“誰能對接《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）版權方，求合作……”這是《哪吒2》上映後，不少品牌方共同關心的話題。
随着《哪吒2》的火爆出圈，這部電影的IP衍生品也銷售火爆，甚至購買盲盒、手辦、徽章、卡牌等需要等待幾個月後才發貨，一些稀缺卡牌更是“身價”暴漲到上千元一張。相關資料顯示，《哪吒2》系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，通過電影熱映擴大IP閱聽人後，其總商業價值或達300億元至350億元。
小小哪吒爆發出的巨大能量，攪動着文化産業的一池春水。火起來的早已不是電影本身，更是撬動産業發展的超級IP。
《哪吒2》太火爆！衍生品預售已排期到6月
上周末，紅星新聞記者接連調查了成都多家售賣《哪吒2》衍生産品的線上、線下門店。
在成都某家商場内的卡遊專賣店内看到，《哪吒2》的卡牌“鬥天包EX版”成為最搶手的商品，即使一盒售價180元，依然有不少人選擇直接“端盒”，有的顧客甚至一買就是兩盒。卡遊的另一爆款是《哪吒2》電影收藏卡混元寶盒，裡面僅有一張卡，售價108元。據店員稱，敖丙款已經售罄，僅剩幾盒哪吒的寶盒。在二手平台上，一些稀缺的卡牌溢價嚴重，甚至被炒到上千元一張。
泡泡瑪特的店内，不少顧客都在詢問其出品的《哪吒2》系列盲盒。此前，這一系列在上線首日即售罄，線下更是一盒難求，預售發貨已經排到6月。
泡泡瑪特的《哪吒2》盲盒手辦
FunCrazy瘋玩在造點新貨平台發起的官方正版手辦衆籌項目，也創造了紀錄。該項目涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色，最終籌集金額高達3212萬，遠超10萬的目标金額。成交數超7.5萬，以其中最便宜的198元手辦計算，總交易金額已超過1485萬元。
FunCrazy瘋玩發起的衆籌項目
據淘寶官方資料，截至2月底，《哪吒2》周邊商品銷售額已經超過3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄，成為淘系史上最吸金的國産影視IP。超過200萬人在淘寶購買了哪吒相關的周邊商品，3億元成交額中，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元。
開源證券此前釋出的行業報告預計，《哪吒2》系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，并進一步通過電影熱映擴大IP閱聽人，IP總商業價值或達300億元至350億元。
IP授權費或破千萬，頭部品牌搶灘合作
紅星新聞記者注意到，此次《哪吒2》在上映前就已經和多個品牌達成合作，包括萬代南夢宮、傑森娛樂集團旗下的集卡社、卡遊、泡泡瑪特、iFoodToy、FunCrazy瘋玩、靈動創想、擇珂和中信出版集團等知名品牌，周邊種類涵蓋手辦、拼裝玩具、毛絨玩偶、電影典藏卡、捏捏樂、亞克力扭蛋機、卡牌等。
據相關業内人士介紹，此次《哪吒2》的授權合作方，大部分早在《哪吒1》時就開始介入合作，按照《哪吒2》IP的價值，根據不同的品類其授權費達數百萬左右。而據多家媒體報道，随着《哪吒2》的持續火爆，其相關IP授權費已經漲到了900萬，未來很可能會突破千萬。
不過，也有業内人士在春節後前往光線影業，了解到《哪吒2》對外授權的視窗基本已經關閉，目的在于保證之前授權的産品能更快推向市場。但在當下《哪吒2》衍生品銷售的火爆行情下，誰都不願意放棄這塊蛋糕。
《哪吒2》周邊衍生品市場火爆 圖據：視覺中國
業内知名衍生品廠牌閱文好物在不久前就宣布，通過和FunCrazy瘋玩的合作，拿到了FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國内總經銷權，将合作銷售多款《哪吒2》IP衍生品。
作為國内擁有《慶餘年》《大奉打更人》《一人之下》《鬥破蒼穹》《全職高手》等衆多超級IP的閱文，過往主要開發自己的IP衍生品，此次選擇和FunCrazy瘋玩合作，一是閱文好物希望全面尋找市場的産銷合作；二是《哪吒2》為國漫IP樹立了新的标杆，FunCrazy瘋玩也具備着很強的設計和出品能力，雙方合作能更好地滿足粉絲對IP周邊的期待。
閱文好物牽手瘋玩《哪吒2》衍生品
閱文集團衍生品業務負責人侯鼎中在大年初二，便走進電影院觀看了《哪吒2》，當時就被整個故事所震撼。作為IP衍生品從業者，侯鼎中在看完電影後敏銳地覺得這一IP的衍生品會火，于是他立即檢視了其IP授權方的矩陣，包括已經上線的一些産品，“當時其實也來不及拿授權，比較可行的就是快速了解到底誰家拿了哪些授權的品類，有哪些我們可以合作。”
盜版仍是最大困擾，但消費者與正版“雙向奔赴”
《哪吒2》的火爆，讓吒兒身價倍增，但盜版仍然是最大的困擾。《哪吒2》衍生品銷售火爆，正版産品在市場上很難買到，盜版則滿天飛。
紅星新聞記者在電商平台輸入“哪吒周邊”後，出現了大量未經授權的衍生品，幾乎涵蓋所有常見的動漫周邊品類。從冰箱貼、鑰匙鍊、挂件、盲盒、胸針、徽章到日常使用的手機殼、抱枕、捏捏樂再到各種手辦、公仔，種類繁多，五花八門。
這些盜版周邊不僅款式比正版授權的産品更加豐富多樣，而且價格低廉，通常在幾元到幾十元不等，部分商品銷量驚人。其中，一款售價19.9元的“結界獸冰箱貼”在某電商平台的總銷量已突破100萬元。
事實上，面對盜版猖獗的情況，哪吒IP的主要版權方光線傳媒拿起了法律武器，起訴了多家涉嫌侵權的公司。其中，一款涉嫌侵權哪吒IP的遊戲《仙俠神域》被光線要求法院責令其下架。但從衍生品市場來看，盜版現象仍然屢禁不止，維權效果并不明顯。
有業内人士介紹，真正具備官方授權的正版周邊，通常都會有明确的品牌辨別，并且一般不會在小号或小規模店鋪進行分銷。如果消費者在向商家詢問是否正版授權時，隻能得到含糊地回應，基本可以判斷為盜版。一位業内人士坦言，線下的盜版問題确實會比較嚴重，基本很難管控。
侯鼎中稱，一般而言，各個IP的持有者都有一支很專業的法務團隊，有反盜版的專項行動，分成線上和線下等管道進行打擊。比如線上出現的盜版産品，一旦發現就會馬上和平台溝通，要求處理、處罰、下架并追溯源頭。他也提到，線下盜版産品的打擊确實比較難，但他也樂觀地認為，當下的消費者其實對正版是更認可的，大家的版權意識在日益增加。就他了解的情況來說，現在大多數消費者看到自己喜歡的IP衍生品，第一時間是考慮這是不是正版授權的，“這其實是雙向奔赴的過程。”
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 曾琦
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