财經思考：酒聖杜康的兒子“黑塔”這個IP可以做點兒什麼呢？黑塔是誰黑塔IP水塔醋業無魂用文化賦予商業靈魂，用IP隐喻生活意義段王爺的期待

紅燈籠下的大型醋缸

< h1級"pgc-h-箭頭右轉"資料軌道""5">黑塔是誰</h1>

傳說杜康發明了葡萄酒，但你知道是誰發明了醋嗎？

傳說，在葡萄酒發明釀酒的那一年，全家從山西搬到了江蘇省鎮江，城外開了一家小作坊，賣酒賣。兒子赫塔幫助他的父親釀酒，做一些水，搬運水箱的粗糙工作。

黑塔是一個珍藏的谷物的年輕人，他覺得酒後酒扔掉了一個可惜，他救了它，把它放在一個大水箱裡浸泡，用來喂馬。

有一天，黑塔裡給存放壞水箱加了幾桶水，然後拿起酒吧，咕噜咕噜了幾斤，沒久，醉醺醺地睡着了......

突然，耳邊響起了一聲霹靂，黑塔迷茫地睜開眼睛，隻見房間裡站着一個白發蒼蒼的老人，正微笑着指着酒箱對他說："黑塔，你釀造的香氣瓊果肉已經二十一天了，今天的時候你才能嘗到。黑塔又想問了一遍，老人已經漸行漸遠。他大喊："西昂，仙女！"我醒來後做了一個夢。

赫塔回想起自己夢中剛剛發生的事情，很奇怪的是，酒箱裡隻有幾桶水給馬，怎麼會是瓊的果肉呢？黑塔會懷疑這封信，并嘗了一嘗。誰知道一種味道，隻覺得口噴飽，酸，甜，突然清爽。

黑塔急忙找到他的父親，告訴他剛剛在嘴裡看到和品嘗的東西。杜康聽着也覺得神奇，然後帶着黑塔來到酒箱裡看得一清二楚。看酒缸裡的水與以往不同，黑色、透明、清澈。用手指蘸了蘸，送到進口品嘗，确實又甜又酸。

杜康記得老人說了"21天"，"當"，他突然用手指抓住地上的黑塔寫下："21天，這加起來就是一個'醋'字啊，這瓊漿叫'醋'！杜康的父子倆按照老人的訓示做了香醋。是以鎮江市的醋賣光了，而出的鎮江市，享譽全球。

這是杜康的兒子黑塔發明醋的傳說，是以黑塔是醋的祖先。

< h1級""pgc-h-arrow right-"資料軌道""83">黑塔IP</h1>

韓的《釋義之詞》中寫道："杜康從酒開始。又名肖康，夏朝國王。"曆史也記載他是夏朝的國王。也有人說，杜康是黃帝的大臣。但無論如何，杜康确實有他的子民，是傳說中的"酒祖"，這基本沒有異議。

有黑塔嗎？不一定，但這并不重要。

"黑塔"這個名字更有說服力，所有關于發明醋的人的傳說都用它。"黑塔"的起源也比較明确，酒之子聖杜康，山西運城人。"黑塔"發明醋的故事也比較确鑿，醋就是在江蘇省鎮江的這個地方發明出來的。"黑塔"的精神内涵也具有，酒聖發明甜醋，和諧可口，豐富人們的美好生活。

"黑塔"中醋發明的傳說深深植根于醋業，在行業之外，很多人都知道，包括小孩子的故事也有這個故事。是以，從某種意義上說，"黑塔"是一個很好的IP。

黑塔IP可以在哪裡使用？當然，它被用于醋公司，醋産品，甚至醋企業家。不幸的是，到目前為止，還沒有公司使用黑塔ASIP來傳播有關醋的資訊。或者，用過卻找不到靈魂，至今沒有名字。

< H1級"pgc-h-箭頭右轉"資料軌道""84">水塔醋業無靈魂</h1>

當我們完成黑塔時，讓我們談談水塔。

誰是水塔？

"水塔"是山西省水塔醋業的商标，榮獲"中國馳名商标"。水塔醋行業的老舊醋傳統釀造技藝也榮獲首批"國家級非物質文化遺産"稱号。他們請著名演員蔣玉麗做品牌代言人，廣告是"幸福味，水塔釀造"，公司的理想是努力使水塔醋行業成為世界知名品牌、中國醋業的"載體"。

"水塔"和陳醋有什麼關系嗎？沒有半角錢的關系，水塔醋業從未将"水塔"兩個字與陳醋聯系起來或聯想。有人甚至開玩笑說，當我聽到"水塔"這個名字時，我不會買水塔醋，因為我擔心水。

也許水塔醋業對必須建造什麼IP不屑一顧，因為它們已經是中國的馳名商标，并且有明星可以代言。在擁有14億人口的大中華區，在巨大的食品和飲料市場中，難道不一定要創造知識産權，過上好日子嗎？

是以，水塔醋行業和其他中國醋業一樣，隻是中國醋業大家庭的一員，并不是第一品牌，未來能否成為第一品牌也不一定。

不是第一品牌，企業自己說不算，行業協會說不算，政府部門也說不算，隻有消費者決定。

如今，消費者已經從基本的生存需求、功能需求上升到精神需求，你的産品沒有消費者想要的精神意義，消費者也不一定會選擇你。

沒有品牌意義的水塔是沒有靈魂的！

段王談到水塔醋行業沒有靈魂，不是要批判水塔醋行業，而是要引起水塔醋行業的思考，重新找回靈魂，把水塔醋行業打造成真正的醋行業第一品牌。

<H1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道""85">用IP賦予商業靈魂與文化與隐喻生活意義</h1>

我們是否仍然使用"水塔與陳醋有什麼關系？"問問世界上最知名的品牌。

蘋果與技術有什麼關系嗎？

喬布斯賦予"蘋果"品牌一個特定的内涵：它是亞當夏娃的禁果，突出了"敢于對上帝說不！"叛逆精神，而叛逆精神是一種創新精神，自然而然地與科技的創新精神聯系在一起，并給迷茫的一代美國年輕人帶來了一種生活感，是以蘋果的"蘋果"不是普通的蘋果，與技術、關系，是以，果粉上瘋狂購買蘋果産品。是以"蘋果"不僅是蘋果的超級品牌，更是一個超級IP。

是以，品牌的靈魂就是品牌IP。

那麼，什麼是品牌IP？

段先生認為，所謂品牌IP是将品牌以典型角色為原型或參考，品牌對于個性的作用進行發展，融入到觀衆的心中，又能與觀衆心靈産生共鳴的人格魅力體。

典型角色一般包括典型人物、典型動物、典型植物等三種生命形式。

帶有典型特征的ips的例子包括以科學家特斯拉的品牌名稱命名的特斯拉電動汽車，以及作為阿裡巴巴品牌IP的阿裡巴巴，阿裡巴巴和四十大盜中的經典角色。

以典型動物或野獸為品牌的IP的例子有：星巴克以美人魚為品牌IP，三隻松鼠以松鼠為品牌IP。

以典型工廠命名的IP示例包括Apple的Apple品牌IP和六個核桃品牌IP。

打造品牌IP的本質是個性，而個性的目的是讓品牌變成使用者喜歡的，甚至使用者也願意"成為"角色、動物或植物的角色，進而喚醒使用者、吸引使用者、連接配接使用者。

要想在使用者心中種草，必須首先在使用者心中"種草"。所謂"播種"，就是在播下使用者的心靈錨點，讓使用者想到品牌，心裡會顯現出讓他心靈感應、活出典型人物、典型動物或典型植物。

品牌IP有三個主要元素，如符号學、故事和精神内涵。其核心是文化，比如蘋果的蘋果IP，它基于亞當夏娃偷禁果的故事，他的文化母親是基督徒。星巴克的美人魚IP來自海妖精的故事，海妖精的文化母親是希臘神話文化。耐克的Hook Feather IP源自勝利女神Nikki的故事，她的文化母親是希臘神話文化。它們都是西方文化，是以它們可以喚醒西方世界，然後影響整個世界。我們從蘋果、星巴克和耐克的品牌IP創造中學到了什麼？

中國文化是一座休眠的火山，一旦噴出，将震撼世界！中國企業需要做的，就是用中國文化賦能企業，用企業弘揚中國文化，用中國文化改變世界！

<國王在h1級>段中的期望"pgc-h-right-arrow"data-track"。</h1>

醋又稱氡、莎莎醬、苦酒、米醋。起源于中國，已有3000多年的曆史。中國是世界上最早的糧醋國家，早在公元前8世紀就已經記載出醋的文字。在春秋戰國時期，有專門讨論醋的作坊。到漢代，醋被廣泛生産。南北兩代，醋的生産和銷售量非常大，名著《齊民精要》系統地總結了我國勞動人民從遠古到北魏的經驗和成就，書中共收錄了22種食醋方法，也是我國現存史料中最早記載的籽醋。

中國不同地區的不同産品，産生了獨特的本土醋，最著名的是山西老陳醋、江蘇鎮江香醋和福建永春老醋。中國有數以萬計的醋企業，無論大小。

醋還産生豐富的醋文化，這是醋行業的寶庫。

是以，醋業真的可以像茅台萬億級企業那樣誕生，中國醋業沒有生産醋業是"載體"，而沒有生産醋行業的"載體"，根本原因就是沒有第一品牌，沒有真正的品牌IP！

回到本文開頭提到的黑塔，你覺得黑塔IP能做什麼？

注意段落主人，讓我們每天一起上去吧！