7億使用者意味着什麼？
如此龐大的使用者群體選擇登入快手，用影像記錄并分享自己的生活點滴。“老鐵”們通過短視訊捕捉日常中的美好瞬間，從家庭聚會到旅行探險，每一幀畫面都充滿了生活的溫度。
“7億”意味着快手擁有更加活躍的使用者群和更加多元的創作者生态，也意味着影像的力量被更多人看到。而近日于阿那亞舉辦的“快手影像節”，就是一場為“抓住影像新可能”而生的活動。
快手影像節海報
它不僅是一場創作者之間的創意比拼，無論是職業創作者還是個人生活記錄者，都能找到展示自我、與廣大世界建立深厚聯系的機會。它也是品牌方、創意人和創作者深入交流的平台，讓“抓人”這件事變得更高效。
“抓人”，TA們是專業的
快手影像節正式開啟，一則短片《這裡的影像會抓人》将快手的影像故事展現得淋漓盡緻。
快手《這裡的影像會抓人》
兩位漁民勤勤懇懇打撈作業，卻抓上來第十萬個人；小館中的顧客一個接一個被抓走，隻因他們多看了一眼手機；大娘等公交過程中正待目睹一出好戲，主角卻成了她自己；穿越到現代的銀角大王絕招失靈，金角大王卻使出妙招……
四個奇思妙想的小劇情，都在講同一件事——在快手，影像是會“抓人”的。
從這則短片中，快手創意内容的四大主題也可見一斑：無論是7億老鐵們的日常生活、快手近年來舉辦得如火如荼的村超、村BA等體育賽事，還是劇情刺激易上頭的短劇、風頭正盛的可靈AI生成内容。不同類型内容的交織，構成了快手豐富的内容生态，也是短視訊時代影像力量最好的證明。
抓人的是影像，更是背後創造影像的人。洞察到影像内容影響力的快手也釋出了一組“抓人”海報，官宣“快手影像節”的開啟，号召平台内容創作者參與活動。平台旨在通過活動彙集創意人與品牌力量，邀請人們共同探索和捕捉影像世界的無限新機遇，一起“抓住影像新可能”。
快手“抓人”海報
左右滑動檢視
線下，快手還将“快手影像節”落地阿那亞，設立了多個環節帶給參與者沉浸式體驗。
快手上的優質作品以影展的形式出現在阿那亞海灘。不管是“500個家鄉”IP中對鐵嶺、許昌、大連的煙火氣表達，還是《小掙青年》《出手即高手》中達人與品牌恰到好處的關聯，抑或是《一盤白灼雞》中對可靈AI技術的充分展現，都讓參與者充分領略平台内容的創意力量。
現場還設定了舞台沙龍觀影區和光影會話沙龍，讓人們在影像世界中挖掘新的靈感，也提供了一個開放交流的場域。MorketingGroup創始人兼CEO曾巧、快手We工作室負責人裴雪珂、快手AI創作者石碩等嘉賓展開的沙龍，深入探讨了AI革命下創意與品牌營銷的新機遇，為業内帶來不少新的思考。
此外，沙灘上的互動體驗區打造了一場海邊市集，人們可以領取定制電影票票根明信片、寫下自己的海邊寄語等等，讓影像節的記憶更加具有儀式感。值得注意的是，快手影像節中還有茅台品牌展台，無疑也用專業态度為品牌提供了直接溝通消費者的場域。
當創意人、品牌方和創作者齊聚一堂，靈感的火花也就此迸發。多優質作品展映、光影會話、海邊市集等環節的背後，是快手“抓住影像新可能”的決心。
在快手，影像讓品牌更有溫度
快手内容足以撐起一場影像節，不單是創作者的努力，更源于平台特有的溫度。
近年來快手有一個非常有名的IP——“500個家鄉”，可謂是成功地将平台内容與使用者之間的情感聯系提升到了新的高度。其中，由李雪琴出演并念白的《柔軟的鐵嶺》就是一個非常典型的案例。
快手×李雪琴《柔軟的鐵嶺》
從“等車呢老妹兒？來一個（蘋果）啊？老甜了”的開場白，到“鐵嶺是柔軟但揚着頭的中國。”在李雪琴的講述中，我們得以看到鐵嶺的另一面，這座工業城市堅硬外殼下始終藏着一顆柔軟的心。
短片中沒有像旅遊宣傳片一般羅列自然風光、文化遺産，而是以當地居民對陌生人不設防的熱情和不讓别人的話掉在地上的善良，表現出簡單而真摯的生活态度、普通百姓的煙火日常。
“500個家鄉”IP行至第4年，以更有共鳴的内容讓看客深刻地感受到城市中每個角落背後蘊含的故事及其價值所在。“溫度”，是該IP系列短片的關鍵詞，是快手内容的整體基調，也是品牌撬動消費者心智的一大支點。
無獨有偶，餘額寶聯合中國青年報、快手打造的《小掙青年》，也對當代年輕人消費觀、生活觀進行深刻洞察，并通過15位快手特色素人的故事诠釋了他們“小掙式”的人生态度。
快手×餘額寶《小掙青年》
這部短片不僅增強了大衆對餘額寶的品牌認同感，也将餘額寶的長遠價值收益傳達給潛在使用者。正如“慢慢來也有未來”的呼籲，品牌通過對年輕消費者的精準洞察，創造出一個既有讨論度又能引起廣泛共鳴的主題，選擇在五四青年節這樣一個特别的日子釋出，更是觸動了許多年輕人的心弦。這也正是快手影像溫暖人心的力量所在。
《開卷了臨沂》作為“500個家鄉”IP的衍生品《我的家鄉很好吃》作品之一，更是攜手嗎丁啉，将臨沂的飲食文化展現得鮮活生動。在這部短片中，美食不僅是勾起了人們的味蕾，更是講述了臨沂熱愛生活、萬事好消化的城市精神，與嗎丁啉的産品特性相契合。
快手×嗎丁啉《開卷了臨沂》
除此以外，《鐵力與中國同在》的幽默化表達和《出手即高手》中與品牌精神的共振，都是影像溫度的充分展現。
快手的影像之是以充滿溫度，很大程度上歸功于其龐大的使用者基數、對新線城市人群的深刻洞察以及優秀的IP策劃。平台能夠接納多樣化的閱聽人，并通過真實、貼近生活的視訊内容與觀衆建立起深厚的情感聯系；創作者能夠捕捉到那些細微而真實的生活瞬間，進而創作出更加接地氣的内容。
這種溫度也為品牌帶來了巨大的價值，通過快手平台上豐富多樣的内容形式，品牌可以以更加自然、親切的方式融入使用者的日常生活，提升品牌的認知度和好感度；能夠有效地将品牌資訊傳遞給目标使用者，也以影像故事促進品牌與消費者之間的情感共鳴。
影像節IP，打造品牌營銷舞台
快手内容的底色，源自國民日常生活中自發流露的“溫度”，這種溫度展現在使用者分享的真實、溫暖的生活片段中。正因如此，快手打造了“快手影像節”，提供了一個内容溫度與品牌營銷互相輝映的絕佳舞台。
從影像節IP與創作者的角度來看，快手上彙聚了大量充滿活力的内容創作者，他們不僅活躍度高，且思路豐富。這些創作者為品牌提供了豐富的創意資源和支援，能夠幫助品牌以新穎獨特的方式觸達目标閱聽人。
并且，通過“快手影像節”這一IP，平台進一步激發了創意人們的積極性和創造力。創作者生産更多有創意、有溫度的内容，無疑大大豐富着品牌營銷思路，也能通過影像故事促進品牌與使用者之間的情感連接配接，共同打造出具有廣泛影響力和傳播力的營銷案例。
而大量的優質内容，更是可以發揮出高價值，為品牌帶來聲量和口碑的雙重提升。衆所周知，快手一直以來都以其高品質、接地氣且富有共鳴的内容著稱。通過影像節這一IP，有價值和社會影響力的内容得以集中展示，為品牌創造更多的聲量。
具有共鳴和讨論度的社會議題，往往能引起使用者的廣泛關注和熱烈讨論，這也是“溫度”的又一展現，也有助于提升品牌的知名度和口碑。讓品牌在傳遞自身價值的同時，展現出對社會責任的擔當，進一步增強品牌形象。
值得注意的一點是，“快手影像節”參賽賽道分為“影像新勢力、煙火特色故事、AI鏡像未來”三類。多個場景全覆寫，意味着其對不同背景和興趣人群的吸引力。對于品牌來說，這意味着其可以根據自身的市場定位和目标閱聽人，選擇最合适的場景進行精準營銷。
其中，近年來成為當紅炸子雞的可靈AI更是得到廣泛的應用，相信未來也會成為品牌營銷的新利器。影像節IP單獨開設AI闆塊，也在鼓勵品牌和創作者們借助前沿技術來創造出更加吸引人的内容，進而實作更高效的傳播效果。
總體而言，“快手影像節”不僅僅是一個内容展示的平台，它還為品牌提供了全方位的整合營銷機會。從線上活動到線下展覽，從社媒推廣到評審的背書，影像節IP可以為品牌帶來了極高的曝光率，以萬千影像的新可能助力品牌提升市場競争力。
結語
快手影像節不僅僅是一場視覺盛宴，更是一個讓品牌和使用者心貼心交流的大舞台。
在這裡，品牌可以借助快手7億使用者的熱情和超過1.5億創作者的無限創意，以更有溫度的方式講述自己的故事，充滿了生活溫度的每一幀影像都能用觸動人心弦的表達幫助品牌拉近與消費者的距離。
無論是多元化創意思路、多元度曝光路徑還是專業評審的背書認可，快手影像節不為品牌和廣大創作者提供了一個充滿無限可能的平台，讓營銷變得更加溫暖和有趣。TOP君也期待在這個充滿溫度與創意的平台上，見證更多精彩内容。