列為世界上45個最适合參觀的地方之一?

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現在看來,吸引外國人除了風景,還有曆史的回聲。莫幹山——在這一天的餘下時間裡,有歐美過去的溫暖和殘存的夢想。

100多年前,在19世紀90年代,當國家門洞穴開放時,熱愛遊客的美國浸信會傳教士弗裡根"發現"了莫幹山。他的神父同伴梅森(Mason)和霍斯頓·斯波特(Horston Sporder)博士被引誘到莫幹山脈(Mogan Mountains),在下遊寫筆記并出現在報紙上,首次打開了西方對"遙遠景觀"莫幹山脈的看法。

到1895年,傳教士被允許購買土地。第二年,美國人白鼎和埃文斯在莫幹山上建造了房屋。同年秋天,受遊記誘惑的英國商人貝兒(Belle)開始在莫幹山上以教堂的名義建造别墅,該教堂建于1897年。1898年,英國神父洪子恩建造了别墅,同年,莫幹山夏季俱樂部的管轄範圍成立。1899年,美國人韓明德建造了一座别墅和一座教堂。1902年,有多達三四百名外國人在暑假。五年後,1904年,從這一年開始,莫幹山别墅迎來了第二波建設高潮:美國安息日山莊4棟,随後倫敦會議山别墅1座,英國大陸将建别墅3棟,美國女聯别墅1棟,1910年英國聖公會梅托園1棟。

自1909年滬杭鐵路開通以來,外籍人士就從上海直接奔到杭州,然後走水路到莫幹山腳下,租了一輛轎跑車,到達了他們的天堂莫幹山。此時,莫幹山、網球場、露天遊泳池、酒店、郵局、集市、茶館、酒店都建好了......交通便利,莫幹山日益擁擠,德國人安·保羅開始出售房産。

現代中國,對于歐美來說,充滿了"秘密",在上個世紀之交,莫幹山的粉絲們坐在歐美的跨洋遊輪上,不遠處,隔海相望,他們是醉金迷的上海岸邊,構成了十裡海洋的田野。但那些從19世紀浪漫潮流開始旅行近百年的外國人卻不滿足于此,他們深入到這個陌生的國家,開始尋找自己的天堂,最後,莫幹山成為他們心中瓦爾登湖般的理想秘密。

這是當代華東寄宿家庭基準莫幹山住宅的現代前身。

1926年,原孫中山的"錢袋"和浙江省國民政府張靖江收回了幾乎喪失的莫幹山主權,行使了管轄權。此時,莫幹山上已經建有140多座山間别墅,隐藏在莫幹山頂附近的茂密森林中。

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1927年,中華民國的黃金十年開始了,當時外國外國人将安靜的莫幹山營地作為一個雲的秘密,使上層階級如此受歡迎。民國政客、大佬、富商紛紛在莫幹山購買和建造别墅,莫幹山别墅開始了第三波高潮,同時,"第一波開發商"逐漸"逆手"出售。

1928年,曆任上海特區首任市長、國民政府對外教育局局長等職務的國民黨長蔣介石的弟弟黃琦買下了英國瓊斯夫人于1915年建造的"春園别墅",改名為"白雲山亭",開始藏匿、書、蠶廠,建莫幹國小, 圖書館,發起了一項農村改良,這是80多年前的一項新的農村實驗。九年後,蔣介石和周恩來在這裡舉行了中國共産黨的第二次談判。

1932年,尚未成為叛徒的王精衛上山買别墅。

1933年,清末,浙江興業銀行董事長韓林興建了這座别墅。同年,雙溪香煙的老闆簡玉田從美國人那裡買了兩棟别墅,後來又建了兩棟。

1934年:浙江興業銀行董事總經理蔣彥健為銀行同仁修建了"興業銀行别墅"。同年,浙江省張靖江在野外之後,在莫幹山上建造了一座同名别墅,與杭州靜怡别墅同名。

1935年,海灘大亨杜月軒建造了臨海别墅...

在1930年代,香港尚未崛起,莫幹山上的别墅數量接近250棟。1949年以後,新一波大師來到山上,一個新的時代開始了,莫幹山煙雲的舊時代閉幕了。這些山間别墅已成為當代莫幹山住宅的前身。

從1927年外國人逐漸撤離到2007年高天成築起了一顆赤裸裸的心,光是80年。八十年後,莫幹山的第四波建設開始了。除了英國人馬克、南非人高天成、法國人斯托菲......世界各國人民再次聚集在這裡。然後,周圍開始模仿和追随,曆史再次輪回。

莫幹山民宿在當代的繁榮,看似偶然,但當我們追随曆史的腳步回溯時,我們就能發現那些層次分明的曆史深處,聽到曆史的回聲。這些回聲在時間和空氣之後呼嘯而過,是當今莫幹山房屋占據的制高點。

在住宅改造的這一波浪潮中,鋼結構被大量使用。這種新工藝結構簡單,可以有效擴充空間。改造完成後,遊客将在經過修飾的鋼制陽台上拾取。

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05.

除了上面提到的區位和團隊優勢,以及從近代到現在連接配接中外時空的迷人曆史外,該物業所依賴的這座山也有着深遠的曆史值得一提。至少,在江南略顯單薄的清前史中,莫幹山在中國東部有一定的分量。

鏡頭切回到春秋戰國,以江蘇為中心,吳國為中心,浙江為越南中心,南方強國楚國互相争鬥。莫幹山在這場戰鬥中屬于這三個國家。我們不知道當時莫幹山是否還有别的名字,但那個時代最重要的戰略資源:鍛造冷兵器、莫邪幹,在浙江大地上留下了兩位劍士的名字。

那一年,煙波百萬裡湖,莫邪乾将軍,男女合一,施劍,天下神兵。兩千多年後,越南的發源地,紹興魯迅一涵寫了一把"鑄劍",這比AQ的千文要好得多:天劍,是死将軍,幹會成為第一個喂劍的人。幹将軍死後,兒子眉毛為父親報仇,但16歲的眉毛卻沒有複仇的能力,于是割下了自己的頭顱,将頭顱與男劍連在一起的黑人。黑衣人來到楚王的宮房,為楚王表演:他把眉尺的頭放成金钬煮沸,煮沸後,眉尺的頭開始擺動、唱歌、轉動肋骨、遊泳,然後就不動了,楚王好奇,探究看,黑衣人說得很晚然後快, 将楚王的頭顱切入丁,于是兩頭在鼎中戰争中,黑衣人看着戰争,看到統治者之間的眉毛不是狡猾的楚王,然後把自己的頭切成丁......戰鬥結束時,三個頭顱都被煮熟了,難看的王也很難分辨黑眉,是以,楚人會和三個頭一起被埋葬......魯迅的文章寫于1926年10月。這一次,恰恰是中國人逐漸取代外國人民成為莫幹山分水嶺的主人。

如今,這兩把被列為中國十大劍中兩把的劍,無處可尋,隻剩下莫幹山。在曆史的傳說中,一個是莫邪幹會被武王逼着去施劍,另一個是被楚王取代,不管是吳還是楚,漏電的是權力遊戲在劍上施放這一戰略資源的戰争。吳越、楚越之間接連續,後來,吳越吞并死在楚州,在越南故土湖州地區成為戰國國會五、戰國四位最聰明的楚人春神君黃珞封地。黃舍在今天的上海留下了深刻的印記:黃浦江、申城。

後來,有了莫幹山這個名字。後來,在上海的高日成就來到了莫幹山。這座山與2,200至2,700年前的湖北,浙江,江蘇和上海的曆史有關。今天,這裡的房屋輻射到臨安,浙江,江蘇和杭州以外的地方。它還将歐洲,非洲和美洲的近代當代曆史聯系起來,并創造了一段新的曆史。

莫幹山,早已找不到邪惡幹涸的将領的蹤迹,但兩人命名這座山,至今仍深藏在蘇航之間。那些山谷,依然能聽到前秦時期的曆史攪動。

曆史是酒店的"文化基地"之一。有故事要講的寄宿家庭可以獲得更多的愛和愛。

一片山林,幾畝薄田,沒有杠杆作用,是除了地理位置之外,成為成功的住宅第二進制素。是以,超過一半的房屋都位于旅遊區附近:如麗江古城,烏鎮,西塘,黃山,周莊,洪村......哪怕是赤裸裸的心谷,開始也是到民國前後那棟别墅群附近的介紹,然後蔓延到整個奧平。

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06.

現在我們來看看莫幹山房屋的分布情況。莫幹山民宿的病毒式宣傳讓吃瓜的人産生了錯覺:莫幹山的民宿已經散布在山上,但現實是:他們集中在莫幹山勞林村、紫嶺村、仙潭村、筏頭村的村子背上,到莫幹山主峰圈, 基本上在周圍的3-6公裡範圍内。

莫幹山是天目山脈離縣城最近的山峰,它坐落在太湖大平原的邊緣,隻要10公裡遠,就可以到達縣城,到達平原水鄉。

李超人對位置的斷言,也完全适用于那些情懷感十足的家。很多情緒激動的客人跑到深山寒谷準備開民宿,雖然不是不可能,隻是需要自帶流量,永遠。

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